活动策划怎么组织?具体流程是怎样的?

不说废话,直接上干货,一套活动运营的流程框架分享给你,不说有多牛逼,但,起码能让你对活动从构想到上线的整个流程的认知变得清晰几倍!


首先,我们先来看一下,下面是一张活动运营的全流程图,做一个可落地活动应该有的流程全在这里了。


这里一共分为六个环节,下面就给大家逐次说明一下:

1.明确活动的运营目标

活动本身往往是一种手段,而不是目的。如果你的运营目标不够清晰,就直接去做活动的话,很可能会陷入为了做了做的状态(比如仅仅靠发红包和小礼品来做活动)。

这样的活动,很可能变成一种劳民伤财的动作,也就是说,哪怕你做得看起来再热闹,但实际上它却没什么卵用。因此,你要结合当前自己产品的现状,进行分析,找到一个较为清晰的运营目标和发力点。

2.设计活动的玩法

当我们已经明确了运营目标,且找到了发力点后,接下来的重要工作,就变成了:设计活动的玩法。

活动玩法的设计是活动运营过程中比较重要的一个环节,通常来讲氛围:活动主线玩法的设计和活动支线玩法的设计。

基本上,活动主线设计的指向性是否明确是否有吸引力,可能直接决定了用户看到活动的第一眼是否会产生参与的兴趣。而随着时间的过去,用户也许会对活动的各方面有些疲劳。因此,我们就要适时加入活动支线的设计,设计一些话题性、互动性较强的玩法,来带给用户一些新鲜感。

3.沟通调整方案,确认上线

对于一个活动来说,基本上玩法一旦确认后,每个阶段都会出一份活动的策划方案和说明。这个策划说明的目的是为了让同事、合作伙伴、上司老板等能够理解你的思路,降低沟通成本,从而愿意给你投入更多的资源等来配合你的活动推动,或是愿意跟你合作。至此,才可以确认上线。

4.活动的预热与推广

在临近上线的时候,你就进入到了一个新的阶段:预热与推广,它会帮助你和用户建立更紧密的互动,且能获得用户的认可。

对于预热来说,我们可以在互动中制造一些悬念,如竞猜,还可以逐次揭晓活动内、相关参与人选,及时通报活动进展等等。

对于推广来说,我们可以找一些内部渠道(EDM、Push、各种产品推荐位等)和外部渠道(微博微信、论坛社群、广告等)来进行投放,前提是要做好预算,做好投放策略,再去执行。

5.活动的执行、数据监测优化

正式执行的过程中,我们会看到数据是动态变化的,这时候就可以根据数据的反应,来有针对性的做一些优化。如对于渠道来说,投放选择的渠道数据很好,那就加大投放力度;如数据较差,那就及时的选用备选渠道等等。这都需要你不断地监测数据的表现,且能根据数据相应的做一些动作。

6.活动的收尾与总结

最后就要进行收尾的执行,这时候如果有奖品,就要确保奖品发放顺利,且要评估活动是否达成预期,寻找执行过程中的关键点,进行总结。假如活动比较成功和正面,还要争取考虑把活动本身的总结做成另一种营销传播。


以上,就是今天想分享给大家的“活动运营的流程框架”,希望能让你对做活动的认知更加清晰一些。有帮助的话,希望可以给个小赞:)


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