小编转载了一篇关于春节营销的文章，希望能对你有所帮助~

中国电影终于迎来了久违的大年。

新春贺岁档历来就是“兵家必争之地”，今年更是热闹非凡。目前已经定档的电影就有7部，分别是《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《熊出没 伴我“熊芯”》和《深海》，类型跨越科幻、古代悬疑、喜剧、动画等，堪称“神仙打架”。中金公司发布研报称，预估今年票房或达65亿元。如果出现一两个黑马，今年春节档有可能成为历史最强。

2023年新春贺岁档为何这么火？既有客观环境的剧变，也有商业的助推，更重要的是，人类对电影一直有着独特的感情。电影不仅仅是光与影的艺术，它是时代的侧写，蕴藏着人类关于物质、情感和精神的真理。

距春节已不到一周，现下正是各大品牌激烈酣战之际，在纷乱繁杂的CNY营销战场中，这支片子到底有何特别之处，为何能脱颖而出？

一年之新在于“问”

卡萨帝的新春贺岁片不走寻常路。

历来春节营销TVC中，思乡、回家、团圆等都是高频词，内容基本都契合传统意义上的春节氛围，而卡萨帝却另辟蹊径，提出四个新年命题。

我们在说新春祝福语的时候，常把“新的一年”挂在嘴边。时间本身没有太多特别之处，人们在“新的一年”中寄托的，其实是一个“新的自己”。而人的焕然一新，往往要从思维的改变开始。

卡萨帝用四个新年命题，为大众开启四个关于生活的新思考，在思维层面“除旧迎新”。因此，在一众渲染思乡情绪的TVC中，卡萨帝这支独特的贺岁片显得理性、克制又迷人。

答案藏在一对父子的互动中。父亲帮孩子找新年衣服，说过年穿新衣服是传统，孩子提出疑问：为何爸爸不穿新衣服？

旧衣服的焕然一新是通过鉴赏家中子和美洗干集成机实现的，卡萨帝以“新”字为引，将新年的“新”和产品功能中的“新”联系在一起，提倡了一种衣物极致洗干护的生活方式。家人间的有爱互动既让观众感受到春节的合家欢氛围，也能从中看到一种理性健康的消费观。

接下来的场景估计会让很多人感到羡慕。

早上出门锻炼遛狗，在晨曦的沐浴下与大自然相遇。回来后，伴随着悠扬的乐声，泡上一杯醇香的咖啡，做上一份健康的早餐，在舒适的软风中边吃边阅读，享受一个悠然自在的清晨。

对很多人来说，忙不是到公司才开始的，而是早上就开始了兵荒马乱的一天：按掉闹钟多睡几分钟，没时间化妆匆忙出门，早饭也来不及好好吃，卡着时间到公司打卡……

卡萨帝的第二个命题切中了大众的生活痛点，通过鉴赏家电视、鉴赏家咖啡机、鉴赏家空调等品牌产品共同构筑起一副理想的清晨之景，提倡人们从忙碌中慢下来，从美好舒适的早晨开始回归自在生活。如视频中所说，早晨回来了，生活就回来了。

用存量思维放置的年货是菜花、气泡水、鱼子酱，作为对照，用增量思维放的年货则是鲜花、香水、鱼子酱面膜。通过不同类型的物品布置，用户能够直观感受到两种思维模式的差异。

最后一个片段也很有趣，它围绕一个成长命题展开：什么是现代人必需的生存能力？

它不是交往能力，不是赚钱能力，而是自愈能力。

在另一个人的提醒之下，白领用“三个澡”完成自我疗愈，分别是热水澡、山泉澡、空气澡。

这个创意在不同的人眼中有不同的解读。第二个人既可以看作是劲爽瀑布洗燃气热水器、云瀚净热一体机、鉴赏家空调等家电的拟人形象，它们会在你筋疲力尽时帮你照顾好自己，助你恢复能量；也可以看作是每个人内心的“另一个我”，这个“我”会在身体最疲惫的时候出现，提醒自己做好自我关照，是人们自我疗愈能力的一种象征。

四个命题，横跨消费、生活、发展、成长四大领域，卡萨帝全方位关注人们工作生活里的重要议题，提倡新的生活方式，为用户带来新的思考。在被年末情绪包裹的当下，这样的理性对大众而言难能可贵。此外，视频中，既有穿新衣服、放年货这些春节限定场景，也有清晨忙碌、晚上疲惫这些用户每天都在经历的场景，不同的场景既能跟自身产品相结合，也能切中细分兴趣人群，引发对不同议题的共鸣，因而卡萨帝的这支新春贺岁片一经推出便迅速笼络了大量用户的关注。

还能卖什么？

很多高端品牌有个共同点，在他们的广告中，看不到太多关于产品功能的直白描述，而是通过产品传递一种生活理念和生活方式。甚至有时候会让人有种错觉，它们真正贩卖的正是这些梦想、信念和生活方式，产品则是跟用户进行沟通的介质，这跟常规广告的逻辑完全相反。

比如之前香奈儿J12腕表出过一个短片，当时品牌形象大使玛格特·罗比 (Margot Robbie) 在镜头前，讲述自己关于时间的感受，“时间是唯一可以浪费但无法购买的东西”，“有时候，我经常会在一瞬间做出人生最重大的决定，反而小的决定却需要很久”。哪怕是对产品和品牌兴趣不太浓厚的用户，看到这些引人深思的句子，也愿意为之驻足，一同思考。

可以看到，他们在用户沟通上比较理性，这种沟通它超越了常规的物质层面，也不会在情感上过度卷入，反而是相对冷静地与用户进行精神交流，因此，若双方产生共鸣，那便是灵魂上的共鸣。

卡萨帝的新春贺岁片同样如此。人的改变，往往不是外表或是所处的环境先发生改变，而是内心的思维模式先变化，从而才能驱动人用行动带来外部世界的改变，乃至是人生的改变，也就是所谓的境随心转。卡萨帝贺岁片带来的不仅仅是新的生活方式，也有哲学层面的探索。某种程度上，它能倒逼人们内观，用问题带人们从日复一日的生活中短暂抽离，用一个旁观者的视角重新审视原有的思维模式，促进自我的新生。从这个角度而言，广告片的艺术性也可与电影媲美，因为它同样记录着我们对生活本身的质疑和探索。

作为生活方式倡导者，我们也期待卡萨帝未来在深耕用户体验，打造高端生活的基础上，持续为用户和大众带来新生活的思考和启发。

文章转载自广告门APP