母亲节活动方案是怎么做出来的

五一马上来到,而两周之后就是母亲节。送花没新意,洗脚太俗套,机构该怎么设计有创意的活动呢?

母亲节的时间节点恰逢暑期报名高峰,不管是文化类还是素质类机构,母亲节都是一个非常适合打造爆款活动的节日。

然而,母亲节活动年年做岁岁做,送花、送贺卡之类的活动已经没有创意,家长也没有很高的积极性。怎么设计活动,才能激起家长参与的欲望呢?

❑别具一格的活动是怎样的

“母亲节,很多学校的活动都是洗脚。我不说对错,但是这个活动大家都这样玩,是不是有点没意思了?”

长春莱德尔学校的孙妍校长对于活动的创意特别重视。她说,自己学校每年的母亲节活动都不会重样,在她看来,有创意不在于是否隆重,而在于是否走心。

怎么设计,才能走心,给亲子关系带来一个特别密切难忘的体验呢?

“我们去年母亲节做的活动,就是让孩子给妈妈化妆。”孙妍说。

➢ 那么这个活动是怎么做的呢?

1.前期家长群内部推广

在母亲节化妆活动之前,提前在家长群中发布活动方案,让家长知道孩子们回家之后的活动,给家长以心理准备。

机构的推广活动中,一般要经历看到、知道、了解、信任四个阶段。而在微信家长群的活动中,通过前期的群内宣传,让家长看到、知道、了解,才能为后期的信任打好基础。

2.活动过程中“病毒式”传播

化妆活动不仅发挥了孩子们的无限创意,而且因为机构会根据妈妈们化妆后照片在朋友圈点赞数量的多少,评出最佳创意奖、最具温馨奖等。

妈妈们从来没有体验过孩子给自己化妆的感觉,孩子们也都特别有创意,不用学校多引导家长,家长自己就觉得非常有趣,主动发朋友圈。家长们大都是社会中坚,发的朋友圈传播度和点赞量都比较高。因为莱德尔学校在长春有十几所分校,众多家长同一时段的大量发朋友圈,“病毒式”传播的效果非常好,几乎满城皆知这场活动。

而亲子关系密切和学校宣传也因此一举两得。

3.为下次活动埋线

在孙妍看来,不同的节日活动之间,要能够有一条线去串起来。

比如在上述母亲节活动中,很多父亲会调侃孩子妈妈的各种妆容,仿佛自己只是活动的旁观者。

“我们怎么能放父亲们呢?”孙妍说。

所以,在母亲节之后的父亲节,莱德尔学校就做了一个“最二摄影奖”活动,让孩子们拍出爸爸们各种搞怪犯二的样子,甚至提出口号“不要帅爸爸”。而征集的照片也充满创意和家庭乐趣。

这样,一场活动其实也为下一场活动埋下了伏线,让活动能够被重新回忆起,成为家庭记忆中珍贵的部分。

“很多家长都喜欢莱德尔的活动,因为真的是一辈子难忘。而且我们和别人的活动完全不一样。我们的活动也不会重样。”

不重样,是孙妍特别骄傲的一点。

莱德尔的母亲节父亲节活动都是线上为主,而线下活动一样有很多创意的设计。

比如,有机构做线下的母亲节感恩晚会,就做出了特别的活动创意:

提前让孩子们录制自己对妈妈的感谢,然后让妈妈们猜哪个是自己孩子的声音。

除了让妈妈们猜孩子的声音,还可以让孩子们猜妈妈。比如,让妈妈们写出自己在生小孩之前做过的三件事情,类似:

我曾经每个月都要去看一场话剧

我曾经染过褐色的头发

我在高中曾经做过拉拉队长

或者:

我曾经一年都没有新衣服穿

我曾经在插秧的时候被蚂蟥吸过血

我小学时和男生打过架

每个妈妈都要写出三件事情,但不要太过明显“暴露自己身份”,最好是三件小事但又是属于自己的特别的记忆。这样,孩子在猜妈妈们生自己之前做过哪些事就会更有难度。

而且,在知道妈妈曾经有过那么丰富的经历,而在生完自己之后,为自己付出了特别多的时间,孩子们也更加能理解妈妈的伟大。

❑如何做到有创意

母亲节活动,与所有活动一样,分成线上与线下两大类。

线上的母亲节活动,省时省力,可以节省场地成本、物料成本、人员成本等各种成本,传播量广。而且线上活动也并非线下就什么都不做了。

线下的母亲节活动,可以更好地促进家校沟通,一样可以通过线上渠道进行传播。线下活动必须谨慎选择地址,学校、酒店、商场、公司、电影院、会展中心或露天场所(需考虑天气)等,根据活动主题选择合适的场所。

线上和线下并非泾渭分明,凡是线下活动必有线上宣传,而线上活动很多也会结合线下,融合趋势明显。

但不论线上、线下,要做到有创意,都需要注意如下原则:

