和母亲节的营销套路玩法类似，如今父亲节的概念也越来越火。给辛苦一年的父亲休息一天，很多品牌商家都是基于这个概念进行推广。但由于节日属性以及用户的群体限制，因此受众领域有限，那么对于父亲节来说，有哪些好的营销手段可以参考呢？我整理了往年各品牌的成功案例，总结了五大借势方法，一起来看看吧~

搞清活动的目标群体和受众

在往年，父亲节喜欢强调父爱无疆的概念，通常这么玩，就把自己局限在中年男性的领域上了。而且套路又是千篇一律的，关心父亲、赞美父爱以及歌颂亲情，导致很多人看多了这些套路后，会对父亲节的活动失去兴趣。其实我们做活动，首先要考虑的是确定。我们的目标群体和目标受众，很多时候目标群体和目标受众不见得是同一个群体。以父亲节距离，我们的活动目标群体就是父亲，但我们的活动目标受众一定是子女们，这点大家要搞清楚。

所以父亲节的营销重心一定是，通过营造父亲的痛点或者子女对父亲的痛点。并通过这些痛点能让年轻人买单，做好父亲节活动三个关键点，产品与父亲角色挂钩。不是什么产品都能做父亲节活动的，比如文具产品、鲜花产品等等。这种产品是不可能让年轻人购买的，而父亲会更喜欢渔具、酒类等产品。因此需要商家根据自身的产品特性，分析自己的产品卖点和用处，确定如何同父亲角色挂钩。

最大限度让年轻人参与进来

往年父亲节活动都是一片情怀路线，句句催泪，字字扎心。泪催完了，心扎透了，然后文章或者活动看完也就结束了，并没有带动年轻人参与的欲望。因此需要调用年轻人参与传播的欲望，只有在年轻人群体进行活动传播，才能给好的为父亲节活动做效果。例如去年浦发银行就完了一波王者父亲的概念，美式经典漫画画风，上路爸爸、中单爸爸等词汇。各路“王者爸爸”轮番登场，不按套路出牌的方式有点赞。在广大90后年轻人眼中，“爸爸”不应该只是一个温情符号。而是一个平时打成一片，关键时刻庇护自己的“超级英雄”，当“红爸爸”、“蓝爸爸”、“辅助爸爸”这些熟悉的称呼出现时，对年轻人的喜好把我的非常精准，自然用户对于活动的好感度也不断提升。

父亲节营销常见的五种活动

我和爸爸在一起

门店可以在线下门店设立，【我和爸爸在一起】的照片墙。通过现场的照片打印机，鼓励顾客打印手机中和爸爸的合影。并粘贴在照片墙上，参与活动的用户可参与线下大转盘活动，会根据转盘给予不同的奖励，指定项目优惠券、代金券、项目产品等。也可同步在线上公众号上进行活动，比如鼓励顾客上传照片到公众号里面。用户可以在公众号里面进行投票，评选优秀照片活动，也给予相应奖励。

大胆写出爱--感恩父爱祝福父亲

可以发起大胆写出爱的活动，在门店推出父亲节专属产品活动。用户购买的礼品外包装上，有一个特殊的二维码，消费者可以扫码录制对父亲爱的告白。父亲扫码后，就能聆听到儿女平日因为难为情，而无法说出口的话语。收到礼物和听到告白的父亲，内心应该也是满满的感动。同时活动页面还可以写出自己新年对父亲的愿望，门店可以从所有参加活动的用户中。随机抽取2-3人的愿望并实现，但需要对愿望进行一定的限制，例如愿望总金额不得超过4999元等。通过这种方式即实现了品牌传播的效果，又通过活动促进了产品的销售及提升，还实现了对用户的品牌心智占领。

晒照片讲故事--互动拿积分同样是晒照片讲故事的活动，我们可以换个思路来玩，这次我们针对年轻人作为主力群体来玩。年轻人最喜欢什么，关注吃穿玩，那我们就针对这个入手。例如某奶茶品牌就可以发起，这样的线上互动活动。只要上传自己和父亲或者是自己和孩子的对比照。可以通过人脸算法识别的方法来确认相似度。也可以通过人工投票评选的方式选出最相似的几组。

编辑

同样是晒照片讲故事的活动，我们可以换个思路来玩，这次我们针对年轻人作为主力群体来玩。年轻人最喜欢什么，关注吃穿玩，那我们就针对这个入手。例如某奶茶品牌就可以发起，这样的线上互动活动。只要上传自己和父亲或者是自己和孩子的对比照。可以通过人脸算法识别的方法来确认相似度。也可以通过人工投票评选的方式选出最相似的几组。

之后可以结合积分商城的玩法：

第一名获得1000积分

第二名获得500积分

第三名获得300积分……

以此类推，然后积分可以兑换奶茶优惠券、奶茶兑换券等。这种互动的方式除了晒照片，也可以请顾客分享故事。现在很多餐厅都有自己的公众号和会员积分系统，这样的活动就是一个很好的营销互动方式。

H5营销--遛爹行动

往年的父亲节H5营销都是通过各种煽情的文案催发人泪点，但相比这种千篇一律的深情告白玩法，一些不正经的情感玩法会更容易吸引年轻人兴趣。例如很多爸爸都会遛娃，周末带着孩子一起去公园、去游乐场各种玩。

但有没有人想过，在你小的时候，爸爸是牵着弱小的你走路遛娃。在你长大后，你是不是牵着衰老的爸爸走路遛爹，同样的动作，同样的背景。时光流转，变得是岁月，不变的是感情。从小时候和父亲形影不离，到青春期叛逆逃离。以及工作之后远离家乡，如今再想遛爹反成奢侈。一个遛爹，让人感慨万千，这种H5营销的情感，也更容易让人接受。

吃爸王餐--享爸爸的福利

由于“爸”是“霸”的谐音，因此很多品牌会做“爸王餐”的营销方式。主要是设置一定的名额，比如前百名与父亲同行消费，就能得到一份免费单品。这个方法比较适合正处在品牌推广期的餐饮品牌。尤其是小吃品牌更合适，因为单价比较低，通过这种方式，品牌能够比较快速的提升知名度和客户粘性。需要提醒的是“爸王餐”的营销方式跟钱紧密挂钩。顾客会非常敏感，因此一定要慎重地制定，并向顾客解释清楚规则，以免产生误会影响顾客体验。

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