小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

年轻化已然成为每一个品牌不能忽视的主流课题，但杨阳认为品牌年轻化从来没有标准的答案，不能盲目轻信经验主义。年轻化是个循序渐进、不断变化的开放式命题，是品牌基于社会主流沟通语境，进行一次次传播迭代。

 就拿今年春节来说，当春节邂逅北京2022年冬奥会，春节的语境变了，无论是北京2022年冬奥特别装还是品牌的春节表达，都有了不一样的传播任务。身处这样新颖的沟通语境，品牌要考虑聚合冬奥与春节的氛围进行营销创新，更好地回应时代和社会的情绪，才能与新一代年轻人构建有效的对话路径，实现情感共振。

面对“冬奥”这个全新的营销命题，如何擦出年轻化的新火花？在这方面，杨阳觉得冬奥会的赞助商或许最有发言权。

 比如2022年北京冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴——伊利，它给出的答案是——“奥运品质，我耀此刻”。伊利站在新的视角挖掘冬奥、春节与年轻受众之间的情感关系，以“冬奥视觉锤”进行产品创新，以“奥运品质，我耀此刻”进行精神输出，做到外在形式与精神内核的双向焕新。

以品质视觉锤为面

限定“上新”变“创新”

我们常说的年轻化，沟通对象并非只是沟通年轻的人，而是拥有年轻、体验年轻的潜在消费者。这就决定了品牌可以从视觉锤方面出发，建立消费者对年轻的直接感知，转化成特定的情感联想。

 基于此，伊利回归产品本身，融合春节和冬奥的视觉符号特色，用年轻人的审美打造极具品质感的冬奥视觉锤，让消费者在传统的中国红中遇见冬奥的冰雪白。

为此，伊利推出2022年北京冬奥会限定包装产品，呈现中国奥运冠军在冰雪赛场上的高光时刻，年轻动感的设计风格加上手绘线条勾勒，营造了活力的视觉感官。

 值得一提的是，伊利还将营销的战线拉长，推出为北京2022年冬奥会郑重献礼的“冠军闪耀2022”数字藏品，将伊利坚守的奥运品质融入数字藏品之中，这也契合了年轻人对于定格美好瞬间的精神需求。

正所谓“一画胜千言”，伊利基于“春节+冬奥”产品场景的构建，将冬奥的氛围感拉满，形成了品质感的视觉锤，兼具喜庆感和年轻感，避免春节限定的意义沦为走过场的“上新”，而是有着特殊寓意的“创新”。与此同时，年轻人对于伊利的奥运品质价值，也拥有了更具象化的直观体验。

以闪耀为里

春节“节日营销”变“节日赢销”

诚然，年轻化不是做“表面功夫”, 找到产品视觉锤之后，品牌还要完成从产品认知到心智认知的过渡。尤其是在春节这样的特殊日子里，品牌更要讲好故事，与年轻人创造共同的经历，实现情感上的双向奔赴。这一点在伊利首支冬奥特别装定格动画里，得到淋漓尽致的表现。

 在寒冬的雪地上一路狂奔的冬奥女孩，在伊利北京2022年冬奥特别装——纯牛奶、鲜牛奶、0蔗糖酸奶BUFF的加持下，变身冬奥赛场上英姿飒爽的运动员，她全力以赴挑战冬奥运动项目。从雪山翻山越岭而来，向闪耀之时而去，蓄过的力成就了此刻闪耀的光。

这条片子让杨阳觉得耐人寻味的地方在于，整支片子表面上讲述了女孩变身成为冰雪项目运动员，实际上是将年轻人个人的梦想闪耀及冬奥会的冠军闪耀，进行了无缝的过渡和连接，建立我们每个普通人与冬奥盛事的交互。

 至此伊利为奥运品质，赋予更具温度的营销语言延伸，完成新年意义的创新解构：

 杨阳认为这样创新的节日表达，把“奥运品质”品牌主张，与当下主流消费人群闪耀自我的价值观有效结合，既符合了个人命运和国家命运紧紧相连的既有认知，也延展出个人闪耀、家庭闪耀也与国家闪耀休戚与共的新内涵。

从消费者的角度去联想，可以让每个年轻人从中找到属于自己的那一抹闪耀落脚点；对于伊利来说，也在春节之外为营销注入“助力每位年轻人更加闪耀”的情感连接力，与年轻人创造共同的冬奥经历，实现了节日营销向节日赢销的进阶。

以品质为本

奥运营销“年轻”变“长青”

不可否认，每一场营销都有自己的生命周期，而保持年轻化的创新本身，就是帮助品牌延续活力，让其可以在年轻群体中持续保持记忆，不被时代所淘汰，这是一个品牌“年轻变长青”的根本。

 这在伊利的奥运营销上同样得到了印证。如果要说年轻，伊利或许称不上是年轻的奥运陪伴者，但正是这个与奥运长跑长达17年的长青品牌，在创新道路上却从未停下脚步。因此伊利再次走出“冬奥+春节”的创新路子，既在意料之外，也在情理之中，这是由伊利对于奥运品质的追求所驱动的。 

 伊利17年以来始终坚守品质，以创新的手段落实品质产品和服务，一如既往为运动健儿和消费者提供营养支持。

比如2017年，伊利携手北京冬奥组委推出伊利冬奥学院，响应“三亿人参与冰雪运动”的国家号召。再把时间拉到2020年，伊利成为“相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴”，提供超过600个品种的高品质营养产品以及与国际接轨的高标准服务。

像这样的品质营销不胜枚举，不难看出，伊利屡屡借助创新的品牌行动，把“奥运品质”的底子打牢，将品牌与“品质创新”的内涵不断嫁接，形成情感上的惯性认知，有效支撑起了这次的创新营销。

 我想，在伊利的品质产品和营销的加持下，相信冬奥健儿之后会有更优异的表现，在赛场上绽放出美丽耀眼的光。

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