1.制造反差

制造反差就是用打破常规的做法或者说法来吸引受众的注意。当然,制造反差追求的结果必须是积极正面的。制造反差这个方法被用过很多次,所以策划活动必须继续思考在哪里还能够制造新的反差。

比如孩子给妈妈化妆这个创意,将妈妈严肃的一面与化妆后的千奇百态作对比,反差明显,相比于“先说妈妈是个说谎者,再拆穿妈妈爱的谎言”这样的反差,就更有新颖性。

通过对比、反差等手法也可以想出很多走心、能引起共鸣的创意,例如把妈妈们生育前后的状态进行对比、妈妈对我的所作所为与我对妈妈的所作所为做对比等。比如做一场征集妈妈们生育前后对比照片的活动,根据妈妈们的容颜与身材变化大小评选出逆龄妈妈奖、冻龄妈妈奖、最美妈妈奖等。

2.感受未知

未知才能够激发好奇心,已知和确定,只会让人失去惊讶和惊喜。

如果所有的妈妈都知道自己孩子会在母亲节这一天给自己送康乃馨,孩子的孝心也许妈妈是能够领取到的,但是妈妈们真的会对送花这样的事情特别开心、特别感动吗?恐怕未必。

类似妈妈猜孩子声音、孩子猜妈妈的三件事这样的活动,就很好地制造了未知,让参与活动的妈妈们能够充分感知到孩子对自己的在意和理解。

3.身份倒转

身份倒转,就是让孩子转换为妈妈的角色,体验妈妈的辛苦。

比如在母亲节,孩子早早起来,为妈妈和全家人做早餐,为家人洗衣服等。

身份倒转也不限于孩子来体验妈妈,也可以也有更多的关系体验。

比如可以让孩子与妈妈之间体验姐妹关系、客户与服务员关系、师生关系等,通过一场母亲节活动体验更多社会角色的不同,同时借助活动增进亲子关系。

4.制造稀缺性

物以稀为贵,活动也要能够制造稀缺性。

那么如何才能让产品变得更稀缺和紧迫呢?

制造稀缺性,最好的办法就是限时、限量、制造氛围。

比如,母亲节活动除了常规的活动之外,还可以寻找母亲节当天或者当月生日的妈妈,这就是“限时”,做针对性活动如送走心礼品,这就是“制造氛围”。

5.跨界

跨界也就是异业合作。母亲节活动,教育机构可以寻找其他相关少儿行业一起完成活动,同时也可以借用异业鱼塘进行邀约,有效扩大邀约范围。比如:

摄影机构,现场点评学员作品,评选出优选学员作品,获奖学员,可获得由影楼赠送的全家福摄影一套

花店,免费提供布置场地和送给母亲的鲜花

蛋糕店,提供母亲节祝福蛋糕

女性服装店,提供现金券

美容美发机构,提供美容套餐

超市,提供储值卡

❑怎么保障母亲节活动的运行

母亲节活动是全年计划的一部分,不能日期临近才制定单个的计划。应该提前一年最好一整年的计划,在每个活动日期临近之时再做好人员安排,对活动进行适时地更新,增加创意设计。

➢ 那么,怎么保障活动的顺利执行呢?

线上活动的保障,需要文案设计和宣传节奏的紧密配合。

而线下活动则更加复杂,至少需要人员安排、物资配备、流程设计这三个环节的统筹安排。

为了便于头筹安排,最好分别做成三个表格。

1.人员安排

在人员安排上,还要注意:

① 本机构员工,条件允许的话,最好穿统一的工作服。

② 在现场设立咨询点,安排宣传咨询老师。

③ 提前估算出来参加活动的人数,安排好足够的人手。

④ 要有专人操控现场操作台。

⑤ 家长接待上,安排专人负责家长签到与接待。

2.物资配备

各种物料的配备,必须做成表格,而且要有专人负责,保证责任到人。比如做成如下的物资配备表:

物资配备表仅供参考,各位校长还要根据自己的情况进行修改。

3.活动工作流程

(点击图片更清晰)

4.后续电话回访

在活动结束之后,最后进行后续电话回访,一是加深家长印象,二是可以趁热打铁,进行暑期课程宣传和促销。

回访电话标准用语:

后续第一次电话回访(活动后第二天)

您好,请问是同学的家长吗 ?我们这里是**学校。

您对我们举办的母亲节活动觉得满意吗?您觉得我们还有哪些地方有待改进的呢?谢谢您的建议!

后续第二次电话回访(提供照片)

您好,请问是**同学的家长吗?我们是**学校。

在母亲节活动那天,我们为您的孩子拍摄了一些纪念照片,对孩子来说很有意义。如果您有空,请您**时间到学校来领取照片好吗 ?谢谢您! (家长来校取照片时,可以不失时机地进行暑期课程推销)

总之,做好活动的前期策划、后勤保障之后,校长们,开始准备一场充满创意的母亲节活动吧。

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