2022年春节短视频营销大盘点,来一起看看!

小编转载了一篇关于春节短视频营销的文章,希望能对你有所帮助~

短视频成为“流量密码”后,甲方在春节拍一个能刷屏的短视频,已经成为“春节营销”的标配。

尤其是iPhone《三分钟》、佩奇大电影《啥是佩奇》刷屏之后。

“万能的大叔”团队搜集发现,今年,至少有25+个品牌拍了不止25条春节(或虎年)主题的短视频。

那么问题来了,到底谁刷屏了呢?为什么你拍的短视频没刷屏?

我们精选了10个案例,逐一聊聊。

iPhone《卷土重来》 

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近5年的春节,iPhone都会发布一支电影水准的短片,大导演执导,然后用大号字体敲在屏幕上:

用iPhone拍摄。 

但细心的网友总能发现一行极小的字:

使用额外设备及软件。经专业编辑。

比如今年的《卷土重来》就是这个套路:

你能看得清吗?大叔放大点:

可惜的是,iPhone这支短片没有刷屏,没能卷土重来,实现对《三分钟》的超越。

虽然,导演挺大牌的,《钢的琴》导演张猛,火星也是个热门选题啊。

为啥呢?大叔认为问题出在内容细节把控上,刻意炫技,缺少了该有的乡土气息,没有代入感。

短视频的前15秒非常关键,用户看不进去就会滑走了。《卷土重来》的前30秒全是打斗场景。铺垫略长。更大的问题在替身儿子回到农村后,老板和儿子二人标准的普通话对话,把舞美师傅刻意营造的土得掉渣的农村氛围,瞬间打破,很假,很难入戏。

从传播数据来看,大叔这次统一只看官方视频号的数据,因为这个数据与在微信生态的分享量是正相关的关系,也是最接近微信用户参与分享量的数据。

大叔看到,Apple在腾讯、爱奇艺等平台投放了大量曝光广告,但在Apple官方视频号上,这条长达23分钟的《卷土重来》的收藏数647、分享数4007、点赞数4477。与Apple视频号在去年发的新品点赞6.9万相比,差距较大。

美团《有事您说话》 

美团也请了大导演,那就是《啥事佩奇》的导演张大鹏,翻拍了一个95年的春晚小品《有事您说话》,郭冬临本人出演,玩了一波回忆杀。

整个片子把乐于助人人设之下的郭式幽默放大,然后一个反转,原来,美团成了新时代的“郭子”,导致郭子面临“下岗”。短片的主题与美团的业务结合的很自然,尤其是“生活小帮手”的定位,就是最后敲黑板的部分略硬。

从“美团”企业视频号的传播数据来看,收藏2121,转发1.9万,点赞1.1万,留言343条,虽然没有超越《啥事佩奇》,但和iPhone一样,坚持不用流量明星出演。

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美团携手郭冬临重温春晚记忆《有事您说话2022》

百草味《何同学》 

虽然刘昊然是代言人,百草味没有选明星,反而选了一个数码科技类的up主,大叔觉得挺有冲突感的,自媒体回家过年被追问,这个场景也很有冲突感,爷爷一句:

“听说过关东煮,卤煮,你说的阿扑煮,那是煮甚了?” 

大叔破防了。

这个视频很容易打入媒体、公关、自媒体这个圈层,再加上何同学在这个圈层的超高影响力,这条视频成功抓住了圈层话题,但在细节的处理上,植入品牌太多太硬,把冲突感减弱了。

看到何同学老家的家人,用山西话叫他“世杰”,大叔都有点恍惚了。

从企业视频号传播数据来看,收藏136,转发5112,点赞9661,留言225,并不太符合大叔的预期,个人认为原因有两个:一个就是内容,品牌植入太多太硬,冲突感没做足;另一个就是渠道,官方这个视频可能没有在上述圈层去做推广,共鸣感不够。

