现在互联网玩跨界已经不再新鲜，跨界这件事情能够做到强强联手，也能做到属性相通，从而达到让双方的品牌知名度都得到提高。但是跨界想玩得很明白，这种方式只能说太过于普遍。

 无论是老干妈的跨界联名，还是可口可乐的跨界，都是在追求新颖的搭配，一种看起来完全不同，但是实质上是有相通之处的跨界。这种新颖，往往无法成为品牌的固定属性，就如你看到老干妈，还是想到它的火辣，你不会想到跟它联名的卫衣穿得有多舒适。

 跨界想要玩出创意，还是要看接梗，隔空接梗这种方式就像是武林高手过招，重在意境，而非招式。而现在天猫等电商平台的营销活动，天花乱坠里都是数不清的坑，在每年双十一的规则里进入“罗生门”，也可以说消费者苦“双十一”久矣。

 而京东手机11.11在《phone狂逗笑社》里的出现，以新颖内容结合的形式让人眼前一亮，德云男团合体出新番，在一番龙争虎斗中，电商营销也可以变成相声界里的隔空抛梗，只不过这个梗是京东手机11.11的膨胀价保和预售发货。

《phone狂逗笑社》在相声界开启了一波京东手机11.11营销，但是说巧不巧，作为手机界的相声大师，罗永浩的“相声”功底无人质疑，哪怕开新品发布会，也不妨碍罗永浩把相声的说学逗唱活学活用。

 从《phone狂逗笑社》到罗永浩的网红短片，京东手机11.11品牌营销跨界为形式，内容为主导，不是为了接梗而接梗，而是能推陈出新，因而这样跨界接梗，并不让人讨厌，也没有强烈的安利带来的不适，这就是一个朋友之间分享的一件事情，就这个无心之举，却针对人们网购担心的问题，让网购更加省心放心。

 如果说，现在人们网上购物最害怕的是什么，那就是电商里数之不尽的坑，这些大大小小的坑虽然不会让你损失巨大，但是总是让人身心疲惫。

 在大大小小的电商套路里，许多消费者被天猫等电商平台的“规则”弄得苦不堪言，不到最后一刻不知道自己是尾款人还是退款人，与天猫等电商平台主打得营销策略不同，京东手机11.11以保价赔付和预售现货为重点，以放心购买的形式让消费者没有后顾之忧，这样的策略往往更得民心，难怪这次罗永浩重回课堂，为京东手机11.11拍摄的短片，把京东11.11手机选购的“重点”划上。

今年京东手机11.11，用户在预售期付款时，无需等到11号就可以直接发现货给用户，等到11月11号当天如果商品价格有所下降，会按照11月11日当天的价格自动给用户退还差价，即用户预售期无需等待就可以收到货，但价格和11号的价格一致，用户可以放心购买！

 预售就发货，喜欢就不用等待，让以往的11.11望眼欲穿等待快递成为过去式，京东手机11.11为了让用户放心购买还推出了膨胀价保，用户在专场期即11.1-11.10下单，可以享受价保，如果双11当天价格比入手价低，用户在后台点击按钮申请就可以享受1.2倍的价差赔付、钱返还用户京东账户，因此用户无需等到11号才下手，可以提前购买商品。

 在喜欢玩套路的年终电商活动里，京东手机11.11以自己一贯对品质的追求，来保证用户的体验。电商平台不是一味鼓舞用户买买买，而是在保证用户享受到促销优惠的同时，自身的利益不会受损。京东手机11.11“预售发现货 保价1.2赔付”拯救了电商促销活动里品质和体验无法保证的问题，让消费者在购物中重新产生信任。

 这只是一次开始，而在这一次的相遇里，罗永浩不仅是在为京东手机11.11画重点，更是以一种真诚实在的态度告诉每一个消费者，京东手机11.11“放心去热爱，好phone不等待”！

文章转载自微信公众号广告创意

编辑 | 杨阳（广告创意主笔）

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