小编转载了一篇关于淘宝创意活动的文章,希望能对你有所帮助~
今年的国庆有些特别,假期很长,假期结束后的工作周(连上七天班)也很长,因此「淘宝媒介创新项目组」希望我们在这个不是传统节点的“节点”,为从漫长假期走向漫长工作的打工人,提供一些实实在在的帮助,让大家想“发疯”的情绪有处安放。
首先我们希望这份帮助是温暖的、可爱的、实用的,其次我们希望这份帮助可以尽可能地覆盖到更多的上班族,基于以上两点,我们希望在上班族通勤路上(地铁、地铁站、公交车、公交车站、网约车、共享单车),让淘公仔以大毛绒玩具的形象为大家解压,搭配走心的文案让大家在一早一晚的通勤路上,身心都能得到慰藉。
我们的最初提案
由策略我们顺利推出了slogan“橙包你的早出晚归”,我们的线下物料、视频、海报创意都围绕“橙包”即橙色淘宝小人展开。但在执行阶段碰上亚运+国庆,考虑到执行时间和安全因素,经过多方沟通和努力,我们最终决定在人流量较高的地铁站大立柱上进行投放,让乘客们在等车时,疲惫少一点,舒服多一点。
视频我们不走常规的case video的方向,因为我们希望这条视频不仅可以告诉大家淘宝做了什么,还要让大家学会如何“正确使用橙包”,帮大家在节后找到情绪出口,相信这些真实的场景带来的共鸣,也会是一种很好的“疗愈”。
海报我们以“节后通勤停靠处”的形式,将线下投放的文案搭配不同的场景赋予其故事感和真实性,让“橙包”的价值和品牌角色可以被更好地体现。
“上班靠自己,下班路上可以靠靠我”
(在公司处理了一天的问题,等地铁时身心疲惫的问题就交给淘宝吧)
“舒服地等车也是一种休假”
(虽然假期结束了,但我们可以在繁忙、拥挤的地方,给自己片刻的休憩)
“下班和上班之间,是让自己舒服的时间”
(暂时放下工作,用自己喜欢的姿势,做自己喜欢的事,轻松迎接新一天)
“车会来的,周末也是”
(通勤路上不妨想想下一次放假去哪玩,毕竟周末会和地铁一样,准时到站)
“愿每一份想见,都能一眼被看见”
(橙色显眼包不仅可以倚靠,还可以成为你和TA的接头地点,让“想见”更显眼)
预热阶段,⼩红书koc+素⼈线下偶遇⾃发扩散,多篇图⽂互动超1K+,#杭州地铁 等关键词下相关内容占据前排,内容持续发酵中。
微博话题#地铁好像成了打⼯⼈的休息室#最⾼登录全国热搜榜TOP2,同时辐射新浪热榜等榜单,话题⾸发强势露出淘⼩宝&淘宝LOGO,话题⻚内KOL&KOC强势收割热度,多视⻆展露线下创意;微热点强势关联淘宝、早出晚归等相关核⼼业务要点,业务内容曝光度拉满。
地铁拍摄的执行本就有难度,再加上国庆和亚运的双buff加持,开启游击模式的我们在夹缝中求“生存”
但在拍摄过程中我们很快就忘掉了压力和紧张:
小朋友们兴奋地抱着淘宝小人的脚不肯撒手;
高一点小朋友举起儿童手表和其它小伙伴合影;
甚至有人试图“抢走”淘公仔的蝴蝶结。
这些意料之外的互动给了我们快乐和信心,我们希望每一个人都能以自己的方式被“橙包”,客户现场甚至担心软包娃娃晚上被人偷走。
这些真实可爱的画面,很解压,
我们期待每一次假期的到来,
也关心收假后大家疲惫的状态,
希望这些节后出现的橙色小人,
可以及时承包你还未缓过的神,
早出晚归的路上,来靠一靠吧。
本文转载自KARMA 颉摩广告 上海