​活动策划的基本目的

一,有效实现 营利目的型 活动策划目标,策划者务必从以下几点出发:

主题,必须能够吸引消费者。可以从 消费者的兴趣、消费者的关注 和 消费者的需求 3方面入手;

产品,要明确 采取营利目的 活动策划主要产品

定位,要明确营利目的活动策划的定位。可以从 产品的定位、价格的定位、市场的定位  和 活动渠道的定位 及 营销手段的定位 5个方向来定位产品;

完善策划

二,宣传推广型 活动策划

此类策划,主要目的不是销售产品营利,而是宣传品牌,所以一般宣传推广型活动策划在形式上都十分惹人注目,譬如:各类晚会、走秀表演。(品牌造势,提高品牌的知名度)

常用活动策划推广形式(如图↓)

常用宣传推广型活动策划形式




P2. 活动策划的应用平台

平台是活动策划的着手点,这一点可以看成 线上型线下型

1.线上活动策划

线上是在互联网上进行的活动,其活动策划一般见于各大电商平台,除了促销活动外,凭借互联网强大交互功能,线上活动也发展出许多独特的活动类型,如众筹活动、团购活动、拼团活动和网上募捐活动等。相关分析如下图所示。

2.线下活动策划

线下活动是在现实生活场景中进行的活动,其活动策划一般见于各大文娱晚会、地方性活动和商家促销活动等。线下活动不单纯只在线下进行活动,大型晚会除了在演出场地进行外还经常在电视和网络上进行直播。线下为主,其他形式为辅。相关分析如图:




作者:官封大爷

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