你要说五芳斋的广告奇奇怪怪，但有时她偏偏又可可爱爱。

双十一的广告通常都会围绕买买买展开，今年五芳斋却另辟蹊进，不谈消费主义，也不谈消费。

反而和消费者谈起了人生哲学。

并且带来了一支软软的双十一动画短片《软点好》。

这是五芳斋为其双十一团子套餐拍摄的广告。

吃过团子的人都知道，软糯决定了团子的口感，借此五芳斋也以这个点作为策略出发点。

不过并没有直接从美食的原材料、制作工艺去切入，而是提出了”爱上柔软的生活”的营销主题。

就这样在盛开的野花、干净的乡村小道、层峦叠嶂的山岭中，两个软糯软糯的团子，展开了三场人生哲学的探讨。

两个小团子先是聊到了「早起」。

不用早起也是因为没有人管

也没有人需要什么好吃的

水也吃不了什么好吃的

比如咱们

没有思念，没有要照顾的人

根本不用早起

但是——

要先好好照顾自己，遇见另一个人，才能说：我们互相照顾吧！

之后又聊到了「成年人」。

我之前听一个在大公司上班的人和别人聊天

他第一天入职赶早高峰的地铁

都是被人流推着走的

推着上车，推着下车

出了地铁还得骑会共享单车

也是在车流里

在那样的地方你没办法蹲在路中央

不顺着流动起来就很危险

所以——

成年人的世界呀放假的时候说不定是换个地方加班。

最后他们聊到了「爬山」。

我不管站在哪都觉得自己只有一个团子那么大

但我羡慕那种认识山的人

他们知道山上的每一种植物的名字

了解动物出没的规律

瀑布为什么出现，石头为什么松动

清楚阳光雨水和四季的变化

这样的人和山在一起肯定很快乐

可是——

说不想登顶的人多半呢，站在山顶，还有一小部分，去过山顶。

早起、成年人和爬山分别对应当下年轻人在爱情、事业、人生中或多或少都会遇见的困惑。

短片从这三个成年人的痛点去讲故事，绕开了商品本身的介绍。

而是把2个团子塑造成了多愁善感的年轻人，他们在遇到这些问题时，是如何去想和解决的。

从而在逆境的人生中，达到一个相对”软”的状态。

两个小团子的对话似乎和产品本身没有多大的关系，但是在每段故事的结尾，又都很巧妙的呼应人生中相对”软”的这个状态，进而让用户在心智上产生团子软糯的特性。

这是一种高明的营销打法。

为了更好的诠释”软”这个人生状态，五芳斋还发布了一组海报文案，以更多的视角去丰富和立体的展示”软”的概念。

从小看到大的电影厂

终于要上映新的动画片子

一年当两小时小孩，够了

有些人是凤梨一样的人

外表锐利但内心甜蜜

嘿凤梨，我们交心吧

 寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我就这样想

那我先陪陪它吧

坏天气出现的时候

打开对话框

对喜欢的人撒娇吧

 太阳好像并不是为谁亮着

我们能借到光

真是超级幸运呐

晚上开车对面来的远光灯

调弱的一瞬间

真像一声“喵”

每当看到美丽的景色

就想起自己有一个思念的人

这样已经很好了

  想和一个人聊天

可是她工作好忙

下午四点忍不住问她“下班了吗”

每次回到出租房都要亲一会儿猫

不是人养猫

是猫收养了我们啊

“软”真是一个很舒服的人生即时状态。

我认为人生中的”软”，不是遇事遇人时的示弱，真正内心的柔软，其实也是一种刚强。

并可以成为你无比强大的核心精神力量。

在人生困境不断的打磨下，由脆弱开始变得柔软，浮躁的内心变得沉浸，那个一层层钢铁般的心墙一点点被打开。

之前那个浑身戾气，怼天怼地怼空气的你，开始慢慢理解这个世界的种种恶与善。此时的你，才称得上柔软。

赤裸的心灵开始观察，这生命奇迹的世间。

回到广告本身。

在双十一消费主流的声音里，五芳斋为我们讲述了这样一个故事，奇奇怪怪却击中了我们内心深藏已久的情绪。

这种碰撞就像涟漪一样，越来越大。

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