小编转载了一篇创意文案，希望对大家有所帮助~
顶着一口气熬过2022，喘一口气，张望2023年的春天。
在这个寒冬，许多品牌文案都不约而同地选择了温情，在生活的细微处汲取灵感，化为鼓励消费者坚持下去的力量。品牌和消费者，在共同的希望更好的期盼里，贴得更近了。遥不可及的大目标看着宏伟，但是好难实现。内卷严重的年轻人们，想要在巨大的压力里喘口气，用日常生活里的小小成就，给自己一点一点地加油，支撑着过完今天，期待能过完明天，一天又一天地过下去，一步步走下去。与夸克的洞察类似，美团从大家的小心愿入手，娓娓道出几组普通人在实现愿望的过程中美团的陪伴与助力，品牌和用户的互相支持，很暖心。名创优品把巨大的气球挤进两根柱子中间，配上微笑表情和元气满满的文案，让看到的人忍不住想笑，传播效果拉满。MV展现了近150位真实具体的个人在各个社会岗位上奋斗的过程，反映了当代青年在自我实现的道路上屡败屡战、越挫越勇的时代精神，很振奋人心。根据真实故事拍摄的短片，将27年来，柏剑老师收留127个孩子的故事真实呈现出来。柏剑老师鞭策孩子们走上人生正轨，过上自己想要的生活，他的精神让人肃然起敬，他嘱咐孩子们的话，在我们听来，也是很大的鼓舞。在《京东图书问你买书》中，卡片上写着“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”，这次的卡片换成“撒下种子”与“拿起筷子”，角色改变，但品牌传递出的热爱不变，而且更接地气了。被“我是B站”戳中笑点，又被《外面的世界》BGM戳中泪点，每一个站都是一个家乡，也是一个个锚点串起无数人成长的轨迹。我想起5岁时第一次坐火车，一趟每个小站都停的慢车，大人们百无聊赖，我却开心得要命，头顶上嗡嗡响的风扇，怎么也吹不散快乐；也记得十几岁外出求学，昆明火车站灯火辉煌，我跟我妈吵架，一个人坐在候车室的角落，在日记本上写下大段的想起来让人牙疼的青春疼痛文学。再想想，又想起周云蓬在《绿皮火车》中回忆自己没票只能睡在座位下面，过道来来去去的人踩到他的头发，“长这么大都没想到，有一天头发还能被人踩”。关于火车站的记忆真的太多，撬开一个口子，每个人都能扯出一串记忆，这也正说明了B站的洞察之准。往年回家只看到已经铺好的床铺，今年提前回去了，才发现我妈真的提前好几天就已经开始张罗洗床单晒被，看到天猫的这张海报，不能再认同更多。味道、关心、挂念，不能团聚的日子里，饿了么帮大家传达心意，这个春节，缺席已久的团圆也终于能以一句“我到了”重新实现。非常平常的一句话，展现了亲人间的牵挂和团聚的温暖，简单又暖心。床头搭一条湿毛巾，把食物放米缸里保鲜，水池里放一个空盆，挂着遮光帘的台灯……片子里展现的“爸妈牌智能家具”，看着真是太亲切了，有时候真的佩服他们的想象力，更佩服他们在有限的物质里创造更美好生活的精神。这条片子让人想起张震岳和小红书合作的《说给想红的人听》，选题风格都相似，感觉像是不同的品牌在给相同的张震岳强化“山林老北”的个人形象。或许，也能算得上是品牌与合作艺人之间的双赢吧。在片子里，泡泡玛特用现实还原了旗下玩具IP小野，一个满脸写着不高兴，丧丧的，孤单又倔强的怪小孩。片子通过实拍与动画结合的拍摄手法，让真实世界的小野与玩具小野情感共鸣，也以此鼓励大众去成为独一无二的自己。疫情居家期间，烦躁的心情和拥挤的环境，让家人之间的摩擦变多，换个思路想，此刻也正是一家人重聚的好时候。