小编转载了一篇关于品牌营销的文章，希望能对你有所帮助~

大家早上好。

圈主最近被瓜子大王洽洽的海王操作骚到了，也是头一次看到——逮住一个圈，见一个撩一个，全部都想薅到的品牌。

首先介绍一下洽洽：

可能各位朋友只是洽洽家虔诚的嗑瓜子选手之一，但不了解这个「吃东西的小红手」，已经在互联网上“碰瓷”有段时间了。

前两天火上热搜的「法老 老乡鸡」事件中，就在活死人厂牌的回应微博下看到了蹭热度的洽洽：

↓ 您好，吃瓜子吗

还有每天嘎嘎嘎的周黑鸭下方，也有洽洽：

↓ 洽

以及营销鬼才麦当劳评论区：

↓ 那你要不来吃点瓜子？

↓ 麦当劳固定搭配是——瓜子

看洽洽活跃在各个评论区的样子，仿佛一个努力博关注的过气网红。

然后说一下洽洽这次的海王营销行为：

用一句话概括就是，「精准拿捏海王所有特质，最后美美抱得美人归。」

01 主动出击广撒网

洽洽先是在微博主动将UGC贡献的话题抛了出来，吸引闪耀暖暖超话粉丝关注。

之后速速在评论区给自己加热，立下互动超一万就去谈合作的flag。

现场看品牌自己拉合作这种乐事，太有噱头了，点赞直冲2.9万，大大超过了洽洽官微平时的数据。

热度有了，洽洽行动也挺快，直接发布拉合作的证据。粉丝像看连续剧似的一路看一路追。

洽洽也就此把广撒网的「网」定位到了 以乙游圈（乙女向游戏，又名乙女游戏，是一种针对女性开发的恋爱模拟类游戏）为主，其他游戏为辅。

开始了“碰瓷式撒网”的野路子：

给网易第五人格留言：

给网易阴阳师手游留言：

给时空中的绘旅人留言：

给光与夜之恋留言：

给未定事件簿留言：

一个接一个的，洽洽这网撒得太广了，这些可都是竞争对手，还能真逮住一个圈使劲薅啊

这一波操作下来，给粉丝都看懵了，最初以为洽洽看上了自家要联名，没想到哪个都是洽洽网里的一条鱼。

02 收到回应去贴贴

洽洽团队的工作效率是真的高，收到回应后反应出奇得快，而且句句懂游戏受众，让用户对品牌形象的好感度直线上升。

先是收到了闪耀暖暖的回复，合作有没有达成未知，但认真在互联网“谈业务”的形象已经立起来了。

然后洽洽和时空中的绘旅人上演了场「被抓包又怎样反正我会哄人」的大戏：

“你这个评论，是只给我的，还是别的官博也有”

“你要跟我在一起，每条都是给你的”

洽洽官博反应速度佩服佩服，搁圈主身上都要慌那么几十秒才能淡定回应，「公关」水平一流。

之后，也和时空中的绘旅人完成了接头，进入谈合作环节。

这次不是突然官宣联名，

也不是提前预告联名，

而是一次品牌和联名对象之间的在线互动谈联名。

有甲方、有乙方、甚至还有全程吃瓜的用户方。

洽洽，会玩。

03 和用户互动拉好感

洽洽广撒网谈合作的同时也没闲着，一个个“宠幸”参与此次营销的用户。

↓ 就是包瓜子，能有多贵？

↓ 别以为我不知道你的小心思

好油的官方...

↓ 没有kpi这话说出来，我不信

↓ 洽洽，认真起来你就输了

↓ 无时无刻不在打广告的官方

↓ 非常敬业，句句不离瓜子

洽洽和用户的这些互动，拉近了品牌和用户之间的距离，也给自己营造了幽默、敬业的人设，既逗笑了吃瓜群众，又收获了一波流量。赚了

除了游戏圈，洽洽的碰瓷营销还出现在了一些更加离谱的地方，并说了不少“浑话”：

在追风少年刘全有评论里cue：

全有，吃瓜子吗。

在星座微博评论区里玩瓜子运势梗。

在新浪娱乐的明星怀孕新闻里问：

太好了！孩子以后要吃瓜子吗

在新周刊抛出的话题#减肥的人晚上都在吃什么#下回答：

我都是吃瓜子。

在白敬亭代言的品牌宣发微博下评论：

帮我给白敬亭寄包瓜子。

洽洽把吸引注意力玩的一套一套的，品牌官微的搞笑人设也就此立住了。

圈主觉得，从洽洽的这次营销来看，担得上一个「最主动甲方」的title，不断和用户进行互动，主动与用户喜欢联名对象沟通，进行碰瓷营销，最后收获了合作对象和用户的肯定。

路人都看出了洽洽这个碰瓷式撒网是营销，但抵不过洽洽一张否认的嘴，将这次营销进行的自然而然，效果大大滴好。

最后问一下，碰瓷式营销对你胃口吗？

文章转载自4A广告圈