01

说个现象

有时候你给有些人分享一段不错的文案，对方瞄了一眼就皱眉头：“这个一般般，我上次看XX品牌的一条经典文案，那才叫好，不仅洞察厉害，而且用词相当精准且扎心......”

然后balabala说一堆。

还有时候，给有些人说：“哇，你看，她有一篇文案突破了10W阅读量，太厉害了”，然后对方淡淡一笑：

“这算什么，也就10W，上次那谁谁的一篇推文，2小时候就50W阅读；还有那谁谁，24小时推文就突破300W阅读....这才叫厉害啊。”

如果当时有摄像头记录下说话时的表情，你会发现当他们讲那些案例时的自豪之感溢于言表，还透着一种小嘚瑟，像是那些案例就是出自他之手。

你身边有这样的人吗？

别想了，肯定有，你可能也偶尔会这样。

我自己也会这样，没什么好否认的。多少都会有这样的时候。

这本来就是一种莫名的假想症。

得面对，得承认，更得尽量去克服。

就像我们在看金庸名著时，也会得到 “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳” 那种仗剑走江湖，踏遍天涯路的畅快感......

好像自己就是那个侠客。

但要真打起架来，估计该跑多快跑多快。

在互联网上也一样，看多了高大上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，看全了各个广告流派大师的经典见解，也就有了这种自嗨的想象体验，会让人长期飘在半空中，好像那些经典文案就是自己写的。

结果就是，牛逼文案的 “虚假” 幻想有了，溢于言表的自豪感有了。

能力却没有对标上。

02

很吊很嗨很无知

东西看得多，显摆显摆，吹吹牛，秀一波，完全没有问题。但能力，准确地说是执行力，也一定得跟上。

嘚瑟可以，千万别眼高手低，绝对是真心话。

这毛病咱别说完全能杜绝，太难！但你得有意识的去避免。

特别是在这个行业待久了，总能听到各种 “高大上” 的新词汇，总能看到层出不穷 “经过包装” 的概念，各种浮夸，各种炒作，

好像互联网人就应该走在人类前端。

这与知识无关(很多互联网岗位门槛超低)，也与薪资无关(平均薪资不算高)，更与有房有车无关(互联网人大多都是北漂南漂)......

与各种浮躁、焦虑强相关。

很多人接触了互联网上的新思维、接触了各种新词汇后，感觉走在时代的前沿，觉得很多东西别人根本不知道......

太不专业了。

比如和老板聊天，或者和外行对话，经常会说一些互联网的套话，概念什么的，老板基本都不知道，那个时候心里就暗爽：“老板这个都不知道，我真牛！”

那感觉就是：你们这群山炮，太土了。

但总有那么一天，你会突然发现世界很大，你的圈子很小，很无知。

老板确实不知道你说的那些新概念，他没时间也没不必要，他关心的是更深层次的商业模式，他才不管这个东西是叫A、叫B、还是叫C，或者再过几年后叫D，他关心的是本质的东西。就像老板不知道什么叫IP，但他的公司本身就是一个IP。

不可笑吗？别人在追求更实质的东西，而咱却只是一直在记忆各种最新说法、新概念，觉得别人傻。

更要命的是，还无形之中把那些看起来高大上的东西转移到自己身上，感觉自己光环加身，别人说什么都是轻蔑一笑，等到自己做的时候却犹如蜻蜓点水。

是时候把头从沙坑里拿出来了！

03

再说回写文案

现在太多入行的人，非常讨厌基础理论知识：你给我一些惊艳的东西吧。

他喜欢专门看那些神乎其神的文案技法，只是你讲一些基本的东西，其实是很关键，他就会说这个我早看过了，那个我早知道了。

而恰恰，也仅仅是看过，

从没有深入思考，别提刻意练习。 

还是那个问题，觉得自己已经会了，眼高手低。

实际上，越是基础的东西，就越应该用心去理解吃透。

普通人和世界顶级写作高手最大的差别，可能就在于对写作的热爱与执着，他们已经把最基本的东西掌握得炉火纯青。

功夫不在多，在精。 

写文案，最好的方法就是行动，但偏偏很多人完全不想行动，不主动去钻研，不刻意训练，总是希望别人能马上告诉他传说中的秘籍。

这么多年，我见过很多优秀的文案，也有幸遇到过一些大咖，但我从来没遇到过一个好文案是完完全全被教出来的，

他们这些人，天生就闲不住。

他们总在努力观察生活细节，在洞察看到的现象，在反复验证学来的技巧，在刻意完成自己的文案训练。

连村上春树都是每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸。

方法不难，执着却不简单。很多人就是迷失在——对基本方法，看不上，看不深，做不到，做不久。

所以，写字这种事，我只敢动起来，哪敢停。

显摆容易，吐槽更容易，但没有行动力，做文案，难！

别让那些看过的美好东西，仅仅成为你的谈资！

文章转载自微信公众号木木老贼