餐桌既是家具，也是承载团聚欢乐的舞台，餐桌有价，亲情无价。许多老朋友，平时网上没什么话聊，见了面又总能聊起来，好像分开就是昨天，千山万水从未远离，这种感觉太难得。疫情之后，大家都迫切希望能够与许久不见的人会面，这条片子放到现在来看，更合适了。在高妹爱摄影的故事里，记者高妹为山区老人免费拍遗照，故事的名字却叫做《笑甜甜》。让我想起身边的老人，他们往往早早就开始准备身后事，衣服、照片、墓地，晚辈看着伤心，他们却做得坦然。是抱着什么样的心情提前规划，应对突如其来的死亡呢？正如这条片子里，黑白色调的影像，却配上了喜庆的红底一样。小杜变成老杜，依然守护着爱人，小度正如小杜，随时随地牵挂陪伴。将小度的应答声“我在”演绎成一段感人至深的故事，让人觉得非常惊喜。老年人之间的爱情更好嗑，因为那些年轻时的山盟海誓，确确实实走过了时间的考验，是被验证的诺言。小度是有点爱情大师的技术在身上的。MV以“陪伴”为主题，展现了不同年龄不同人群间的互相陪伴，但最让我惊喜的是，居然在片子里看见了“炸雷”老奶奶。官方下场玩梗最为致命，而且小度里居然真的可以听《炸雷》了，小度真的好懂！始于2019年的银联诗歌POS机，每次都能给大家带来不一样的感动。我们被童心治愈，不仅因为孩子们的天真想象，也因为大家都在怀念曾经纯真的自己。“钱是日用品”这个论调挺有趣的，何止日用品，还是刚需用品呢，再看看“今天上新，进来开心”的宣传语，一股及时行乐的消费氛围营造出来了。原本以为是毒鸡汤，没想到是连续剧，看到最后还挺励志的。所以，果然要记得多喝热水，多喝热水就想开了。有点怪又有点可爱的文案，夸张演绎生活中的尴尬场景，自然展示美团跑腿带来的便利与及时，很有趣。直白地告诉用户“2023会怎么样，不确定”，让人想起那支以“我们本来想做一支温情的故事广告，但我们想了想为什么一定要编个故事呢？”为开篇的美团买药广告。语气平等亲切，好像身边一起闲聊的朋友，足够坦诚，也就足够动人。相当直给的一句文案，但我坐在公交车上路过站牌时，一眼就记住了。“真的真的省”，场景明确简单好记，这样就够了。与美团优选的文案属于同类型，都是提取出核心竞争点，用直白的文案说出来。如今的购物平台优惠方式越来越花哨，这种返璞归真式的文案，反而让人更加容易记住。很简单的一句文案，但诉求点明确，让人看完有点想买。“疯四文学”V我50居然真的照进现实了，肯德基出“V我50”卡，要不怎么说官方玩梗最为致命呢，这流量不能白白让给微信啊，以后不用V我50了，直接给我买卡吧。仔细看才发现，这个系列居然是大润发与《乡村爱情故事》的联名。曾经的刺头被生活拍得四分五裂，但给谢广坤多画点头发，是广告人给自己留下的一点希望。虽然说再怎么关爱醉酒青年，也不能随身带着床垫让他们躺吧，但这段文案故事性真的很强，我已经脑补出一场“我干了你随意”的酒桌大戏了，但是一杯扎啤就这样了？那还是得反思反思自己。上次看到这样豁出去的文案，还是淘宝经典的“美工跑了没人做图”系列，这么看来，运营还是更负责任的，坚持没跑路。要不考虑一下改行去当coser吧。味全大胆开麦吐槽各种现象，堪称年轻人的互联网嘴替，文案始终呈现出一种把话语权交给消费者来定义的沟通姿态，让年轻人在过把嘴瘾的同时，建立起“味全很美味”的产品印象。这是一本B站用户共创的诗集作品，配上这么文艺的名字，吸引了不少人的关注，更拉进了品牌与用户间的情感联系。