这两天有刷到一个话题，关于句子的修辞手法。
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比喻句真的是一个非常妙的修辞手法，它能将一句普通的话变得更生动，也能将各种元素的联系进行放大，从而让句子更有内涵。
所以比喻句基本上是，我们从小到大最爱用的修辞手法了，在品牌文案中也是出现了不少。
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比喻最常见的作用，就是形象描写，将一些抽象的事物，通过比喻的手法变得更具象，可感知。
眼见了生命轮回
才惊觉时间是贼，人生一粟
时间是一样很抽象的东西，但每日优鲜将它比喻成了贼、小偷，将时间偷偷带走我们宝贵东西，形象地表达了出来。
像妈妈刚晾好的衬衫，
像找不到头绪的试卷，
想第一次见你，自带的光。
——亮白色
我说，像时间
我说，像岁月
我说，像山后的溪
你不懂
我说，像每个月的薪水
你
就懂了
——流光银
这是19年，MINI和杜比视界、 SONY一起合作推出的一本汽车写真诗集。用比喻句，通过日常中的事物去了解车身的颜色，既形象，又有一种猜谜语的互动感。
一落霜，
世界就成了一颗糖。
与生活比脾气的你
在于生活的试探中
底线就像海平面
忽远忽近
把底线比喻成海平面，真的很形象。
做人就像剃须，
进退都要拿捏好分寸
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，
叫做长大
在比喻手法的帮助下，我们能更理解文案想要传达的内涵。
并且通过将抽象的事物具体的形象化，比喻的手法，能突出强调品牌与产品的特性、特点和作用，让大众更理解产品的卖点、优势，以及品牌的定位和服务。
我们不生产水，
我们只是大自然的搬运工。
还是这句耳熟能详的文案，农夫山泉将自己比喻成了搬运工，体现品牌的匠心和突出了品牌水的天然健康品质。
花店是点亮了的梦，
城市是梦生长的花园
会赚钱的钱包
——余额宝
衣服，是最动人的语言。
淘宝将衣服比喻成语言，强调了衣物在社交中的重要作用性，并有一定买衣服的感召力。
当然了，其实在比喻句里，最常见的作用还有抒情，借着借喻的事物代表的情感，强化文案背后的情感。
过去的遗憾 是照亮前进的微光
——京东与新世相联合出品的《神偷》
借用“微光”一次，将遗憾变得更美好，也传递出乐观面对遗憾的含义。
安静是种奢侈品，
特供孤独的人。
把安静比喻成了奢侈品，能感受到现代人对于“一个人时光”的向往。
高考这张试卷
就像人生镜像的中轴线
把问号写在这边
答案就会出现在那边
把汗水写在这边
光芒就会闪耀在那边
把“我们”写在这边
我们也一定会一起在那边
——湖南卫视高考广告片
很多人喜欢把心事扔进河里，
就变成了石头
——中国银联【诗歌pos机】
圈主很喜欢这句话，简单的比喻就将心事的沉和重，展现的一览无遗。
有时候孤独和关节炎一样痛
——印度公益广告
味道是时光机，
把长大的时光一口一口咽下。
妈妈的味道，是你回家的路标
——方太
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所以说，适当的在文案中加入一些修辞手法，可以增添情味，或把事物写得更具体、神形毕现，抒发爱憎分明的感情。
文章转载自4A广告圈
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