小编转载了一篇关于美的品牌活动的文章，希望能对你有所帮助~

我们每个人的潜意识里都觉得，老家电还能用为什么要换新？

所以，我们学会了一门技能——将就。

八年前的三级能耗的旧空调还能将就，每天给我们送来不热也不太冷的风，风中夹杂着尘土的关怀。

十年前轰隆隆的洗衣机还能将就，每天都会给我们耳朵一阵洗礼，时不时表演一下它抖动的舞姿。

...

致那些年陪了我们好几个春夏秋冬的旧家电。

专业回收旧家电，旧冰箱，旧空调，旧洗衣机，旧电饭煲...都拿来找...我龙姨带队开的「二手玫瑰换新店」！

The Brief

时间回到3个月前，我们接到美的天猫超品日brief需求：

1、基于美的「绿电行动」的背景，结合美的超级品牌日「以旧换新」核心利益点，打造营销事件，

2、借势时下热点乐夏3，链接绿色家电环保，将环保讲出新意，为此次营销活动加持。

不说教，不娇情，不常规，需要以轻松有趣的方式，吸引人们回收二手老家电换绿色新家电？是此次项目核心的挑战。

另外一大挑战是，从接到brief到出创意，我们就1天时间初轮思考方案，不到1周时间出完整方案。

策划时期，乐队夏天3还没开播，我们通过各方打探各大乐队参与的信息。

The Idea

————每个人居住的小区内，都有一个每天骑着三轮车吆喝“专业回收家电、旧冰箱、旧空调...”的人。

基于此，我们发现最合适此气质的乐队就是喜欢到处接客的「二手玫瑰」。

因此，我们真的开了一家「二手玫瑰的二手换新店」。二手玫瑰收二手，一切都那么合理。

玩摇滚，你玩他有啥用？

践行绿色环保，它真的有用。

不去过分赘述环保的科学道理，我们希望环保这件对年轻人来说没有复杂理解成本的事儿，主打简单快乐的生活方式。

就像二手玫瑰的音乐，在俗世里有自己的色彩，来二手玫瑰的店里换二手家电。

用二手玫瑰的摇滚态度掀起绿色生活的新浪潮。

一万块唱一宿的事人尽皆知
梁龙带队跨行搞副业

故事也很简单，滚圈太卷，一万块唱一宿的事人尽皆知，梁龙被迫带领乐队率迈入新赛道，乐夏3期间二手玫瑰开始搞副业。

偶遇路过乐迷的质疑，开启「二手玫瑰自证二手玫瑰」的魔幻篇章。

一个“伟大的梦想”开启。

一段动人心弦的表演，打开一片绿海。

一万块唱一宿的福利，一个客人接一个客人。

上海武康大楼「二手玫瑰换新店」限时营业

《二手玫瑰收二手》是一个地地道道的事件性影片，除了本身具备强烈话题性，更因为它足够真实。

片中的快闪店它真的是存在于上海武康路的一家店，在变身之前的老麦咖啡店被无数小资青年争相打卡。

一个真正的极限操作
武康大楼人流爆炸中4小时拍摄

由于权益时间有限，二手玫瑰拍摄时间仅有4小时，在极限的空间里操作视频拍摄和平面拍摄，对执行团队来说，都是挑战。

在快闪店搭建完成前夜，团队人员及客户在现场共同对齐解决方案。预备在拍摄/活动日能够迅速让各工种快节奏进入状态。

虽然拍摄仅短短4个小时，但团队能感觉到很过瘾，二手玫瑰乐队太好拍了，非常配合！

梁龙现场即兴发挥，拍摄非常顺利，在现场拍摄过程中，无论是视频还是平面，

都能够很快投入角色里，在表演上也有比较丰富的经验。

不得不提上海武康大楼户外拍摄这part.，短短一个小时一度引来众人围观，尽管早已做好了安保，报备的充分准备，是在傍晚极具人流量的武康大楼感受到了实实在在的压力。

9月的上海有些微凉，窗外下着雨，团队、客户及乐队5人等簇拥在那间小小的充满着复古韵味的咖啡店，

拍摄虽然很紧张，但也充满了温馨。

本文转载ADArt