策划一场营销活动，首先要知道，什么是营销活动。营销活动是公司、企业生存经营当中至关重要的一项工作。没有营销活动，企业就会显得死气沉沉，缺乏活力；而如果营销活动的目的不明确，就会导致公司资源调配混乱，员工无所适从，从而导致营销活动效果不理想，有可能会对企业的后续经营造成困难。
因此，在企业发起一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清晰定义本次营销活动的目的是什么。一般来讲，营销活动的目的有以下几类：
一、新产品推广
一方面，企业需要尽快达到一定的规模效益，以至于可以从生产成本上与竞争对手拉开距离；另一方面，企业需要尽快开拓市场形成产品的忠实客户群，实现市场口碑效应，以降低后续开展的营销成本，尽快实现盈利。
二、树立品牌形象
良好公司的品牌形象是企业成功之本。实际上，品牌的建立不是依靠广告堆，更需要有具体的内容去充实、支持品牌的外在形象。因此，丰富和充实品牌内在，是企业建立品牌形象的重要内容之一。
三、争夺市场占有率
当企业短期内缺乏重量级新产品推出的时候，改变竞争态势，提升企业利润的主要方法，在于扩大现有产品的市场占有率；因此，企业常常会推出一些促销活动以促进消费者购买或者争夺竞争对手市场份额。
策划一场成功的活动，需要创意，需要专业，更需要精准的市场判断力！
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