网易云音乐的“乐评万物计划”也属于这种类型，巧借用户内容传递品牌价值，比品牌自己说，更有说服力。在外打拼的年轻人，心底都有一块叫做“家”的柔软之地，飞累了的时候就想回到那个地方，什么都不做什么都不想，还有人无条件地关心你，跟你说“等下吃饭叫你”。阿玛尼为优雅做出的独特诠释，值得人思索玩味，与香奈儿创始人的“时尚易逝，风格永存”有异曲同工之妙。迪士尼用无数细节构建出一个现实生活中的童话世界，为孩子们筑梦，更收留成年人失落的童心，这大概就是大家都爱迪士尼的原因吧。由趣产品包装内附赠有反代孕贴纸，不仅有呼吁文案，还有不少科普知识，用具体的数字和搭配形象示意图，帮助女性正确树立珍爱自己的价值观，激发用户之间正能量的传递，很暖心。刚开始我也以为这是东方树叶出的新包装，后来才发现原来是书法博主整活，这种色调用来写书法画国画真是太合适了，后续也还有很多网友晒出自己的作品，既为品牌带来曝光流量，又拉高了品牌的文化内涵。
把“患感冒”与年轻人“不感冒”的独立态度联系在一起，有趣且自然。999品牌之前还跨界出过秋裤，也挺有意思的，看得出在拿捏年轻人态度这件事上，999很感冒。看过很多反腐宣传海报，广州地铁的这套海报让人印象深刻。借特色美食倡导反腐理念，很有城市特色，同时又能引人深思。就是不少人看完了以为这是“廉记”餐厅的广告……Babycare将山海经中的神兽设计成可爱的卡通模样，做成毛绒玩具陪伴孩子。婴儿虽不会自己挑选，但品牌站在父母的角色位置，在产品上寄托了父母对孩子的美好愿望，体现了品牌“为爱重新设计”的理念。来自谷歌《Google — Year in Search 2022》。据统计数据记载，谷歌搜索器中搜索最多的是“can i change”，从改变职业到寻求新的人生观，人们迫切地希望从变化中寻找新的可能性，当然，答案在我们自己手里。来自英国广告公司“Don’t Panic London”（伦敦不慌）。他们策划让猫咪Larry竞选英国首相，不但有竞选口号还有户外广告，这一活动也得到了许多网友的关注。伦敦不慌希望希望通过这样一场活动，让更多人关注、参与政治选举，让大家明白“如果你不关心政治，那你将被糟糕的人统治”。This ad couldn't be cheaper广告巧妙运用夸张和对比手法，打破了消费者的心里预设，直观体现了“超省”有多省。但是这么小的户外广告真的能看清字吗？有点怀疑。Until you find someone worth doing这款软件本就是面向成熟成年人的，文案既在人生观上鼓励大家做自己，又在择偶观上鼓励用户勇敢追爱，巧用双关，大胆有趣。品牌将柜员从顾客闲聊听来的一句话，变成品牌的宣传文案。够真实，情绪够强烈，这不就像最近很火的香水买家评价吗？同为普通消费者，你的情绪也能戳中我。汉堡王通过一系列展现人们疑惑心理状态的海报，宣传品牌推出的植物肉鸡块。除了海报，还有一支黑色幽默广告《Even More Confusing Times（更加令人困惑的时代）》，仿佛在跟消费者说，“鸡块里面没有鸡，这有什么奇怪的”，这个时代让人困惑的事还少吗？Apple创作的2022年圣诞节广告，透过全新的AirPods Pro及其音频共享功能展现共享音乐体验的乐趣，画面很有感染力，“把一切都变成雪”，这想法哪个南方娃顶得住啊。