营销人年尾最后一波加班都贡献给了圣诞广告的创意和文案！分享一些今年看到的有意思的营销案例。

·亚马逊：【Give】运动特色唱歌盒

在成功传递品牌意识，促使消费者进行消费转化中，亚马逊就做的很好。

亚马逊今年的圣诞宣传片——【Give】运动特色唱歌盒，一上线就广受好评。在广告中，亚马逊很好地在故事叙述中穿插了明确的品牌信息：品牌logo，广告主角快递盒，包括故事内容等，无一不展现其品牌信息，传递品牌意识。搭配轻松欢快的音乐，更让人乐于接受。

据悉，亚马逊【Give】运动特色唱歌盒在网上点击率已经超过1000万！

·汉堡王：Diss竞争对手麦当劳（金拱门）

近日，一向爱“玩火”和diss金拱门的汉堡王上线了圣诞广告《The Gift of Fire》，结合其两大爱好，给金拱门送去一份圣诞大礼。

广告片中，汉堡王国王带着神秘的礼物来到金拱门门店，启动按钮，火焰和炭火烤炉呈现在眼前，同时，汉堡王国王和员工演唱着改编过的圣诞歌曲【Gift of Fire】告诉金拱门【Now you can flame-grill too】。

在幽默的氛围中，使得汉堡王的炭火烧烤技术更加深入人心。

·苹果：把爱情作为主题

今年苹果 Airpods 的圣诞广告，拍得很像情人节宣传片。

一对职业舞者夫妻本色出演了广告中的情侣，女主人公在 Airpods 的背景音乐下在下大雪的城市街头起舞，当她撞到男主人公，两人开始合拍地共舞，二人似乎要吻上之时，他们才从梦境中缓过神来，在现实世界里他们不过是擦肩而过的路人。

广告中， 男女主角一直戴着Airpods，纯质的音乐让人忘情。

·Sky Cinema ：亲情是永恒不变的主题

电视频道 Sky Cinema 则描述了一对母女年复一年地在平安夜观看《音乐之声》。 25 年里小女孩逐渐长大，妈妈逐渐变老，家中的家电与摆设也随着时代变化不断变化。时间在慢慢流逝，但亲情却不曾改变。

故事中，电影《音乐之声》似乎也在告诉观众，好电影，关注Sky Cinema。

·丹麦驻华大使馆：国家形象宣传

在今年的圣诞宣传中，丹麦驻华大使馆也加入这场大战。

从12月1日开始，丹麦驻华大使馆就以丹麦传统“圣诞日历”的形式进行，陆续为粉丝送上14家丹麦公司提供的100多件奖品，一直到浪漫的圣诞夜。

丹麦驻华大使馆利用圣诞节，为自己国家的品牌进行了一次很好的宣传，涉及科技、农业、旅游等，产品包括皇冠曲奇，艾德声蓝牙耳机、麦蔻奶粉、Arla有机纯牛奶等等。在树立国家品牌形象时，宣传国内企业，一举多得，不得不点赞！

·肯德基：优惠活动

如果，你确实想不到新意，也玩不转套路，不如走优惠福利路线吧，比如肯德基。

肯德基大概是今年圣诞营销最积极的了，共推出了 3 款圣诞桶与 1 款烤全鸡礼盒，还专门让代言人鹿晗拍了一支广告。最近还找上曾唱过《感觉身体被掏空》、《春节自救指南》等神曲的彩虹合唱团，唱了一支告别生活烦恼的圣诞歌《我要一桶礼物》。

优惠福利是所有消费者都抵抗不住的诱惑！下班就去！

上面的几款广告被事实证明获得了成功，但实际我们发现，并没有哪条是完全靠创意取胜的，很多甚至都是老旧话题和一些亘古不变的圣诞切入点。

如今“追求新意，抢占话题”已成为各大品牌的“套路”，营销人都希望自己的广告能靠创意吸引眼球，赢得更多流量。不过，如果一个品牌只专注于讲述故事，却忽略了自己的角色，或者对消费者没有明确的目的，那它仅令消费者产生一些愉悦感或其他情绪，而对消费者进行消费转化却没有太多益处。

比如，今年刷爆朋友圈招商银行的“番茄炒蛋”，虽红极一时，但很多人只是记住了这道菜，而记住招行主推的留学生信用卡的人却是少之又少。

一个成功的广告就是一次成功的品牌输出，并能促使消费者转化。品牌不能期望一个视频、一次传播就能对消费者发生裂变式的品牌印象转变，但通过好的故事内容，品牌能够在循序渐进中被消费者接受，认可，深受打动，那就是一次成功的营销。

最后，祝各位圣诞快乐！

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