一个H5带来20万+的下载量,这个App是怎么做到的?

在鸟哥笔记2016年移动互联网营销峰会的下午场活动上,鸟哥笔记采访了朋友印象的联合创始人魏志成先生。早前,朋友印象曾通过“查朋友圈来访”等H5应用迅速获取5000多万 PV和近1000万UV,产品在APP Store社交总榜一度 ...


在鸟哥笔记2016年移动互联网营销峰会的下午场活动上,鸟哥笔记采访了朋友印象的联合创始人魏志成先生。早前,朋友印象曾通过“查朋友圈来访”等H5应用迅速获取5000多万 PV和近1000万UV,产品在APP Store社交总榜一度达到20多名,堪称“朋友圈H5营销的第一案”。

据了解,朋友印象是一款社交APP产品,主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能,是一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件

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87年的魏志成,是一位社交天才,骨子拥有强大的“社交”基因。从高中时代开始做网站站长,1999年接触到“1.0时代”的社交产品---论坛,从此迷上了对社交产品的研究。香港浸会大学计算机系的魏志成,毕业后开始创业,早期创立的女性移动社交应用“薇蜜”曾获得创新工厂数百万投资。


2015年魏志成和他的团队开始研发朋友印象这样一款社交类APP,当记者疑惑的表示,现在很多社交产品都“横尸遍野”了,为何还有“逆流而上”?魏志成向记者展示了他的手机屏幕,有3个页面都是密密麻麻的文件夹,每个文件夹里面全是APP,他随机点开了一个文件夹,里面竟然“躺”着十六、七个APP。在他心目中,每一款社交产品都存在着这样或那样的不足,并未很全面的做到信息透明化。而朋友印象是关于每一个人的720度的信息,从性格、颜值、穿衣打扮等本能性的行为数据到喜好、职业、兴趣、精神境界等创造性的行为数据,全部覆盖,事无巨细。这种多维度、立体化的个人信息,对传统的看脸社交是一个巨大的颠覆。


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(朋友印象获得2015年度社交类最佳产品奖)


在营销上,朋友印象团队充满了创新。前不久,一款名叫“查朋友圈来访”的H5应用在微信爆火。不知情的用户可能以为这是腾讯官方提供的微信内应用,事实上,这是「朋友印象」的产品。据悉,这款游戏在2015年8月初上线,随后2个多月在朋友圈迅速引爆了话题,获得了5000多万 PV,直接为APP带来了20多万的下载量,产品在APP Store社交总榜一度达到20多名,堪称“朋友圈H5营销第一案”。

魏志成表示,“查朋友圈来访”这款应用获得广泛传播的因素是:上手简单。用户授权后即可自动生成自己的主页;满足人的窥私心理。微信官方没有查最近来访这个功能,这款H5应用是最好的补充;除此之外,记录来访次数和停留时间更是极大地撩拨起了用户的攀比心态,所以才会在朋友圈争相分享、传播


此外,让魏志成哭笑不得的说道:“ ‘查朋友圈来访’ 这款H5应用在朋友圈疯狂传播后,甚至引发了一大批微商自发助推。微商们将朋友印象原本免费的服务号和其提供的H5功能当做收费应用来贩卖,甚至有微商卖出了50元的高价,这样的传播案例微信领域可以说是史无前例的。在各方面的助推因素下,他们几乎没花任何成本,微信服务号一天增粉近7万。

我们制作一条简单的H5应用大概需要花费3天的时间,制作完成后,会将链接发到我们的用户里,我们目前有10多个微信,这些成员是我们在其他社交平台挑选的精准用户。他们转发传播后,会给我们反馈一些意见,我们的技术团队进行二次优化,最后再大面积的推广传播


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我们推出的H5应用展示的信息会适当的隐藏部分内容,如果想看完整和更加丰富的信息就需要安装朋友印象。这也是我们提高APP转化率的一种方式。


朋友印象目前已经获得获得了Pre-A轮4300万人民币融资,投资方为软银中国,由“腾讯众创空间双百计划”孵化,部分资金来自于京东众筹,正和岛和黑马牛投跟投1000多万,除此之外,朋友印象的股东中还包括俞敏洪、任志强、潘石屹、张歆艺、海清等多位商界、演艺界明星大咖。众多投资方认为:朋友印象很可能成为下一个社交巨头。 


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