微信投票,评选活动一定要懂得蹭热点

投票活动想要做好,一定要学会借势。

借势说白了就是蹭热点,就拿6月世界杯来说。

整个6月,世界杯的浪潮持续不减,从打开电脑,电脑管家的弹窗到浏览器的浮层,再到各大门户网站,无处不足球;朋友圈感觉所有人都是专业足球评论员,即使不看直播,第二天早上,你除了第一时间知道比赛结果,还可以通过票圈360°全方位了解昨天的赛况......周边生活呢?走出门去才发现,大到商场中庭的足球互动游戏,小到商品的包装,时刻有种置身绿草地的错觉。

那时过几天就世界杯决赛了,掐指一猜,各大酒吧、咖啡馆、露天广场、甚至书店应该早早准备好“决赛之夜”的活动了吧。

当所有人都在关注球场的那颗球时,印象笔记关注到了冰岛主帅哈尔格里姆(职业:牙医)在赛场边上认真做笔记的镜头,墨西哥主帅也被镜头扫到随时在场下奋笔疾书,成功地“借势营销”了一番。

活动亦如此,找到活动目标与热点的关联点,而非生硬植入,错位般引出活动内容,这样不但用户不买单,活动的质感也会降低。

追热点,要趁“热”,也要会炒“热”主流媒体和一些有较庞大粉丝基础的自媒体号,通常追热点的反应速度都很快,当然这些大部分都是快讯或者蹭热点的观点文。活动要怎么把握这个时间点呢?助手君觉得超过一周以上的社会新闻、娱乐八卦,最好不要硬碰了,用户的讨论热度已经过了,这会再强势插入,有点炒冷饭了。

活动运营追热点,最安全的招就是抓住可预知的热点,重大节庆、节日都是可预判的策划点,但是如何在这些热点的基础上脱颖而出呢?还是说回这次世界杯,我想你们应该和助手君一样,被华帝“法国队夺冠,华帝退全款”这一张图刷屏过,华帝是法国队的赞助商,这场跨界营销活动其实早在3月就已经早早布好了棋阵。

有趣的热点,可以提升活动热度比如近几年全网风靡的A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币等等一夜之间爆发的"晒照潮流",满足用户的虚荣心,参与门槛低,传播性质也很强。活动策划,可以将此类热点合理地参与到品牌文案中,再做出营销,将会事半功倍!

世界杯期间,有些公众号只做了一些非常简单的投票活动,仅仅是投票法国与克罗地亚谁会胜出就获得了很多粉丝的关注,可见热点下的流量是多么可观。


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