被快手的文案,再次击中

小编转载了一篇关于春节文案的文章,希望能对你有所帮助~

过去三年间

你很可能也希望有这样一个人

能够给你这样一个大大的拥抱

快手春节短片文案摘录

我们都有一双手

靠它们努力地生活

也用它们热烈地拥抱


拥抱我们的爱人

谢谢这一年的共甘共苦


拥抱同路的兄弟

谢谢你的拔刀相助


拥抱一个不认识的长辈

祝你平平安安

多多保重


拥抱一个年轻人

我们都是跌跌撞撞前行的人


拥抱一个孩子

过了这个冬天

一切都会好起来


过年了 

我们就想伸开双手

要一个大大的拥抱


因为离别太久

因为思念太重


当我们给彼此一个大大的拥抱

这就是最好的年

#快手有年味


去年国外社交媒体上有一条动态,引发了万千网友的共鸣。


当时一位叫 @Ellise 的博主,记录下了这样一种心理状态。


那些时不时就被孤独感侵袭的人,应该能对此感同身受:


如果你给我一个长时间的拥抱

我可能会忍不住哭出来

if u give me a long hug i might start crying


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把时间再往前追溯 100 多年,在哲学家尼采身上,也能找到这样的同频共振


他生前住院的一段时间里,一位德国医生在他的病历本上,记下了他在那个时代无法被理解的孤独感。


当时医生用一种略带意的语言写道:这个病人的症状是,他试图拥抱从他身边经过的每一个人。


所以无论是在普通人的日常里,还是在一个伟大的头脑面前,「拥抱」这种肢体语言,有时候能抵得过万语千言。


而回到上面快手这支最新发布的春节短片,它放大的就是「拥抱」这个动作的情绪价值,以及这个动作中所蕴有的千山和万水。



一个大大的拥抱

抵过万语千言,跨过万水千山


在春节过年回家这个节点上来看快手这支短片,显得特别应景。

尤其是对那些过去三年间很少回家和从未回家的人来说,投入家人的怀抱,更是一种需要被聆听和被释怀的乡音。

在表达这份乡音的时候,快手先是通过一对过年分头回家的情侣,在各自所经过的路上,遇上了一个个素不相识的他乡人。

当每一个他乡人有需要时,他们都毫不犹豫地伸开了自己的双手——那一刻,他乡人就好比是一起赶路的故乡人。

如果再就着里面的文案去看,借由一个个拥抱,快手还把过去一年间我们所经历的种种,在字里行间给包裹了进去。

在这个过程中,快手看见了那些主动伸开双手的人,也反向拥抱了他们。

比如那句拥抱我们的爱人,谢谢这一年的共甘共苦」,拥抱的是那些相互搀扶着渡过困厄、一起走出病苦的人。

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那句「拥抱一个不认识的长辈,祝你平平安安,多多保重」,拥抱的是那些在世风中义不容辞、怀揣一份本能善意的人。

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那句「拥抱一个年轻人,我们都是跌跌撞撞前行的人」,拥抱的也是那些先不问年轻人能为这个社会做什么、先问这个社会能为年轻人做点什么的人。

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最终,当人和人之间在「一个大大的拥抱」中达成共感和共识,也就相当于彼此有了一双可以交叉依靠的臂膀,也有了一副在暗夜里同舟共济的船桨。

它的力度能抵过千言万语。

它的温度也能捂热一颗心,跨过那些困难重重的千山和万水。

另外,从这支短片在春节节点上所起到的品牌沟通价值看,它一方面让快手的品牌主张「拥抱每一种生活」,有了一份切实的拥抱体感。

同时它也用一种温暖的触角,延续了快手在回家过年这个节点上,一直以来对普通人的共情,和对年味的烘托与传承。


快手的有年味

底色是一直在流淌的人情味


有印象的人应该还记得:

2020 年春节期间,快手在 CCTV《新闻联播》结束后,专门用一支两分钟的短片,致敬了每一个热爱生活的普通人。

2020年快手春节短片文案

我们喜欢看见那些可爱的⼩东西

因为生活
有时候⼀点都不可爱

它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久

它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思

它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节

想看你的笑话
所以先让你尴尬

生活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败

你对生活的热爱,很可爱
在快⼿,点赞可爱中国  


当时在这段文案里,快手是站在了一个共情者的角度,书写了一个个体行走在生活的惊涛细浪里,所时不时会有的种种心路。

它懂一个人的委屈,也理解一个人的尴尬。

它知道你坚持做一件事很难,也激赏你日复一日坚持下去的勇气。


它告诉我们「不可爱」是生活的真相,也看见了许多人在生活面前的「不退却」。


之后 2021 年,快手在春节期间给那些无法回家过年的人专门写了一首歌:

2021快手春节歌词摘录


⻛筝连着线云水接着天

远方的人互相挂念

走过你的湖海山川

回来我的锅碗瓢盘

你和我都平凡   

 

堂前白发 檐上烟花

留不住的沙 回不去的乡 

都有心事放不下

 

谢谢你给我的陪伴

就忘了生活的难  转眼又是春天 

人间有你  醉了想你

我们只是一首歌的距离


最近的距离 是眼里有你

最远的距离 是心里有你

最近的距离 是眼里有你

最远的距离 是歌里有你


我们只是一首歌的距离


这首歌的歌词一字一句看似简单,几乎每一段,都能让人有代入感。


当你被那种思乡或是思念一个人的情绪缠绕得化不开的时候,你可以试着把这首歌多听几遍。


然后听着听着,你可能会被温暖得落泪,从而那种粘稠的情绪,也就会淡淡地化开。


又或者你也可以把这首歌作为一份情感媒介,分享心里边住着的那个人。


再就是今年这支过年回家短片里,探究「拥抱」这个动作的底色,它在情感深处所指向的,也是对普通人的有情有义做了一次温暖注视。


因为在情节上,快手既汇聚了拔刀相助、义不容辞这样的江湖豪气,也让人体味到了敬老慈幼、同甘共苦这样的人间美意。


也就是说,一直以来,快手在春节这个时间点上,都不忘与每一个普通人站在一起。


它所讲述和赓续的快手有年味,就是人与人之间,那种一直在流淌、从未消逝过的人情味。


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最后,想起南宋诗人朱淑真写过一句关于思念的诗:


遥想楚云深

人远天涯近


细品这句诗中的「人远天涯近」 5 个字,它也适合用来描述当下一个人置身于人潮,发现眼前的人来人往,还不如头顶的天空和暮色跟自己距离近时的那种疏离感。


从这个角度来说,快手也仿佛在倡导我们用「拥抱」来弥合过去三年间,人与人之间日渐产生的疏离感和对立感。


愿你在新的一年,身边有人给你一个大大的拥抱。


如果没有,一个人的时候,也要学会自己拥抱自己。


当你越靠近自己,也就越能抱紧眼前的风、心里的云、前路的山和月。

文章转载自广告文案

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