活动策划应该怎么玩?

从古至今,活动策划之路从未停歇。

牛逼的活动策划也不在少数,官渡之战的策划人是曹操,空城计的策划人是诸葛亮,暗度陈仓的策划人是张良......

那么——

对于新时期的策划人(新媒体运营者)来说,到底应该怎样做好一场活动呢?

私认为一场活动效果好不好,归根结底还是取决于活动对用户的吸引力强不强,社交属性强不强。很多做活动运营的小伙伴们常常感叹,现在用户越来越难满足了,不送几个iphone、ipad都不好意思做活动。

其实这就把活动吸引力的构成看得太简单了,不是设置高额奖品就能换取活动理想效果。一场活动策划的本质是动员一切因素找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点,

一、分析受众,了解目标人群的HIGH

1,我们希望受众通过这次活动了解什么?

2,我们希望受众通过这次活动记住什么?

3,我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动?

如果能完成用户群体特征的画像,最好不过。

二、尽量有趣,游戏化

活动就是让用户「玩」的,只是在玩的过程中达到我们运营的目的(吸粉、促活、宣传品牌等等)。所以,尽量将活动游戏化,增加其吸引力度。

一些成功案例也运用了这个点,产品往往和游戏没任何关系,但也可以通过活动策划将其转化成游戏的形式。比如说陌陌红包争霸战,猫眼电影的功夫熊猫影评活动等等。将活动游戏化,将产品和UGC结合起来了,非常有创意。

三、流程简单,操作便捷

一个活动,从用户看到,停留、到操作环节结束,每多一步都可能产生巨大的折损。所以这就要求,设计的活动操作步骤要尽可能少;除此之外,不要让用户在非活动流程的页面里跳来跳去,用户会找不到真正的参与活动页面,引起不必要的损失。

四、规则简明易懂

用简短通俗的语言让规则尽量简单,用户一看就能明白,知道自己「去做什么,就能得到什么」。

完整的活动规则需花费很多文字,包括时间、操作方法、评奖办法、注意事项等等,这些对用户来说都是阅读成本。所以,在活动页面表述规则的时候,核心规则放在显著位置,其他(免责条款等)放在页面底部,有就行,用户看不到也没关系。

五、告诉用户他能得到什么,突显用户收益

用户参加活动,会有相应的物质或精神收益。需要把用户的收益放在明显的位置,优先级最高。符合用户利己的心理,从而达到更好的宣传参与效果。

六、活动策划的反思与总结

个人还是觉得单说某个活动是“好的”或是“不好的”意义不大,关键是最后的总结,活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训,总结相关数据,看实际效果与预想的是否一致,总结出干货并且在下次举行类似的活动中,能够吸取上次的长处,克服上次的不足,以供后期进行不断优化调整,就算是有进步的。

总结

我想说的是,一份好的活动策划,其实并没有什么捷径,对团队保持信心,对市场保持敬畏,对事业保持热情,通过不断努力、学习和总结,才能一步步提升,逐渐变好,才能做出卓越成绩。与各位共勉。


作者:好姑凉一米阳光

大家在做活动策划方案的过程中,都会用到一些活动运营工具,比如投票工具、抽奖工具等,我们活动聚 (https://www.huodongju.com/) 提供了大量的投票模板和抽奖模板,针对每一种应用场景都有相应的解决方案,欢迎大家免费使用!

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