双十一又在刷屏了。
我们也来一起刷刷促销活动那些事儿。
双十一投入巨大,流量惊人。
直降、满减、包邮、裂变红包、秒杀、团购...
漫天的子弹飞着,
但据说命中率越来越低,
先涨价再降价,
促销规则复杂,
漫长的发货期,
从不同角度影响了购物体验,
对于在意购物体验的消费者,
命中率必然会降低。
如果说“双十一”是在大卖场,一大堆人拼命抢货。
那么,“限时购”、“新品尝鲜”
感觉更像在海滩闲闲漫步,
不定什么时候会遇到点小惊喜。
每天的小惊喜,可以吸引消费者的持续关注。
2B的促销非常难做,
买赠的活动很普遍,
赠品选择很艰难,
有人要实用,有人要走心,
有人要帅酷,还有人要cute萌。
走心的文案可以加分,
击中2B采购者的个人需求,
建立与采购者的情感链接,
1%的不同也可能改变2B采购者心中的天平。
玩H5游戏,
凭手速跑毒,以距离评奖,距离越远,优惠越大。
紧跟热点“吃鸡游戏”,
消费者可以掌控的促销规则以及竞争机制,
刺激消费者参与和分享积极性;
对年轻消费者很有杀伤力;
情人节的“清嘴打折”促销活动
给腼腆的国人增加一次表达的机会
也给“西贝”注入了爱的元素,重塑品牌形象
促销天天做,
促销越来越难做,
要想做好促销,还得注重以下几方面:
01明确促销目标
清仓,塑造品牌形象,新品上市,提高销售量,打击竞争对手,促进交叉购买,促进向上消费,拉新,都可能是促销目标,不同的目标需要不同的促销方案支持。
02明确目标用户及其特征
做好用户细分,
理性消费者,感性消费者,价格敏感型,习惯消费型,年轻消费者,妈妈群体,老用户,潜在用户等等,
不同的消费群体对于促销方式,沟通有着不同的偏好,
根据不同细分群体的偏好策划少而多次的促销
促销常态化,促销精准化
将是每位Martker们的追求目标。
03沟通实时化
在促销活动推广过程中,
加强对于消费者行为的实时响应,
建立针对消费者阅读,点击,加购物车,收藏等等行为的自动响应流程,
提升促销转化率。