他将孩子小时候玩过的玩偶以“误解”的方式重新设计出新外观，让旧玩具产生新趣味。玩具陪伴我们成长，长大的我们或许不再喜欢过去的玩具，但存放在玩具身上的记忆却依然值得珍视。就像《头脑特工队》中的bingbang，他拖着彩虹车在莱莉的记忆小镇中游荡，莱莉不再需要他，他就会慢慢消失。当他为了让乐乐重新回到地面帮助莱莉，自己毅然跳下彩虹车消失在记忆废墟里，那一刻或许意味着，我们终究无法避免地要长大了。亲人离世的那一刻，悲伤还在赶来的路上。熟悉的味道，熟悉的面容近在眼前，你会怀疑，这是真的吗？当味道终于消散，当熟悉的场景重现，而身在其中的人却已经消失，空间中的空缺让我们终于意识到，消失的亲人，再也不会回来了。Slow down.Have fun.Live well.《红楼梦》中，薛宝钗称贾宝玉是“富贵闲人”，“天下难得的是富贵，又难得的是闲散”，大家都紧赶着往前走，许多人有闲下来的心，又有多少人有闲下来的勇气呢？可爱又暖心的一句话，把初为父母的喜悦和对孩子的珍视表现得细腻动人，语气也好可爱呀。
面对磨难，我们需要用这种精神给自己打气。但就像王小波在《沉默的大多数》里写的，“吃苦必须有收益，牺牲必须有代价。有些人认为，人必须吃一些无意义的苦、虚掷一些年华，用这种方式来达到崇高。这种想法不仅有害，而且是有病的。”以上来自齐格蒙特·鲍曼《工作、消费主义和新穷人》。这本书介绍了消费主义的来源与发展，从社会学角度剖析价值导向对人们行为习惯、消费习惯的影响，对消费者社会及其影响进行了反思和论述，直白地指出，“贫穷曾经与失业联系在一起，如今它主要指向有缺陷消费者的困境”，这让我想起网络上流行的“精致穷人”说法，通过阅读这本书，或许能让我们对自己当下的社会处境有更深刻的认识。想起天猫的“生活的可爱，到生活里去爱”，那么多人冥想、正念，都是想通过最本能的感官体验，重新获得踏实的存在感。人生啊理想啊，这些事情的意义在哪里呢？过程本身，其实就是意义啊。总会发生一些让人觉得很魔幻的事，“生者的地狱”被很多人提及，有时候让人觉得挺无奈的，不过我并不提倡消极，生活还是得向前看。来自@她刊的一篇文章，引用了《卡拉马佐夫兄弟》的这段话。每次有社会事件出来，都会有人自称理中客，以“让子弹再飞一会儿”为话术，两边各打五十大板，文章批判了这种做法，认为在绝对的强势面前，这种看似公平的做法，其实是站在既得利益者的角度进行的冷漠围观和权力上的蔑视，是对弱者的伤害。《金刚经》是爷爷生前总在看的一本佛经，他给了我一本，但等他过世之后我才想起来要看，有点遗憾，本来还能讨论一下的。六里庄的人和事，荒诞不经又蕴含人生百态，没一句正经话又好像藏了许多大道理。正如书里的最后一个故事，杨温柔、孙脆弱和韩孤独坐在一起聊天，韩孤独提议“咱仨编瞎话玩儿吧”，话里有话亦真亦假，看完让人只想重重叹上一口气。从这篇文章我才知道张素英这个人，佩服她，但无法成为她。不仅是诗人、作家，这个问题也值得写文案的人去思考。看书的时候就觉得，灶猫好可怜，简直是社恐打工人的猫界分身。童话中对猫咪事务所的官僚主义也进行了辛辣讽刺，最后猫咪事务所被狮子大王取消了，但作者说，“我有一半和狮子同感”。《三体》中对于宇宙和时间的描述，总让人觉得敬畏，想要努力抗争的不屈和抗争也没用的无力感混在一起，让读者心中百感交集。想起《流浪地球》中的一段，一望无际的平原上突然出现一堵上下左右无限延伸的墙，这是关于死亡的隐喻。这一段也让人印象非常深刻。
