小编转载了一篇广告文案写作技巧的文章,希望对大家有所帮助~
有两类广告我印象很深。
第一类广告是比较虚的概念。
画面和文案看似没有联系。
又充满着隐喻和比喻的关系。
第二类是故事类的广告,
开篇讲述一个概念,
然后沿着这个概念演进,
最终脱离概念的控制,
走向新的可能性。
①
我们先来看看什么叫做主讲概念的广告。
来看一支浦发银行的TVC
《你是自己的银行》
再比如
豆瓣广告《我们的精神角落》
KEPP近期的首支视频广告《自律给我自由》
也都是类似的逻辑
片子的内容与文案看似不着边,
但却保持着紧密的联系。
拆解完以上的一组广告,
在开始锻炼着写文案的时候,
我发现了一个新的文案写作模型。
我称之为 “鱼形的万能广告文案模板” 逻辑。
《有关风和等风来》
(以一个事件引入文案)
我从小喜欢观察风,各种各样的风。
(开始分别阐述这件事好的部分和坏的部分)
骑着双人车在海滩的傍晚有最开阔的风;
雨后的城市带着溽热和清凉的潮湿,
一阵风吹来是城市的味道,难得的清凉,
好吧,没错,
城市的味道是下水道混合了泥土后的味道,
闻得多了,反而变成一种记忆里的标记;
我也遇见过凌冽的山风,是喜马拉雅的雪峰,
穿的再多也瞬间穿透整个身躯;
有些风不那么让人喜欢,
是裹着砂砾的沙尘暴,让人不辨东西……
海上的风携着浪,
带动乘船缓缓的或者剧烈的摆动,
有时让人放松,有时却让人恐惧。
(开始引入比喻和暗喻,将所描述的事件转向比喻的不符恩)
自然的风无法看见,
但是我们却可以通过树叶的摇摆和发梢的摆动判断风向。
生活里却不只有有形的风。
无形的风让我们无所适从。
有些风让我们慌张。
耳风吹来,我们知道不同的人做了什么。
口风泄露,我们以此判断如何安排下一步的动作。
也有些风让我们欣喜。
新的技术革命让我们发现更多的可能性。
国家的政策让行业的发展更加明朗。
(回到点题,并且给出明确的态度,对待坏事的态度和对待好事的态度)
我喜欢观察风,有些风我喜欢,有些风我害怕。
风也不是总在。
所以需要自己来寻找。
骑在路上,早上或夜晚,每当熟悉的风呼响在耳边。
我知道,不必害怕,无论什么样的风,
我们都能穿过。
不必等风,风随时都在。
入题选一个事物:
我说过许多谎言,也听过许多谎言。
有的谎言来自善意,有的谎言为了掩盖我们内心的惊慌。
妈妈说傻孩子,你这么聪明,我怎么可能会骗你呢。
我打碎了盘子,支吾的指着趴在旁边的小猫,于是它承受了主人的怒火。
有些谎言因为需要赢得时间……有的谎言需要保护一些人。
态度:
我知道我将来依然会说出许多谎言。
但要坚持不说骗人的谎言,
我需要我们自己来勇敢承担后果才能成长。
我也要学会根据情况说出一些谎言,
帮助别人获得力量。
点题:
我是一个刚毕业的实习医生,
我是治疗疾病的先锋,也是治疗自己的心理医生balabala
看完了这组概念的广告,我们再来看看另一组更加强调故事的广告。
②
第二种故事类的广告
我非常喜欢最近耐克携手C罗打造的广告
《灵魂交换》。
讲述C罗与一位小粉丝灵魂交换后一组励志故事。
小孩子需要以C罗的身份带领球队走向巅峰。C罗也需要借助小孩子的身份回到自己的身体。于是两个人都在不断的锻炼球技。终于两个人在总决赛相遇。于是再一次的碰撞,让两个人重新回到各自的角色中。这部广告完全可以直接扩充成一部90分钟的电影。
再比如另一则我很推崇的广告
《人生不是一场马拉松》
而是作为一种思考的方式,在我们憋文案憋不出来的时候,也可以通过模板加入快速切入。写的过程中就会有更好的点子出现。
文章转载于微信公众号木木老贼