小编转载了一篇关于世界杯营销的文章,希望能对你有所帮助~
世界杯时,50亿人在运动。不同的是,球员动的是腿,观众动的是嘴。观赛时吃零食,赛后吃夜宵,是普通人参与世界杯的常见方式。
从这个角度理解,餐饮行业与世界杯是一种共生关系。所以餐饮品牌进行世界杯营销时,占据天然的主场优势,作为行业符号品牌的麦当劳首当其冲。
但是这并不意味着麦当劳胜券在握,因为它不是消费者唯一的选择。麦当劳想要在世界杯营销中进球得分,必须在与久久丫、螺蛳粉们的争夺战中胜出。
近日,麦当劳作为FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅,发起了2022卡塔尔世界杯主题攻势,以一句“要不要吃麦当劳”正中观赛者心门,在世界杯营销大战中漂亮出线。
世界杯派对,球迷即消费者
品牌参与世界杯方式有很多种,或做借势者,或做致敬者……麦当劳选择做一个参与者,加入到世界杯的派对中去。
听解说员热力洋溢,看球员极限秀技,都令观众不由兴奋,沉迷于足球运动魅力。本届黄金一代球员的谢幕之战,更令比赛别具看点。
品牌想以参与者姿态融入氛围,不仅要与球迷分享欢乐,更要成为欢乐的加成者。
世界杯期间,麦当劳中国推出足球设计元素的FIFA世界杯主题包装,其中22块超值装的加油鸡盒尤为切题,寓意为场上22位比赛球员加油。
除了球员人数,麦当劳还考虑到不同看球场景的人数,提供单人观赛套餐、双人狂欢套餐和多人派对套餐。
既然要做参与者,那么有人看球的地方就应该有麦当劳,而不是局限于店中。所以麦乐送平台推出世界杯主题菜单,超1700家麦当劳餐厅可提供24小时外送服务,为熬夜观赛的球迷加注快乐能量。
除了麦当劳官方APP、微信和支付宝小程序,消费者还可以通过饿了么、美团等第三方平台点单。
此外麦当劳还与2022卡塔尔世界杯转播商抖音合作,通过平台内小程序“即时配送”提供配送服务,建立世界杯和麦当劳的最短路径。
得益于强大的配送体系,有麦当劳覆盖的地方,世界杯的快乐得到加倍。在麦当劳参与构建的世界杯生态中,球迷与消费者的角色合二为一。
广告视频,细节撬动世界杯
如同一个足球队分工,如果说产品环节是后卫,终端渠道是射门前锋,那么营销推广则是助攻型前锋,助力完成临门一脚。
世界杯主题活动打响的同时,麦当劳发布同名广告视频《要不要吃麦当劳》。
比如在看完球的一家人,应孩子要求去吃麦当劳;看完球的同事、闺蜜和兄弟相约去吃麦当劳……每一个世界杯时刻都可以变成麦当劳时刻。
基于对语言和时刻的细腻把握,麦当劳只用一句话便撬动世界杯情绪。这令麦当劳在好戏轮番上演的世界杯营销大战中,以极简风别具一格。
长期思维,冰冻三尺久蓄势