520借势营销 | 520情人节营销文案,经典案例大全!


又到一年520表白日,小情侣们蠢蠢欲动,老情人们跃跃欲试,说来说去无非“我爱你”三个字,却把品牌们逼得只想上天。

各家品牌无不展现出你追我赶的姿态,使出浑身解数占领节日营销的高地。鲜花巧克力珠宝品牌大手一挥送送送,仿佛不要钱;部分品牌发起表白活动,鼓励用户向TA表达爱意却失去新意而被同质化;也有些品牌气定神闲静心酝酿只等当天热点海报震慑行业内外。

然而当你还在思考策划怎么做、文案怎么写的时候,别人家的品牌都已经撩上了,比如……



杜蕾斯在表白季担当舆论领袖,引导话题#说爱简单点#【520,用复杂方式做,用简单方式说。】对各种品牌各种示爱,飙车飙得那叫一个带劲儿。

下面是杜蕾斯大型的“屠狗”现场,了解一下。

杜蕾斯X《寂静之地》

杜蕾斯携手5月18日上映的

高分恐怖电影《寂静之地》

推出【我想听见你】海报

杜蕾斯 X 阿里拍卖

有爱有趣一拍即合

杜蕾斯 X 可口可乐 

杜蕾斯调戏其他品牌的老套路重现,从5.20上午11点半开始,官微每小时发布一张海报,一直持续到晚上九点半,撩了11个品牌。

选取的品牌大多与动物有关,用动作代替语言,海报上的文案说明这些动物是如何传达表达爱的。

你和Ta一样顺滑 @Bacardi百加得

玩,可以很久 @Razer雷蛇

想优雅地把你穿上,再脱掉 @Lacoste

阳光,沙滩,浪 @Hollister

我的能量,超乎你的想象  @红牛官方微博

用光说爱,但也别光说 @虾米音乐

Think Small, Love Big @大众汽车甲壳虫

爱的速度为9.58m/s @PUMA彪马


每天都想在杯子上见到你的名字 @星巴克中国


别让那些想直接表达的爱,濒临灭绝 @WWF世界自然基金会


剁不掉的,是我想打开你的手 @天猫



而“一言不合就飙车”已经不是杜蕾斯等套套品牌们的专属了,品牌蓝V们早已在放飞自我的道路上越来越轻车熟路。

苏宁红孩子和杰士邦,一个是苏宁易购母婴电商平台,一个是最近刚和杜蕾斯斗诗的老司机,这两个看似八竿子打不着的品牌,竟然在520这天狂飙车。小迪在惊讶的同时不禁为这样勇敢又巧妙的创意折服。

苏宁红孩子主动撩杰士邦,用傲娇的口气,调皮地宣告了主导权:520宝贝节,是我的主场!一副“反正我是宝宝,你就得宠着我”的样子,却被杰士邦一句“无事献殷勤”给“怼”了回去,而且之后杰士邦的回应也是礼貌中不失趣味。


潜台词都懂得,文案分寸拿捏得十分到位。看似矛盾对立的两个品牌竟然毫无违和感,反倒是增加了戏剧性。

这场戏就这么结束了吧?然而并没有。在苏宁红孩子的“启发”下,520宝贝节的部分品牌纷纷表白杰士邦,一向主动撩人的老司机,这一次总算是被动了一回。

苏宁红孩子结合表白日热点,借着爱意的大胆表白,形成话题和角色反差萌,开车“表白体”自带流量。而红孩子带领一众母婴小宝贝们踏上的却不是开往幼儿园的车,大胆表白让老司机杰士邦实在无法淡定。



那边各种“撒粮飙车”,这边小黄车也是为了广大单身狗操碎了心。很严(tu)肃(dao)认(bao)真(zha)地来教广大单身狗网友说情话。


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