微信公众号的倦怠期似乎已如期而至——“内容活动两手抓，粉丝依旧玩不转”成为不少新媒体运营者的不二困惑。用户兴趣阈值不断提高，新媒体运营逐渐陷入三难——难以吸引用户关注、难以形成用户记忆、难以触发用户传播。

而事实上，想要策划一场成功激活粉丝的运营活动仍离不开”洞察+内容+活动”这个要义。近期，自媒体创意社联合豆瓣红人芒来小姐，进行了一场以“如何撩汉？为什么现在男孩都不追女孩了？”为主题的社群分享，通过挖掘粉丝痛点+社群互动的形式实现了活粉吸粉双管齐下的活动效果。

如何制造一场引爆粉丝的运营活动？

关于前期规划：紧扣账号定位与粉丝群体

创意社以创意生活引领者为定位，从创意切入贴合热点进行内容输出。将创意融入生活的定位思路避免了账号的小众化倾向，扩大了内容范围外延，因而有了更多元化的内容玩法与尝试机会。此外，粉丝主力军为都市时尚男女，主要集中于一二线城市，崇尚生活格调，是追求生活品质的移动互联网重度用户。

本次活动获得了意想不到的引爆效果，想问一下活动初期的选题是如何策划的？

创意社团队：对于这次活动的选题，我们通过多角度挖掘探索，做足了功课。无论是综合分析公众号后台以往的粉丝留言，还是深入采访面谈粉丝群体，我们针对粉丝的工作，生活，学习，情感等都进行了全方位的深度挖掘分析，最终决定从独立女性的情感短板角度切入进行活动策划。

不同于其他线上分享邀请超级大V坐阵，这次活动分享专业性内容的普遍形式，创意社团队选择从分享嘉宾经历切入，深度挖掘选题内容，最终成功引爆热度。回顾活动从策划至实施的过程，其中内容选题的精准优质和执行环节的合理设置是决定此次活动火爆的核心因素。

关于内容选题：精准洞察目标人群痛点

无论是策划内容还是活动，“洞察”这个词都高频出现。在这次活动中，是如何实现精准洞察的？

创意社团队：从社会大背景看，“撩”已经成为当下社会化媒体中的热词，而“爱”则是人类自古以来的天性及本能。随着社会经济发展及教育水平的提高，独立、自由、自强已经成为都市女性群体的新风尚，然而，她们对精神及感情层面的关注与自主追求倾向也愈发显现。

过去，社会大众呼吁女性群体独立自强，当下这种呼吁已逐步成为现实，90后女性创业者逐步涌现且崭露头角。对于都市女性而言，经济独立了，面包也有了，那么，爱情呢？一方面，她们用接纳的态度期待爱情为她们日复一日的工作生活锦上添花，另一方面，她们存在了解如何获得爱情的潜在需求。

就如，一条薛之谦和前妻高磊鑫复合新闻就引起了社会化媒体的持续刷频，让不少人打呼打呼太感动，我再次相信爱情了。

两性情感议题总是自带话题性，高度契合着当代都市年轻男女的潜在需求，轻易就能激发他们的表达欲。

而当天生感性及爱分享的女性群体，遇上“如何撩汉？”、“为什么现在男孩都不追女孩了？”这类自带分享及传播因素的情感议题，便触发了目标人群潜在的好奇心与参与欲。

关于执行环节策略：精准的活动定位及互动性的环节设置

创意社团队表示，这次活动的初衷是希望通过线上活动进行精准圈粉，打造创意社高粘性核心粉丝群，通过线上社群扩展落地至线下活动。此类型思路看似已被广泛应用，但实施起来的每一步细节都关乎最终成败。大体来看，从执行层面可划分为以下四个关键点：

第一，活动定位。不少线上活动是以宣传自身平台为目的的，内容偏向专业性质，更多以工作技能为主，缺乏趣味性及互动性。看似专业实用，实则鸡肋，参与性差，体验感极低。而创意社这次活动是从兴趣角度出发的，更重趣味，重体验，重互动，也让活动有了更高的参与度与更优的受众反馈。

第二，嘉宾选择。对于此次活动的嘉宾，创意社团队并非盲目选择自带流量的大V，而是寻找契合账号调性，在内容上更有可挖掘性的，具有独特经历和思想的红人嘉宾，以此保证了内容上的精准及优质。

第三，活动机制。针对活动报名和建群部分，创意社团队走的是求精策略。活动力求保证质量，控制人数，群不在多，而在于优、精与强。此次活动仅限于女性，正因目标人群的限制，使得活动更具传播性，活动过后，不少男同胞也吃醋地表示，期待下次能有针对他们的专属活动。

第四，互动环节。对于活动过程的互动环节，创意社团队进行了全方位考虑及合理设置。由嘉宾先行分享个人经历，随后从粉丝事先提交的问题中筛选十个具有典型性及价值观碰撞价值的问题，由嘉宾进行深度解答。在观点碰撞升华后，设置粉丝互动环节，实现群内全方位讨论，发散观点，进一步进行深度交流碰撞。

以上四个核心环节互为作用，缺一不可，任意环节出现偏差都将影响活动体验及活动最终结果。如果说活动前期洞察与创意是关键，那么活动执行则考验的是细节。当细节执行到位，才能保证实现最初的活动策划构想及预期的活动效果。

内容创业，是回归到内容本身

面对日益泛滥的内容环境，创意社作为新媒体行业中的代表性优质账号，对于内容未来发展方向有何见解？

创意社团队：随着新媒体行业发展逐步进入白热化阶段，除文字之外，图片、视频、直播等传播形式逐步成为用户新宠，不少业内人感慨，当下已经成为图片时代、视频时代。实际上，随着科技飞速发展，传播的承载渠道必将是日新月异的。尽管内容传播渠道处在不断变化之中，但内容本身的价值并不会改变。优质内容不仅不会被淘汰，反而将在不断升级优化的渠道中显现更大价值，获得更广泛的传播影响。

长期以来，创意社通过持续挖掘创意选题，耕耘优质内容的方式积淀粉丝量级。以过往爆文《这姑娘是谁？我想让她嫁给我》为例，阅读量500多万，涨了近十万粉。这样的爆文都非偶然，而来自于日常运营中的一点一滴的持续性运营积累与精耕细作。

如果说日常运营是微信公众号持续积累粉丝与阅读数据的关键，那么定期的运营活动则是账号爆发性数据增长的动因。在日常运营的积累之上，我们这次主题社群分享活动就是有目的、有规划的内容多元化探索。

“优质内容”是这次活动的出发点亦是落脚点，以此为核心，我们联合豆瓣红人芒来小姐进行主题分享，基于社群实现创意社、KOL与粉丝即时沟通互动，由此增加了内容生产及沉淀过程中的参与性及互动性。活动结束后，活动社群将持续以“分享”为精髓，将成为创意社账号粉丝阵地及优质内容、创意灵感的重要来源。

类似创意社这样成功引爆粉丝的运营活动，对于不少自媒体运营来说极其具备可复制性及借鉴意义。说到底，这些成功案例的核心仍然离不开用户洞察，优质内容及自带传播分享因素的活动机制这些最基本因素。在绞尽脑汁、挖空心思想抢占用户注意力的时候，不妨回归内容本身，深度挖掘内容价值，多尝试多实践。毕竟，无论渠道怎么更迭，优质内容的价值总是不会退潮。

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