每当节假日来临，品牌往往都要“绞尽脑汁”做借势营销。按理说，儿童节本是孩子们专属的节日，现如今几乎也成了所有品牌碰撞创意、打营销战役的重要节点。然而每每节日一到，就有一大波借势营销同时抵达战场，早已经锻炼出消费者对品牌营销的敏锐嗅觉，他们不再对普通的借势营销“感冒”。品牌如何利用营销差异化借势突出，吸引消费者的注意力，成了新时代下品牌六一借势营销的新方向。

那么六一儿童节，除了利用消费者的怀旧心理进行营销，品牌可以从哪些点进行切入？一起来看看，这些品牌是如何从今年儿童节营销之中脱颖而出的。

60岁的大白兔奶糖出香水，会玩！

传播创意为王，单靠一张海报、一句文案就让消费者记住的时代已经过去，跨界无疑为儿童节创意提供了很好的土壤。大白兔奶糖与气味图书馆推出的联名款“大白兔香水”，可以说是今年六一最会玩的案例之一。

这次临近六一，大白兔和气味图书馆跨越马里亚纳海沟般的鸿沟组成CP，联合推出了香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品，不仅打破人们对品牌的传统印象，引住了众多消费者的目光，甚至还引发客观的自主传播！

蚂蚁金服，公益营销为品牌背书

从公益项目来进行切入，对品牌来说也是一次很好的儿童节营销机会，儿童节的公益活动不仅能帮助到需要帮助的儿童，而且也能借势为品牌宣传和背书。

比如：蚂蚁金服推出的《晚安！亲爱的小孩》儿童节主题活动，用户的参与度极高，蚂蚁金服也成功借助儿童节提升了品牌的知名度和公信力。

北京现代“智趣空间站”，打造六一带娃新方式

对于品牌来说，如何将品牌或产品与节日匹配，是能不能成功借力节日实现获取流量和用户转化的关键。如果品牌只是“隔靴搔痒”借节日之势营销，为了追热点而追热点，没有自己的创意特点，借势营销终究只会淹没在品牌扎堆的营销浪潮中。今年六一期间，北京现代在北京蓝色港湾铜球广场打造的“智趣空间站”线下活动，则通过品牌的活动为用户营造六一带娃的新方式，吸引了超多用户参与互动。现场人潮涌动，驻足排队的人络绎不绝。

汽车如何让消费者进行选择，体验是永恒的主题，试乘试驾、性能测试等等都是汽车产品在营销中的必经环节。但是，如何让体验更加生动，更加融入节日营销当中，是需要汽车品牌不断探索的。

北京现代“智趣空间站”则抓住儿童节父母带孩子娱乐这一场景，在蓝色港湾铜球广场打造了一个前所未有的异形娃娃机——第四代胜达娃娃机，将第四代胜达的天窗处放置抓取装置，并在车内准备了当下形形色色的潮流公仔供大家免费抓取。

车企首次将汽车变身异形娃娃机，这一异想天开的操作带给了人们不少的新奇感，而其超高的抓取率更让参与的用户秒变抓娃娃高手，引发路人的大面积围观和踊跃的参与，现场气氛热烈。北京现代还在现场设有娃娃墙和拍立得，方便年轻用户自行拍摄及打印照片分享喜悦，这些又都成为了表达欲旺盛、喜欢分享的年轻用户发微博、朋友圈的素材，引发了不少消费者的自主传播，可谓亮点满满。

除了借势海报之外，品牌如何借助节日实现与消费者的沟通？北京现代为我们做了一个很好的示范——品牌需要找到与节日相匹配的目标人群，为他们创造一个易于参与体验或传播的活动，如此便能为消费者留下深刻记忆点。

而除了第四代胜达娃娃机这一吸睛的装置之外，北京现代还将第四代途胜改装成了迷你KTV，邀来抖音达人现场助阵，吸引了不少的用户进入其中参与K歌，深度体验第四代途胜舒适的内部空间和智能网联等产品优势。这种将节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式，可谓为千篇一律的儿童节借势营销，带来了一套“教科书级别”的新玩法。

华为：小朋友的悟空梦，企业和民族的大理想

相信这段时间，大家没少被华为刷屏。

在企业发展面临着严峻的考验，每天登上新闻榜首的情况下，华为在儿童节前夕推出了一支新的广告片。这条用华为P30 Pro拍摄的广告片看似在宣传新产品，但细细看来《悟空》，似乎不只是你看到的表面模样。

孙悟空，作为中国积极乐观勇敢无畏精神的代表，华为在儿童节的营销节点，借用大众熟知的西游记英雄人物孙悟空这个超级IP为故事灵魂，不仅吸引孙悟空爱好者“追忆童年，寻找初心”，同时更是借用「悟空」精神和故事阐释了企业的精神，网友大呼：惊艳了！

当梦想被质疑，当行动被阻挡。只能独自翻山趟河，披荆斩棘，孤立无援，其中还不乏毒蛇的袭击……梦想是注定孤独的旅行。而这一切不正是华为的创造和研究之路吗？总是面临着问题忍受着孤独，在不懈坚持下却能峰回路转在夹缝中生存。

而华为在这个「内忧外患」节点推出这条广告，也可谓意义非凡。悟空象征着品牌「无所畏惧，开拓进取」的决心，所有的艰难险阻也无法阻挡华为拼搏的品牌精神，感染了无数关心华为，支持华为的国人。

结语：

这些品牌花样的玩法，以跨界、公益、体验和结合品牌自身的热点，都在儿童节玩出了不俗的成绩。从中可见，一次成功的节日营销要懂借势，更要懂如何从众多品牌集体借势的营销之中找到另外的突破口，你觉得呢？

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