小编转载了一篇关于游戏联名的文章，希望能对你有所帮助~

今天上午，王者荣耀发布了两款皮肤限时返场。宝格丽联名皮肤已暂停上线，品牌和手游发布的联名微博暂时没删。从微博互关到正式官宣，玩家们等待了一个半月的联名活动，不知会走向怎样的结局。

游戏界的“Prada”

 5月23日，有网友发现，王者荣耀与宝格丽官方微博互关，7月10日，双方官宣，芈月皮肤融合了宝格丽的B.ZERO 1系列元素风格。许多人可能对“B.ZERO 1”这个名字有些陌生，它更多是以“弹簧”这个名字出现在社交平台的分享贴中。

新合作的宣传稳步推进着。11日下午，宝格丽突然登上热搜，因官网地图问题沦为王者荣耀的第二个“出大问题”的奢侈品合作方。

网友质疑，为何“澳门”“香港”前加了“中国”二字，台湾却是单独出现的，并且，在海外官网上，宝格丽展示的地图画面中，“Taiwan”的字体与“China”是一个层级的。

当晚7点40分，宝格丽发出声明就此事道歉，并表示“正在联动第三方国际服务商确保正确标示海外官网上的相关国家和地区”。

然而，许多网友认为，宝格丽应该在海外社交平台上也发声明。联名合作于是陷入停滞状态。网络上不乏这样的声音：道歉不能只是中国大陆专供。

同样的事也发生在2020年末。王者荣耀的首次奢侈品合作，是与Burberry联名推出英雄“瑶”的皮肤，主题定为“自然之灵”。然而，Burberry很快被爆出新疆棉事件——Burberry在BCI组织成员名单中。此事引发巨大负面舆论，新皮肤最终无法上线，合作不了了之。

唯二联名都踩了雷，玩家忍不住调侃：小王，你怕不是游戏界的“Prada”吧…… 

网友吐槽：和潘婷联名也不是不可以……

奢侈品联名人气游戏成趋势

2019年起，奢侈品牌联名的对象不再局限于艺术家、动画IP、大众品牌或潮牌，其与游戏的合作成了大趋势。这一方面与电竞游戏的迅速发展有关，另一方面，受到三年疫情和互联网发展的影响，奢侈品也有意积极布局数字化业务，如NFT项目、元宇宙等。不少高奢服饰品牌推出自己的小游戏，但显然在声量上比不上直接拥抱大型游戏来得高。

1、LV x 电竞游戏《英雄联盟》

2019年末，LV与英雄联盟合作，宣布打造了一款独一无二的奖杯旅行硬箱，更官宣英雄奇亚娜、赛娜的联名至臻皮肤。

奇亚娜至臻皮肤预览

赛娜皮肤游戏内回城特效

2、Burberry x《我的世界》 

Burberry与开放世界类游戏《Minecraft我的世界》合作，Burberry将其经典的风衣、格纹等元素融入游戏中，推出胶囊系列服饰、配饰产品，以及15款游戏皮肤和四大地图。

Burberry、《我的世界》还与Xbox游戏主机三方联名，推出格纹+马赛克版主机。

图片来自@Xbox 官方微博

3、Valentino x 模拟经营游戏《动物森友会》

Valentino携手艺术家Kara Chung，为任天堂的《动物森友会》提供20套人物服装。玩家可通过品牌方分享的兑换码领取角色服装。

动森游戏画面展示（截取自b站up主@飛鳥Asuka 的视频）

4、巴黎世家 x 第三人称射击游戏《堡垒之夜》 

巴黎世家为《堡垒之夜》游戏中最受欢迎的角色Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，并推出多款联名单品。有玩家表示，买游戏皮肤还是给自己买件衣服，这是个问题。

5、Gucci x 美国电竞俱乐部100 Thieves

Gucci推出Off The Grid系列特别版背包——亮红色环保材料，搭配100 Thieves的圆形贴饰logo。Gucci更是携手俱乐部的七位内容创作者、两位职业玩家，拍摄记录他们“在办公室的一天”，为合作宣传造势。

6、Tiffany x 电竞游戏《英雄联盟》

高级珠宝品牌Tiffany为体育赛事打造奖杯已有160年的历史。随着电竞游戏的普及，《英雄联盟》成为亚运会比赛项目，Tiffany于2020年开始涉足电竞领域。

Tiffany打造了2021年英雄联盟职业联赛（LPL）银龙杯，和2022年英雄联盟全球总决赛召唤师杯，后者重达40斤，耗时4个月制作而成。

银龙杯

英雄联盟S12全球总决赛召唤师奖杯 

7、泰格豪雅 x 任天堂的游戏IP“超级玛丽” 

瑞士奢表品牌泰格豪雅与任天堂合作，推出《超级玛丽》联名款Connected智能腕表，全球限量销售2000枚。品牌方希望鼓励人们多运动，当佩戴者完成不同的锻炼目标，表盘会呈现丰富的动画。

去年10月，泰格豪雅与任天堂再次合作，推出游戏《马里奥赛车》联名款F1系列。

结语

可以看到，对于奢侈品牌来说，与人气游戏联名似乎已成为品牌数字化营销中重要的一环。与三年前的Burberry相比，宝格丽这次的快速道歉似乎是一种进步，背后的原因无外乎品牌对中国市场的重视。不知宝格丽后续会否再给出让中国消费者接受的官网地图事件解决方案……无论结果如何，同为打工人的小编，先心疼一把游戏皮肤的画师和建模师。

本文转载自梅花网Joyce