六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?

近些年来, 儿童节的氛围越来越浓厚,不管是大人还是小孩,都会争着过自己的儿童节。除此以外,各大品牌自然也少不了借势儿童节做品牌营销,今年的儿童节,品牌们能玩出什么花样同样让人满怀期待。

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


品牌在儿童节的借势营销,根据它的对话人群中可以大致分为两类:

一类是父母。有孩子的父母可能都会有这样一种感受:有了孩子以后,自然而然地很多消费都开始围着孩子转。那些原本喜欢给自己买东西的女性,开始把更多的钱花在孩子身上,孩子也不自觉地成为了家庭的消费主体。毕竟孩子自己是没有消费能力的,所以很多品牌会将对话目标转向父母,去说服父母为孩子购买礼物。

一类是年轻人。“怀旧”这个词近几年一直被提及,童年对于年轻人来说就是一种怀旧、一种向往,对于年轻人来说,童年是无拘无束的、是天真无邪的、是没有社会压力的。他们对童年是向往的,他们也想在某一刻回到孩子的状态。所以,很多品牌虽然是借势儿童节的热点,但其实是为年轻人打造一个童真的梦。

对话人群比较固定,可以参考的要素也是有套路可循的,无论具体表现形式如何,出发点无外乎以下3个方面:

1.童心、童趣,萌萌哒谁不爱;

2.孩子、家庭,平常没时间陪孩子,今天要把愧疚集中偿还;

3.回忆、童年,快速变化的现实让怀旧永远有力量。

有了上面这3个基本点,附加不同行业属性,便有了丰富多彩的文案。

就比如说美妆行业。很多人说化妆品是成年女性的玩具,将一些化妆品的特点,巧妙地与童年的要素结合起来,就能恰到好处的引出消费者的怀旧感,无形中也加深了她们对于品牌的印象和好感。

比如说:

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


下面就来为大家分享几个美妆品牌借势儿童节的营销案例:

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


借势儿童节做品牌营销,自然堂可以说是做得非常优秀了。

借助每个人童年中关于“课堂”的那一部分回忆,将产品卖点展示在“黑板上”,颇具童趣的审美很容易就能引起消费者的关注。

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


相宜本草在17年的儿童节营销,使用了“葫芦娃”的IP,跨界“二次元”。80、90后是目前美妆消费的主力军,而葫芦娃是这两代人共同的童年回忆。选择这一童年经典来作为儿童节营销要素,相宜本草的这一招十分出色。

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


这几年“年轻化”工作做得十分出色的百雀羚在儿童节时反倒是没怎么做营销,做出一张海报就当是“交了作业”。

不过海报做得还是比较可爱的,还算是比较切合主题。

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


相对于前几个品牌,Olay和欧诗漫就比较敷衍了,在海报制作和文案上都有些偷懒……但它们在过节时,都推出了相应优惠。对于消费者来说,实打实的节日优惠才是最棒的“营销”。

六一快到了,美妆品牌们通常都是如何借势做营销的?


最后,品牌的儿童节营销,其实都是写给大人看的,其中该要蕴含的文化与情怀体验都是现代成年消费者心中备受珍视的感受,所以,想要做好儿童节营销,离不开对消费者受用的童真感打造。

大家在做活动策划方案的过程中,都会用到一些活动运营工具,比如投票工具、抽奖工具等,我们活动聚(https://www.huodongju.com/)提供了大量的投票模板和抽奖模板,针对每一种应用场景都有相应的解决方案,欢迎大家免费使用!

儿童模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部