“这是一份艰苦的，首先能够肩负起运营总监的工作，工作时间无限，没有薪水，木有休假。我不骗你，这真的是一份上亿人都在做的工作，你愿意接受这份工作么？”

Rehtom公司曾经发布会了一条苛刻的招聘广告，职位是“运营总监”，但这份工作十分辛苦劳累，没休假、没薪水、甚至没得觉睡。很多求职者表示不可思议，怎么会有如此变态的工作，但殊不知这份工作真的有人做，那就是所有人的母亲。

今天，我们就来盘点那些曾打动你的母亲节营销案例。

有道云笔记：陪在妈妈身边的日子，还有多少？

随着年龄的长大，我们陪在妈妈身边的时间也逐渐减少。上学时，我们总说学业忙；上班后，我们总说工作忙。那我们是否有想过我们能陪伴妈妈的时间还剩多少呢？有道云笔记就是以该问题为诉求点，在母亲节采用计算器类一键算出剩余时间，在母亲节这一节日上算是一个不错的创意。

爱帝宫

爱帝宫母婴品牌发布过刷屏的母亲节广告，其中最击中人心的要数下面的第一条文案：“你好吗？刚学会发w微信，发给你试看，我是妈妈。”简直是亿万中国人的真实写照。

肯德基出了本爱情故事小说

每年的母亲节期间，肯德基的客流量都非常大，被认为是最佳营销时机。今年出版了一本浪漫爱情小说名字叫《Tender Wings of Desire》，即《温柔的欲望之翼》。

故事的男主角是品牌Logo上的老爷爷—山德士上校。肯德基官方给出的理由是：在母亲节，带着全家桶和浪漫小说回家，让母亲和妻子免于准备晚餐，享受一顿现成的饭菜。母亲节以爱情故事营销，可谓是别出心裁。

科沃斯机器人

在中国可以肯定的是绝大多数母亲，一辈子都围绕着自己的孩子转。科沃斯机器人为了打破这种观念，联合了数位明星和17家品牌，提出了#妈妈，我要辞去你#的主张，目的是告诉母亲们是时候歇歇了。

三星：那些年妈妈发错的短信

由于母亲节本身的性质，选在这个时候做广告的品牌大多会打温情牌，看多了难免有点审美疲劳。三星今年选择了搞笑路线，选取了一个巧妙的角度，“Texts From Mom”。

短片中列举了一系列母亲是如何（误）用短信的，比如连发几条空白短信，乱用潮语等等，有些情节你看了一定不陌生。最终的落点是提醒你，这个周日就不要发短信了，打个电话给妈妈吧。

京东母亲节

“你还记得妈妈年轻时的样子吗？”，整个广告都是从这句疑问入手开始其诉求。然后分别从“出生”、“上小学”、“考上大学”、“工作后”四副场景图画来诉说母爱，把母爱衬托得淋漓尽致，并且一开始的让你配对出妈妈的头像这一小细节确实足够新颖，有很多让人共鸣的点。

哈根达斯：与妈妈共享甜蜜时刻

“上传与妈妈的合照，找回妈妈和你的甜蜜时刻”，这是哈根达斯广告的诉求出发点。输入你和妈妈的生日后，自动匹配出几副从时间维度切入的图画，分别诉说着母爱的日常，其中的文案足够简单且温馨，这让大部分人都愿意继续浏览下去，最后才引出哈根达斯门店的活动内容。

天天传奇游戏：母亲节录音机

天天传奇在母亲节这一节日热点中从“录音机”这一元素作为切入点。文案“母亲节除了买一束康乃馨，说一句我爱你，还可以录一段妈妈的故事”简单却十分细腻，最具特色的属其简易拟物的界面设计风格，浅色牛筋纸的背景，拟物风十足的复古感录音机，这些元素的结合确实足够眼前一亮。

PANDORA珠宝母亲节特别献映：有些事就我们懂

小的时候，父母总是骗我们是“充话费送的”、“垃圾桶捡的”，但是只要仔细观察，我们就能发现，其实从外表到内在，遗传的影响力无处不在。都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”，珠宝品牌PANDORA发现了正因为母女之间有着源于血缘的相似点，才产生了独一无二的心有灵犀，比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受。

PANDORA通过一个视频让这种母女之间的默契得到最直接的反映——“送妈妈一件相同的首饰”，使PANDORA成为母女之间众多相似点的一份子。它是一种情感联结，也是一种身份宣告，同款同心。

易到用车：回家，就是给妈妈最好的礼物。

易到用车的母亲节营销图片为一个老人落寞守望的背影。细细揣摩，当母亲节营销势不可挡，而很少有品牌关注妈妈真正需要的是什么？易到回答了这个问题：回家，就是给妈妈最好的礼物。易到的情怀由此凸显，似乎也隐藏着一番潜台词：让易到送你回家，带你看看妈妈。

韩都衣舍旗下韩风妈妈装迪葵纳“和她很像”

韩都衣舍旗下的中老年女装品牌迪葵纳，是由中韩设计师联合打造的亚洲时尚妈妈装品牌。迪葵纳以“和她很像”为主题，细数母女间那些自然流露的共同点，将与顾客的情感连接作为本次母亲节活动的核心诉求，激起了消费者强烈的共鸣。

韩都衣舍·母亲节

“自从你离开家的那天起，她的天气预报收藏夹里变成了两座城市”母亲节，至少给妈妈打个电话，聊聊家常，聊聊天气，聊聊“我爱您”。

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