高考到毕业季，六月是离别的季节，无论是即将经历的学弟学妹，正在经历的毕业生，还是已经经历过的上班族，这段回忆都在人生中刻下了很深的烙印。因此，众多品牌也看准了这个打感情牌的大好时机，纷纷借势营销。如何在众多借势营销中突围而出就成了最大的考题。那么下面就来看看这几支毕业营销案例，或许能GET到出奇制胜的法宝！

Calorie Mate：致初入职场的你

提到毕业季营销，大家的第一反应要么就是青春热血，要么就是离别伤感。

一向以“古灵精怪”著称的日本能量食品品牌Calorie Mate的这支毕业季广告却一反常态。

没有过多的热血，没有以往的搞怪，也没有过度渲染的悲伤。

而是从校园友情延伸到公司友足情的一件件小事，通过现实和回忆交织的手法，述说着过渡期的迷茫和艰辛。

你有想过要放弃吗？ “有啊，有过一次。” 才一次而已啊？ “每个礼拜一次。”

就像出演的日本男演员柄本佑说的那样：“我认为这个广告具有能引起大家共鸣的内容，以前也有过那样的时期、这样的事，总之只能拼命地向前奔跑，可以从这个广告中获得勇气。”你是否也从这支毕业季必看短片中获得了继续的勇气与能量？

京东电脑数码：谁能有张青春的脸

读书的时候总想快点长大上班，真正到了上班的年纪又觉得读书的时光是最让人怀念和美好的。

每年毕业季，最爱在社交媒体上刷屏不一定是毕业生，而是已经远离校园、追忆青春的我们。

京东这支H5就是抓住了这个大众的痛点，借势火了一把。

可口可乐：用CP瓶点赞青春

离别总是心里有千万句话说不出口，可口可乐又在瓶身“做文章”。

这次推出的CP瓶，凑齐两个瓶子拼在一起就是一句毕业的祝福。

那些说不出口的话就让瓶子代替我们说出来吧。

看完这些毕业文案，难免会有这样的想法：这些借势营销戳到我的痛点了，做得很棒，自己想做又不知道从何做起。

1、产生共鸣，而非刻意卖弄营销

经历从校园踏入职场的人都有过迷茫和梦想的冲突。而这也正是毕业季最容易抓住的痛点之一。

比如在情感共鸣上做的十分出色的网易云音乐，年初刷屏的H5 “使用说明书”，通过祈福和心灯这样的创意，不仅增加了仪式感，更实现了用户在音乐场景下的情感共鸣。前文中的【你好，那些年】H5也get到了职场人对青春的回忆，将“那年的毕业照”作为传播主题，引起广泛的情感共鸣。

2. 用户友好，社交基因的强表达

做借势营销最容易走入的一个误区就是，过度地渲染情感，容易让用户忘记广告的真正目的，喧宾夺主。

一个好的借势营销应该是把事件和品牌无缝连接，这样用户才能在想起这个事件的时候就想起品牌。

准入门槛低、参与方式简单这些都能让营销更容易传播，用户音响更深。

3. 酝酿话题，让分享在社交中产生

广告人都知道，没有传播力的品牌营销等于零。“青春”并非某一品牌的独家卖点，但好的营销人选择紧紧抓住并始终围绕它，用多种传播元素，反复塑造诠释，直至这个定位深植在消费者心智中。

就如同可口可乐通过全年不间断的营销，在年轻人心中成功塑造了青春挚友的品牌印象。又或者京东电脑数码，通过青春话题的炒作，将毕业季与618联系在一起，引导客户从情感到行动的消费闭环。当然，好玩的照片创意、文案的走心，也为用户增添了社交“筹码”，可以帮助用户在社交平台上添彩，很容易激起用户的分享欲望。

毕业季营销有万变，但不离其宗：认真审视用户，并用洞察推动创意，才能留住用户的心！