六一儿童节营销策略:“欢乐营销”!没有人会拒绝快乐!

六一儿童节,运营者们在绞尽脑汁策划节日活动。关于六一的节日策划,各大公司与品牌每年都有参与。去年支付宝在六一把所有用户的昵称后面都加上了宝宝两字,腾讯在微信上也设置了关键字回复,回复“鸡腿雨”、“宝宝要礼物”聊天对话框就会从天而降鸡腿雨与奶瓶雨。这些小举动强调了节日感,给用户营造节日氛围。

儿童节的节日氛围一定是跳跃、充满欢乐的,现在越来越多的成年人也过起了儿童节,享受返璞归真的乐趣。作为运营者要想的就是如何更好的给用户带来乐趣,也就是我们今天的主题--欢乐营销。

六一欢乐营销策略:没有人会拒绝快乐


一、什么是欢乐营销

欢乐营销以轻松自然的方式给用户带来快乐,不仅是一时的感受而是通过主题内容在让用户收获欢乐的同时产生对内容缔造者或者品牌的认可,既做到欢乐又让品牌得到传播。

几乎每个领域都会涉及到欢乐营销,不管是微信、微博、短视频、电影等等都有以搞笑为主题的内容输出。

搞笑趣闻类微信公众号“冷兔”文章阅读差不多每篇都是10万+,微博知名搞笑幽默博主“微博搞笑排行榜”粉丝已突破了4000万,各大短视频平台的搞笑账号更是数不胜数,近三年诞生的国产电影票房前十中,有八部都是与欢乐相关的喜剧题材。

六一欢乐营销策略:没有人会拒绝快乐


事实证明,创造快乐是一件很有价值的事情。品牌产出如果能让用户感到快乐,用户也会自然而然的对品牌产生好感。

二、欢乐营销的成功案例

(1)抖音大号“大头大头下雨不愁”

“大头大头下雨不愁”发布的视频以挖坑恶搞为主,恶搞对象是他的妹妹。他有着用不完的恶搞套路,比如在卫生间的门口贴个透明的塑料胶带,妹妹一出门就被拌个大跟头;把地上的辣条捡起来给妹妹吃;跟妹妹玩拍卡游戏突然把牛奶吐在桌上......当然他也会有被妹妹反套路的时候。

他把这些生活中的恶搞片段拍成搞笑视频发布到抖音上,内容非常有意思,经常逗的用户捧腹大笑。

六一欢乐营销策略:没有人会拒绝快乐


目前他的抖音账号“大头大头下雨不愁”作品169个,已经有了1004.9万的粉丝,每个视频的点赞量都破万,视频的总点赞数更是高达5506.1万。

(2)大鹏电影《煎饼侠》

电影以“拯救不开心”为宣传语,一出场就让观众迅速get到了他的点,告诉大家我就是来让你开心的。电影讲述了落魄明星与失业狗仔、死尸扮演专业户,以及不知名的小明星要完成一件别人看起来不可思议的事。

剧情充满着无厘头,表现手法浮夸,引得观众在观看时频频发出笑声。

六一欢乐营销策略:没有人会拒绝快乐


《煎饼侠》最后创下了近12亿的票房,成为当时大热的一部影片。不仅让大鹏成为“拯救不开心”的英雄,也让更多人关注到欢乐之于时代的意义、欢乐内容触动人心的力量以及欢乐营销无穷的潜能。

三、为什么欢乐营销具有如此大的价值?

哈佛商学院教授本•沙哈尔指出:“幸福感是衡量人生的唯一标准,是所有目标的最终目标。”而快乐就是幸福感的来源。当下的时代背景,生活节奏越来越快,生存压力也在增大。人们要面临非常多的问题与挑战:升学、就业、婚姻、买房...

在为这些物质条件而奔波劳累的同时,人们变得愈发焦虑。而快乐永远是每个人心底最朴素最真挚的诉求,人们渴望快乐,向往一切能够让自己快乐的事请。不同于商品物质,他就摆在那里你有条件就能够得着。快乐作为一种精神需求,显得更加珍贵稀缺,没有人会拒绝快乐。

站在营销者的角度来说,营销也不再像过去一样是赤裸裸的商业行为,只考虑品牌包装、商品销量,站在理性的角度去思考用户的行为习惯。现在的营销更多的是充满人性关怀,以更加柔软的方式去满足用户的精神需求从而增加品牌认同感。用户的快乐不再是可有可无的边缘化诉求,而是中心诉求。

四、欢乐营销应该怎么做?

(1) 以快乐为宗旨

确定内容主题,欢乐营销一定是以快乐为宗旨的。运营者在策划活动时要明确这一点,开展活动时才不会偏离跑道,从而达到活动效果。

(2)别处心裁的欢乐内容

很多运营者都在感叹节日营销越来越难做,好的点子不是被别人用过了就是自己想不出来。同质化的主题与形式用户体验的多了,也再掀不起一丝波澜。创新内容在任何时候都是最重要的,自己先体验,设想如果创造快乐的人都不为其内容所动,那何来向用户传播快乐呢?

(3)双向互动

既然是传播那就一定要有互动,运营者的自说自话是无法引起关注的。把每一个用户当做一个独立的传播源,运营者不仅要考虑自身如何向用户传播,也要考虑如何让用户自发的进行传播。人们总是愿意向他人传播美好的事物,独乐了不如众乐乐。进行双向互动,才能激发用户的热情。

(4)引发用户共鸣

节日对于用户来说只是一个痒点,运营者轻轻点一下,效果不过是不痛不痒。想要彻底的让用户躁动起来,就必须引发用户共鸣。

首先引发共鸣的点不一定是运营者创造出来的,而是在用户的潜意识里这个观点就是存在并且认同的,而运营者就是唤醒了大家的这种意识,结合自己的内容与用户引起共鸣。欢乐营销就要让大家发现并且意识到自己身边被忽略的快乐。

说欢乐营销是最容易被人接受、喜爱的营销方式,因为没有人会逃避快乐。最后,各位大佬六一儿童节快乐!

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