我特别喜欢“一顶帽子被一个复杂的脑袋戴过的形状”这句话，怪怪的，又让人忍不住去想象。《小王子》里那头戴帽子的大象也是这样吗？现在去找已经找不到了，不知道为什么up把这条视频给删了，我把这段设为来电铃声，得到了我奶奶的肯定，她说你这个铃声不错啊，给我也搞一个吧。人群中最靓的崽，你值得拥有。假期重温了《功夫》，以前看个热闹，现在看到这一段才感觉到心酸。星爷拍小人物，真的是画皮画骨的精准。说“人生无悔”的人，真的人生无悔吗？还是说给自己听的“无悔”呢？我觉得这句话应该发给我妈看，隐晦地表达“不要催我”的意思，但是如果我真的发给她看她肯定会骂我，“几岁了，还看动画片！”
在第一季末尾金木研被折磨得不成人样的时候，精神中的利世这样劝他。抛开剧情不谈，利世关于“舍弃”的观点其实也是值得我们思考的。看剧的时候就觉得，这部片子里的人物真的很像身边那些做生意的长辈，连“从无到有”“得饶人处且饶人”的论调都一样，虽然剧情有部分美化，但总的来说还是比较真实的。可能有些事情，真就是“难得糊涂”吧，讨好让你觉得开心的人，你俩都开心，但如果一定要细想“我这样是不是在讨好”，那快乐就真的消失了。来自B站up@小余皮得一《不同月薪的居家办公现状》。内容值得细想的一条视频，图上分别是月薪0元和月薪20亿的居家办公现状，评论里说“闭环了属于是”，尤其最后配上“原地踏步走”的BGM，挺有意思。被树挡住的烤肉店换新地址了，门店的主视觉元素就是绿色和树杆杆，还挺好看，留言墙上的留言也可可爱爱的。
一说“无法原路返回”，就让人想起很多失去了再也回不来的东西，提示牌，你是懂扎心的。如果善良是被攻击的弱点是被嘲笑的愚蠢，那我们为什么还要选择善良？我一直记得《麦兜响当当》里的一句台词，早教科学家在给麦太的信中评价麦兜，“他不是低能，他只是善良”，故事里的麦兜，善良到有点傻傻的，但依旧很多人爱他，现实中的善良，会收获这么多善意吗？每个喜欢麦兜的观众，都期待能得到肯定的回答。如果能退通知我一声，我也去试试，总不能比退ofo的押金还难吧！网友们称这种奖品是“年会脏东西”，就……如果实在没奖品，也可以不用开年会，真的。南方孩子默默问一句，黄桃罐头真的那么好吃吗？其实我小时候见过最多的是荔枝罐头，我姥姥（我奶奶的妈妈）从她的小柜子最里面捧出一个大玻璃罐子，打开了小心挑出一个颤颤巍巍地塞我嘴里，印象里反正不太好吃，可能因为过期了。三秒之内我要知道这个复仇计划的后续，不然就给我加一份马蹄波波脆。这其实是babycare的广告，品牌邀请刘擎教授围绕“新世代的亲子之爱”这个主题发表见解。在恐育的网络环境下，我觉得他的观点很冷静也很中肯，对已经为人父母或者有意养育孩子的人来说，是很有参考意义的。两首诗，一首写亲密关系一首写失落的乡村，拟人手法让文字产生强烈的冲突感，尤其“老屋咽了气”这一意象，有种将伤疤撕开赤裸裸展示给人看的残忍。我很喜欢这一首。很多老人离世，许多大家离场，重燃的希望和告别的悲伤缠绕在一起，构成这个冬天灰绿的底色，记忆滴落，浸染成一朵花。这花是不会褪色的，我们都会记住这个冬天。有些人冲破浓雾，有些人守得云开，而更多人，依然只能拼凑起稀碎的生活之车，咬牙推着，吱吱嘎嘎地往前走。
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