天猫《因为过年了》 

天猫虽然也请了代言人易烊千玺,但后者没有出镜,只是声音出演。

整个短视频,画面变成了配角,主角是文案,像《人生一串》和《风味人间》那样的文案,走心且有力量。比如一开始这一段:

这是一支天猫的新年广告他可能没法感动你也很难逗笑你他能做的只是给你一个小小的提醒因为过年了回家的票不好买不知道 你抢到没有放假前想摸鱼的心情都会有吧

最关键的吧,易烊千玺的配音,加了分。在企业视频号传播数据来看,快手小剧场的数据不错,收藏1349,转发1.6万,点赞4.8万,留言1810。在本次入选案例中,排在前三。

快手《过过过年》 

难道没有明星和大导演,就不能有好作品吗?当然不是。

快手就做了一个很不错的尝试,还是春节回家过年的“老梗”,面临亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子这些躲不开的烦恼时,女主竟然可以通过“快进”的方式,提前结束“战斗”。这也太爽了吧,好像大叔看剧拖进度条的感觉。

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过过过个年,场面太过凶残

泪点来了,女主就这么“过、过、过……”,很快地把春节假期给“快进过去了”, 镜头来到父母收拾行李送女儿走,女主坐上了去机场的大巴车。

你以为就这么结束了?快手安插了一波反转,原来,亲戚朋友们都是配合演戏呢,其实“年”还没有过完。

正当女主在感受恶作剧般的失而复得时,又一个反转,上面那个反转是“假的”,女主还是独自一人在去机场的路上,原来,我们才发现,那些所谓的“春节烦恼”其实才是有滋有味的过年。

这么烧脑反转的剧情,也符合快手小剧场的定位。在企业视频号传播数据来看,快手小剧场的数据不错,收藏1290,转发2.5万,点赞3.1万,留言525。在本次入选案例中,排在前五。

海尔冰箱《不新鲜超市》 

钱大妈的“不卖隔夜肉”,这几年很火,社会化营销呢,就是反其道而行之,所以,海尔冰箱开了一个“不新鲜超市”,专门卖隔夜饭和坏食品,比如:

刘子航奶奶爱吃的隔夜饭2.5元、张梦文姥姥冻半年的鸭子43.8元、邹晓刚岳父去年的新茶10元、1.5元李恺妈妈舍不得扔的烂苹果。

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欢迎光临「不新鲜超市 」

原来,每一个“不新鲜”背后都一个家庭“爱”的故事。确实,大叔的父母也经常以不浪费的名义,去吃隔夜饭、把坏苹果削掉继续吃,海尔抓住了这个洞察,以“不新鲜超市”作为载体,逆向营销,创意和执行都还算到位。

但在企业视频号传播数据来看,不太理想,收藏24,转发1254,点赞471,留言9。显然,海尔冰箱的视频号运营还在初始阶段,有点浪费这么好的内容。

招银理财《走动走动》 

据说招银理财是一个被耽误的广告公司,其去年春节的短视频《找去吧》也是收获不错的口碑。虎年,招银理财抓住了一个热点话题——社交牛掰症,在家庭成员里,得这个“症”的人,一般都是伟大的母亲,比如大叔家里也是。

《走动走动》反映了一个四线城市和一线城市的现实问题,即:大城市的邻居基本是陌生人,而女主的母亲凭借自己的超强社交能力,竟然也在大城市里吃得开。感动点是女儿门锁坏了,在隔壁邻居家竟然吃到了母亲做的饺子,终于,女儿理解了母亲说的“走动走动”的意义。

这是一条纯粹的品牌短片,因此,在前7分钟,没有任何品牌植入。导演最后出镜,上演戏中戏,面对甲方的要求,导演说:“今年说好少点植入,不要再加戏了。”

