“新媒体公众号的风口早已过去，今年做新媒体公众号很难，明年会更难，以后会越来越难。”回望2020年，“视觉志”联合创始人李飞鸿说道。

这已经不是新媒体公号人第一次感受到“寒冬”了：

这两年，公众号打开率持续走低、粉丝数负增长成为不少账号的常态、连一些冲上新榜微信500强的账号也决定停更退场……

但另一边，短视频却热火朝天：

抖音日活破6亿、某短视频账号30天涨粉超500万、薇娅和李佳琦一晚的带货总额逼近70亿元……

冰火之间，新媒体公号人愈发不安：新媒体公号是不是衰落了？流量红利消失怎么办？

GQ新媒体总监Rocco也禁不住在朋友圈发问：现在还在坚守微信公众号内容的朋友们，有没有觉得自己在从事夕阳产业的感觉啊？

有趣的是，在“寒冬”面前，黎贝卡倒是很乐观。她第一个在Rocco的朋友圈下留言：“夕阳红本人在此，你们有啥可以抱怨的？”

坚持把图文作为主阵地、坦言“直播很火，但不适合我”的黎贝卡，在新的风口下，或许看起来确实有些“夕阳红”。

但在“直播”和“疫情”的双重夹击下，她的广告业务还是同比增长了10%；今年618期间，她还靠一篇推文，为一个全新的澳洲护肤品牌带来超过100万元的转化。

更有趣的是，像黎贝卡一样，在图文阵地爆款频出的“夕阳红”还不在少数：

“新世相”主编李妙多，在业内阅读量持续走低的情况下，做出了单篇阅读超200万的“地域系列”“年度系列”爆文。

“量子学派”在2020年初，凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万的记录。

“新华社”微信公众号主编王朝，主导公众号改版，把“新华社”粉丝从20万做到了近3000万。

同在流量下滑的市场，有的人洗牌出局，有的人却爆款频出，让人不禁思考：

在这此起彼伏的“唱衰”声中，究竟是新媒体公号变难了？还是新媒体公号人畏难了？

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“姜茶茶”公众号创始人曾坦言，在2013、2014年的时候，即使随便在网上找些图片、凑上文字，拼成一篇《20款女人必备的口红》，阅读量也能到200万。

放到现在，哪怕是精心创作的文章，恐怕都不一定有10W+。

换而言之，如今做新媒体公号确实变难了，毕竟靠洗稿、转载、追热点，随随便便就能收割流量的时代早已过去。

回看近几年的新媒体公号行业，我们会发现在“寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些不畏难、沉下去做优质内容的人：

比如做出千万爆款的“量子学派”创始人罗金海，一直认为优质内容才是最高追求。

比起两三天写一篇10W+，他们的一篇《量子物理图趣》需要两个编辑、一个画师，花一个月时间，才能推出。

罗金海都说，这“费力不讨好”，但他们还是选择坚持。

《量子物理图趣》系列文章

如今，对量子学派来说，10W+已成为他们的日常。当别人在头疼广告收入下滑时，他们策划的公众号内容，几乎都会有至少七家以上的出版社，来洽谈出版合作。

再比如产出千万爆文的“星球研究所”，他们在创作《什么是武汉？》时，用一个月的时间，几乎翻遍了武汉相关的图书、期刊文献，积累了近30G的素材，最后9个人加班做了20天才完成。

即使他们平均每周才更新一次，但几乎篇篇都是10W+。

爆款的背后，都是扎实的内容生产能力，这让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。

正如GQ新媒体总监Rocco在2020新榜大会上说：“现在爆款越来越难做了，其实是一个好事……这样其实会倒逼我们这些内容从业者把自己心中的准绳和标准也提高，这是一个行业变得越来越规范的一个迹象。”

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行业从野蛮生长向日趋规范的过渡，让不少从业者面临着“内容标准变高”的阵痛：

去年觉得是优质的内容，今年已经无法打动受众了；以往10W+的方法，放到现在也不一定管用。

如何才能破局？

“内容创新依然是破局利器，”视觉志联合创始人李飞鸿说道，“选题创新、表达方式创新、呈现形式创新等都会成为新媒体的发力点，内容为王依然是新媒体不变的内核。”

“视觉志”创始人李飞鸿在微信公开课演讲

但对于不少新媒体人来说，做优质内容本就不易，内容创新就更不容易了，即便是“像素级”模仿着最新爆款的范式，写到腰酸背疼，最后的数据可能也并不理想。

为什么会这样？

因为大多数人只能看到内容创新的表象：

你看到“新世相”的地域系列、年度系列很火，但看不到200万阅读的背后，是主编李妙多用母题法，创新了选题的切入角度。

你看到“量子学派”的内容被出版社疯抢，但看不到畅销的背后，是创始人罗金海用内容产品化和内容IP化，创新了内容的表达形式和商业模式。

你看到“新华社”的小编卖萌引10W+围观，但看不到用户活跃的背后，是主编王朝在用产品思维运营评论区，创新了内容的互动方式。

当你看不到这些，只会依葫芦画瓢，那哪怕996，或许你也将永远跟不上头部账号的内容创新速度，吃不到内容红利带来的升职加薪机会。

文章转载于微信公众号木木老贼