如果说题目短小精悍，那么正文则堪称重磅炸弹。点开推文的瞬间，150句文案逐句弹出，像一道红色瀑布展开了各种对美的诠释，句句都抓住了生活中的细节点，共鸣感十足，一下子让人不知是先去接住下一行弹出的文案，还是愣在原地感叹这番“视觉碾压”。

不光是内容，文案的字体也随着脑洞千变万化，以版式的独特生动削弱纯文字内容的单调感。

回顾此篇足斤足两的“美文”，不仅具象地展现了“定格150种美”的周年庆典主题，也借整篇推文清一色的红，让资生堂的品牌色深入人心，更足以见得品牌对美的极致追求。

乐乐茶品牌片：

一台话痨版“反内卷打字机”

在人人焦虑、陷入内卷的今天，乐乐茶与代理商赞意推出的这支品牌片，大概能为很多想躺平的人找到破解之法：如果不快乐，那就用一大堆抽象道理，把自己绕进快乐里。

短片从「放纵的快乐」的话题切入，用满屏的鬼马文字，向大家输出了一套略显抽象的“反内卷宣言”。

相关作品

乐乐茶首支品牌宣传片：我的快乐就在此刻

在无情朗读的旁白声中，唠叨且无厘头的文案快速撑满屏幕，二者间的反差感，有种打工人自嘲般的幽默感；而字里行间的看似毫不相干，细品却有滋有味的冷门梗和歪理，也让人既迷糊，又忍不住上头。

另外，短片也适当加入了故障弹窗、拼贴画潮流元素丰富画面，来给满屏的文字打配合，减轻了消费者消化文字时的负担。

而这样的不走寻常路的画风，不仅将年轻人心中叛逆而自由的快乐宣泄了出来，也让「我的快乐就在此刻」的品牌主张自然融入其中。

Valentino户外广告：

情绪全在这一墙白纸黑字里

在今天，多数户外广告总是倾向于用浓烈、夸张的色彩抓住人眼球，但Valentino就仅靠白纸黑字的一墙诗歌，唤醒了人们的深层情感。

在纽约街头，Valentino用数张写着诗歌的打印纸包裹了一处拐角的墙面。 这套名为“叙事”的户外广告所张贴的文字，出自10位作家和诗人之手，他们受品牌邀请，自选体裁进行创作。于是，这些浸润着不同的个人风格，却都与Valentino相关的故事就诞生了。

除去这些白纸黑字之外，墙面虽然没有其他的装饰，却比起随处可见的涂鸦，更显示出了一种浓厚的情绪张力。

看着这样一墙兀自生长的文明，哪怕是平时不太看书的人经过，也会忍不住想驻足流连。而这广告也是时装界的第一套纯文字广告，让消费者感受到品牌对人文内涵的追求的同时，也展示了一波Valentino的独特品位。

网易云音乐2021年度听歌报告：

用滚动字幕打造歌单回忆杀

对每个重度网易云用户来说，能引发人共鸣的不只有音乐，还有那些随音乐诞生的文字：实打实的听歌数据，和触动人心的歌评。

今年跨年时分，网易云音乐就用这些数字和歌评打造了一支文字影片，盘点了用户们2021年的听歌记忆。

相关作品

网易云音乐2021年度影片：原来音乐都记得

短片选取了多首在2021年中具有代表性和记忆点的歌曲，并用字幕滚动的形式，以歌曲为节点回顾了过去一年的大小事件，打造了一场直戳泪点的歌单式回忆杀，也突出了「原来音乐都记得」的年度听歌报告主题。

此外，比起用官方文案介绍曲目，短片选用的来自用户们的真实歌评，更能够戳中大家的共鸣点，也让用户彼此间的情感联结，在这跨年的特殊节点里更浓厚了不少。

台湾全联卫生纸广告：

最精炼的只言片语，最大的暴击

伤人最狠的话，往往都是最干脆利落的。

好比台湾全联的这组卫生纸广告，单靠一行行短句，就暴击了阿广83回。