在企业视频号传播数据来看,还不错,收藏1331,转发1.4万,点赞1.7万,留言368。

英雄联盟《过年别跑》 

说了那么多催泪的,再说一个笑得催泪的。

你有木有这样的经历:老家的表弟很期待你春节回家,因为可以拉着你一起开黑,但无奈表弟太菜,你其实不想和他玩,更想回家干点别的,因此,你就开始各种“躲藏”。

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又到了一年一度被亲戚抓去开黑的时刻

春节打游戏,很自然地植入,但这个切入点够小,10秒就能与观众产生共鸣,然后开始“循环”,表哥一次次的花式跑路,戏话感效果就出来了。

在企业视频号传播数据来看,还不错,收藏2325,转发1.7万,点赞3.2万,留言882。

支付宝《绿色过大年》 

这个更乐呵了。

蚂蚁森林和上美影旗下多个IP跨界,包括不限于:孙悟空、葫芦娃、阿凡提、黑猫警长……这些可都是陪伴好多人的童年记忆。


人物还是这些人物,动漫的场景也没变,但台词变了,都是现代的东西,太乙真人的仙鹤变成了共享单车——仙鹤单车,七仙女坐着地铁去瑶池,人物、画面与台词和配乐的反差感极强。每一个短篇20秒内完成一个绿色过年的场景,非常符合短视频的阅读习惯。

这已经不是支付宝第一次和上美影合作了,怪不得IP玩得如此之溜。在企业视频号传播数据来看,很不错,收藏1260,转发2.5万,点赞2.5万,留言530。

乌苏《虎闹过猛年》 

腾格尔已经成为Z世代的流量密码,乌苏请来这位可爱的老顽童,一起拍了一个嘻哈MV,真的是非常硬。前两句歌词一上来就是:

一起喝瓶乌苏!虎年喝杯乌苏!

萌萌哒的腾格尔和萌萌哒的老虎,再加上到处都在的乌苏logo,确实很猛。可惜的是,腾格尔的“流量密码”在前几次案例中基本上被榨干了,这次的短视频虽然很不违和,但缺乏新意。

在企业视频号传播数据来看,很一般,收藏198,转发5229,点赞1826,留言72。

蓝翔技校《学姐陪你开飞车》 

大叔认为,一个短视频如果要符合刷屏,至少需要满足一个基本的数据,即:转发和点赞均达到10万+,上面14个案例,显然都差了一口气,这全村唯一的希望就寄托在了蓝翔技校身上,不负众望,这条开飞车的短视频,真的刷屏了。

点赞最高的一条留言是:

“我觉得最牛逼的不是把这样的片拍出来的创意公司,而是可以说服领导的市场部同学,respect”

从这条留言就可以看出,这条视频的成功进入了一个圈层,即:从事市场品牌公关新媒体营销等领域的人群,大家对于蓝翔技校这么土得掉渣的企业,能够接受一个二次元的创意,是感到了强烈的意外,反而短视频里到底拍得啥,已经不重要了。

“挖掘机哪家强”的电视广告,与二次元的画风,形成强烈的反差,如果你是甲方,想要复制,需要同时具备这两个条件,尤其是第一个条件:足够土得出名,因为接受创意呢,已经有成功案例了,可能领导真的会批。大叔脑海里,有这样潜质的品牌,可能椰树算一个。

但可惜的是,这条视频并不属于春节主题。

也就是说,至少目前来看,虎年暂时没有一条真正刷屏的短视频,这让大叔有一个反思,甲方对短视频的需求,一定是越来越旺盛了,大叔甚至觉得,前几年流行的短视频制作热潮又开始回归了,尤其是在官方视频号起来之后。

但大家的目标在产生分歧,有些甲方已经把短视频当成了移动互联网广告的一种内容载体,比如最典型的就是iPhone,并不期望于借助朋友圈的分享,为品牌带来巨大曝光,而是准备一个不差的内容,再做大量的广告投放。

当然可能还有一种情况,春节短视频营销变成一种标配后,甲方们都陷入了刷存在感的状态,有个几万的点赞和转发,就已经很不错了,因为大家把重点都放在了实效营销上,比如直播带货,私域流量,什么品牌美誉度和好感度,有个短视频作品自嗨一下就行。

短视频看似热闹背后,甲方到底是怎么想的?

文章转载自万能的大叔

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