这个品牌携手人民日报,公益广告又扎心又暖心!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

《增广贤文》里说到,“良言一句暖三冬,恶语伤人六月寒”。

没有人喜欢听到恶语,但我们又常常会听到“恶语”:“再不努力,你将来能有什么用”,“你都心疼自己,还能指望谁来心疼你?”……

因为不善表达关心,或是因为恨铁不成钢,或是因为想要用幽默的态度转移注意力,很多人喜欢把关心藏在恶语之下。

最近,SINOVAC 科兴就携手人民日报,推出了一场以扎心语句为基调的营销,让用户看到了扎心背后隐藏的暖心。

图片
扎心片刻,保护很久

每到年底,人们隐藏许久的“生理期”就会如期而至:年初立的flag、需要达成的事,敏感、焦躁、情绪化,总是会在年底不定时出现。

因此年底营销选择走心路线,总能刺激不少人的情绪共鸣。

科兴联合人民日报就推出了一支《扎心·暖心》短片,通过4个常见片段,再现了无数人经历过或是正在经历的扎心瞬间,最终让人们看到了隐藏在扎心背后的暖心初衷。

“你们是我带过最差的一届学生”,有多少人听过这句话?

读书时,我们不爱听,总觉得老师们太可恶,想方设法地跟老师作对。

图片

上班快迟到选择不吃早餐,结果另一半直接甩出各种科普文,还是那种标题怎么惊悚怎么来的,让我们知道不吃早餐的危害。

图片

坚持不下去想躺平的时候,却收到来自明明年纪比我们大,身体丝毫不比我们差的父母的对比伤害。

图片

体检发现身体健康出问题的时候,医生各种钝刀子语言攻击,让我们无法开口辩解,因为他们说的都是事实。

图片

但事实上,老师们那句话每一届都说,他们只是恨铁不成钢;另一半的扎心只是担心我们会把身体搞垮;父母的吐槽是为了激励我们坚持下去;医生的忠告是为了让我们不要透支自己的身体健康。

通过这支扎心与暖心对比的短片,让用户或多或少联想到自身的经历,激发了用户的情感共鸣。

同时,“扎心”背后隐藏“暖心”的创意,又恰好与科兴疫苗扎一次针是为了消除疾病的目的高度契合,借此科兴向我们传递了“扎心片刻,保护很久”的品牌理念。

图片暖心专列,让更多人看到

短片的推出,吸引了人们的目光,为了扩大营销影响力,科兴还进行了线下宣传。

12月1日,由人民日报健康客户端、科兴联合重庆轨道交通2号线,共同打造的“暖心专列”在山城里驰骋,如冬日里一抹暖阳温暖了山城人。

图片

暖心专列上各种反转式的扎心文案,让不少乘客既觉得有趣又不自觉陷入沉思。

“一躺下就抱着我不睡觉,我能边充电边干活,你行吗?’——你手机

“只知道天天取快递,不知道啥时娶媳妇”——你妈妈

“连自己都不心疼,还能指望你会心疼我”——你老婆

“熬夜不一定让你变强,但一定会让你变秃”——你室友

“别拿刷牙当回事,你年纪轻轻只能喝汤也很帅”——你牙医

“别问自己为啥要上班,去问问你卡里的余额”——你自己

这些文案虽然并不新鲜,有些甚至是我们经常听到的,但是密闭的地铁环境里,却极容易引起人们的关注,而且熟悉感能够降低人们的心理防线,让营销活动更快打通通往用户心智的壁垒。

再加上重庆轨道几交通2号线是西部地区第一条城市轻轨交通路线,是不少人旅游打卡的“网红”地铁,由此能够借助其网红属性扩大营销范围,提升影响力。

同时,科兴与人民日报还推出了《人民探访》直播节目,通过现场探访“暖心专列”,让用户更了解疫苗防护的重要性,希望能借此次机会提升用户的疫苗接种接受度,鼓励用户积极配合接种疫苗。

此外,科兴与人民日报还在微博同步了#扎心的话背后能有多暖#话题,引导用户参与分享,借由用户自身的故事感动了更多的用户,从而扩大了营销半径。

图片

截至目前为止,该话题获得超3亿阅读,超7.3万人参与了话题讨论。

图片

图片
总 结

2020年,全球疫情突如其来,让人们措手不及,直到现在也仍旧反反复复,无法真正解决。

疫苗接种既是为了个人人身安全,也是为了他人的人身安全。

但人们对疫苗接种的接受程度不一,有人积极响应,有人被动接受,有人要么漠不关心,甚至还有人拒绝接种。

科兴与人民日报以此为洞察,举报了这场“扎心片刻,保护很久”的营销活动,通过暖心的营销,让人们知道疫苗的重要性,旨在呼吁用户关注疫苗接种,关注健康。

而这一切的背后,都离不开科兴疫苗的强大实力支撑,就拿此次疫情来说,科兴疫苗就赢得了国际的认可。

唯有自身产品过硬,才能更加让用户信服。


文章转载于微信公众号营销报

热门模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部