游戏运营中的活动策划之营销投放与风险控制

# 活动策划 2020-08-13 11:50 1333 来源：活动聚

接下来我们来了解一下更深层次的内容：“营销投放、风险控制、数据统计、成本评估、效果总结”。

一、营销投放

1.营销渠道：我们这里主要列举平时游戏运营上用的一些渠道，不包括硬广等需要花钱的渠道和地推等方式。 1）官网/论坛页面 2）启动弹窗 3）TV滚动公告 4）邮件系统 5）聊天频道 6）手机系统APP推送 7）SDK收件箱 8）问卷调研 9）邮件营销 10）短信营销 11）游戏贴吧/QQ群/YY 12）客服工单系统　　这是做游戏运营策划活动时通常会用到的一些推广渠道，大家可以对照，如果没有，可以增加这块内容。当然了，不是所有活动都要用到这些全部游戏推广渠道，可以根据游戏活动的大小选择合适的推广渠道。 2.频率设计：千万不要急功近利，设置超高密度的消息推送，否则会让用户厌烦，流失用户。活动几天，就每天围绕主题推送不一样的消息，如果几天都是一样的内容，用户也会感到视觉疲劳。有个小技巧，活动前夕，主要说明奖励的丰厚，吸引用户。活动快要结束，主要提示用户时间不多了，提高用户紧迫感。 3.内容设计：比较考验文案和营销策略的功底。每个营销渠道，有它不同的格式要求，传递给用户的样式也不同，所以要根据不同渠道、针对不同人群，写出不同文案，一套文案不能适应所有渠道。

二、风险控制

当局者迷，自己往往看不出问题的所在，所以设计之前要给少量用户看一下（确保他们不会泄露活动方案），有没有可以投机取巧的地方。设身处地想到用户看到活动设计后的感受。经验多了就知道哪里有风险、有漏洞。

考虑极限值：有关奖励防刷，可能多数情况下，需要程序和测试做这部分工作，但是运营是对结果负责的，必须方方面面都要考虑到。

设计上限：设计奖励最好最好有上限，这样可以控制很多内容。如果用户无限次的参与这个活动，那么你实际上透支了未来。假设一批用户此次奖励获得的非常多，那么下次用户对于这些存量就是弱需求，你无形为自己挖坑，也会影响未来活动的吸引力。

报警监控：有条件的话，最好是对一些可兑换的积分类数值做一个监控，当XX的值超过某个阈值时，可以通过邮件短信报警，活动过程中就可以把握全局，以防让几个作弊者毁掉了整个设计。倘若没有监控，等到客服通知你某某活动被刷时代价就大了。

本片文章主要介绍了活动策划中的营销投放与风险控制，这些都是游戏运营推广中比较重要的部分，下期我们将继续介绍。

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