生活中的常见用语,竟然还能拍成广告?!

小编转载了一篇广告营销策划的案例,希望对大家有所帮助~

都说广告创意来源于生活,这话一点也不假。在当下的广告营销中总藏匿着一些以生活用语或行为作为切入点的好创意,让你在不经意间倍感亲切。

今天我们就来看看,都有哪些品牌有这样善于发现藏在日常话语中的共性的眼睛。

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快手

来了

最近,快手为自家的引力大会推出一支宣传片,短片以「来了」作为切入点,展示出满满的人间烟火气!

一句「来了」的吆喝,不禁让大家开始期待快手这是有什么新功能要上线吗?快手先用这句日常用语勾起大众的猎奇心理,再通过片中多种情绪催生下的一句句「来了」让我们看到了菜市场卖鱼的阿姨、街边卖烤冷面的大叔......在声音与画面冲击下,我们联想到了那些关于市井最初的记忆。

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紧接着短片后半段步入正题,提出“快手新市井电商”的概念,围绕“来了就有实在人实在货实在价”进行阐述。从拉满观众期待值到市井联想的引导,再到“新市井”的诠释,这句「来了」不仅连接了线上线下,串起了你来我往,也拓宽了市井的边界和烟火。

不得不说,用得真妙。

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聚划算

「say hi」

emoji表情包除了用在日常聊天中,也可以作为广告创意拓展。聚划算在近期发布了一支百大品牌用emoji在线「say hi」的创意短片。

「say hi」是社交中吸引注意的第一步,也是自我形象展示的开端。这次聚划算联合一众品牌将「打招呼」时伸出的手与55对应,一语双关,预示5折的促销力度,让人印象深刻。

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用emoji表情包作为广告主体也许并不稀奇,但将具有强烈商业气息的促销打折融入年轻人的社交语境,就让人觉得颇具巧思。

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肛泰

「拍拍屁股」

冬奥结束后为我们留下了许多精彩的广告案例,肛泰发布的「一起打尻」就是其中之一。短片以“拍屁股”为创意和线索,旨在为大家新的一年及冬奥会加油。

短片开篇先抛出问题:“拍屁股代表着什么?”接下来,用父母与孩子间的关爱、摔倒后重新站起的坚韧、朋友之间的嬉闹、环卫工人对城市的付出等画面深刻揭示每一个“拍屁股”动作背后的含义,它代表着成长、鼓励、不服、奉献......

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「拍屁股」拍出了正能量,让我们看到了普通人在平凡生活中的热血,也让我们了解生活里的一个小动作隐藏着大意义。

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VIVO

「鼓掌」

VIVO为推广自家折叠屏新品,就联合多家品牌以「鼓掌」为创意拍摄了一部短片,风格愉悦又魔性,让人忍不住为其鼓掌。

宝马摩托用脚踏鼓掌、海尔制氧机用盖子鼓掌,连做瑜伽身体都能无限折叠......只见片中用各种清脆的声音模拟“掌声”,让人大开眼界。此处的掌声还有双关的含义,一个是为祝贺VIVO新品上线而鼓掌;另一个则是融入“折叠”概念,将产品卖点进行突出,让人产生“怎么折叠都不易坏”的联想。

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看来,从生活细节处入手,仅仅是一个日常的鼓掌,也能够给我们带来全新的广告创意方式。

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B站

「干杯」

在2019年B站十周年之际,一支纪念影片《干杯》让人印象深刻。影片截取了我们从儿时、青年到成家等人生轨迹的不同片段。期间还穿插着不同年龄段的“干杯”画面,再配合五月天的《干杯》作为BGM,引发了网友的集体“回忆杀”。

就算你不喝酒,我们的人生也多多少少会遇到需要“干杯”的时刻。在B站的这条短片中,干杯同样蕴含着多种含义。

首先,bilibili干杯就一直作为B站的站语存在,此处有强调的意思在;其次,在十周年干杯也有举杯庆贺,岁岁年年之意;最后,举杯敬曾经相互陪伴的人,又将短片提升到另一个高度。

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在我们绞尽脑汁思考创意的时候,殊不知,好的点子就藏匿于生活之中。在以上这些广告作品中,品牌们把切入点放在了生活中我们常见的日常用语与行为上,这恰好能快速引起消费者共鸣,将其代入对应语境或场景中。

但类似的日常口头禅、流行语、小习惯、小动作很多,如何将以它为原点发散的情感与品牌产生共性,就是品牌需要思考的难题了。


文章转载于微信公众号广告头条

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