众所周知，创新是引领发展的第一动力。尤其是在酒水饮料等快消品市场，通过口味、包装、品类的创新，研发出满足年轻人消费需求的产品，已成为品牌们的共识。

一直在不断推陈出新的农夫山泉，已研发了多种饮品类别，除了农夫山泉瓶装水之外，茶π、农夫果园、尖叫、农夫茶、农夫汽水、水溶C100等品牌被大众熟知和喜爱。

继2019年首次推出“苏打矿泉水饮品”之后，农夫山泉近日再度研发了一款苏打气泡水，正式迈入气泡水赛道，不仅进一步丰富了产品矩阵，还将助力其全方位扩张水饮版图，巩固行业霸主地位。

上线新品溯源TVC

联合代言人朱一龙为新品打call

近几年，苏打水是最热门的饮料品类之一，但苏打水市场混战至今，缺少领导性品牌。而之所以出现这样的情况，主要是因为难感知。

品牌一味的宣传苏打水利于健康，可是消费者却难以体会到。而让苏打水先好喝起来，再切入健康概念，未尝不是一种迂回战术。

在这样的市场环境下，农夫山泉将自身最擅长的天然水和苏打水巧妙结合，于2019年11月推出长白山苏打天然水。在扩展传统矿泉水品类边界的基础上，为时尚苏打水向大众渗透延伸，找到一个绝佳的背书。

与此同时，气泡水在新锐力量的带动下一路狂奔，膨胀为200亿体量的巨大风口，成功吸引了农夫山泉的注意，成为农夫山泉重点加码的产品版图。

农夫山泉在原有的苏打矿泉水饮品上进一步创新，融入当下深受年轻人欢迎的气泡水，推出了拂晓白桃味、莫吉托味、日向夏橘味三款网红口味的苏打气泡水，以“苏打加汽，轻盈生趣”为产品口号，大步迈入气泡水赛道。

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苏打矿泉水+气泡水的创新组合，相对普通的气泡水和苏打水来说口味更加独特，而且主打 0糖0脂肪0卡0山梨酸钾，在具备健康好喝的卖点同时，也为消费者带来极致的饮用体验。

为了宣传这一新品，农夫山泉官宣了朱一龙为该品类代言人，并联合朱一龙拍摄一支唯美的溯源广告片，让大众跟随朱一龙的脚步莅临水源地，领略并感知农夫山泉苏打气泡水的天然、健康的优质品质。

短片虽然只有短短的40秒，但是当朱一龙拨开丛林、淌过小溪，置身于农夫山泉水源地，聆听山、溪流、雨水、季节的声音，每一帧的画面都呈现出一种健康、天然、纯净的真实感。

通过镜头的真实呈现，那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语，也得以以最美的姿态，植入用户的心灵深处。

落实多元化发展战略

稳居饮用水行业第一的宝座

在《红楼梦》中，曹雪芹用“弱水三千，只取一瓢饮”来表达宝玉对黛玉的感情。而今天，用这句话来表达大众对农夫山泉的喜爱，则同样合适。

据悉，我国至少拥有3000个瓶装水品牌，但每每说起瓶装水品牌，大部分人第一时间想到的就是农夫山泉，即便在琳琅满目的饮用水产品中，农夫山泉也是很多消费者的第一选择。

这无不表明，农夫山泉的品牌以及产品品质已经达到了一种全民认可的地步。形成这一社会认知的关键，离不开其敢于不断尝试，在不成熟市场里谋求多元化的发展战略。

伴随着Z世代消费群体的快速崛起，中国快消市场消费主体和消费需求发生了变化。这一届年轻人，追求健康的同时，也会注重颜值与口味。

结合Z世代的消费痛点，农夫山泉积极加大对产品研发的投入，不断延伸产品链，推出了瓶装水、果蔬汁、茶饮、功能性饮料、植物酸奶等多种“健康又好喝”的优质饮料产品，包括此次推出的新品苏打气泡水，都深深触动了消费者的需求，因此受到Z世代的追捧和喜爱。

毋庸置疑，作为国内饮料界领军品牌，农夫山泉凭借不甘落后、高调做产品的精神，连续多年稳居饮用水行业第一的宝座，俨然已成为“自然界的印钞机”。

图文转载于微信公众号4A广告网