在消费不断升级的当下，“艺术质感”为品牌营销划出新赛道，美学营销成为品牌新风向。而一次成功的美学营销，需要品牌深刻洞察消费者“美学”需求，发挥品牌格局才能实现。

 就如同乔布斯赋予了苹果手机美学价值和颠覆式创新文化，让苹果重新定义了智能手机；宜家、无印良品以及生活概念馆的出现，正在用设计美学改变你我的生活...

 近几年，美学营销迎来全面爆发，无论是科技、快消、美妆等品牌，都开始与艺术联合，与消费者 一起探索“诗与远方”。

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“美学”成为高端货币

品牌美学化风口已至 

品牌打造的逻辑是信仰塑造，满足消费者个性化需求能在消费者心智中留下特殊烙印。如同功能上并不存在太大差距的一瓶矿泉水，常见的包装只能卖几块钱，而高端包装的能卖到几百块。 

因此，品牌升值溢价能力的本质是从实用导向转化为价值导向，巧妙将商品赋予美学价值，实现消费者购买品牌产品带来的精神满足感。而消费者选择具有美感的品牌凸显个人消费品位，也逐渐成为消费行为中的高端社交货币。 

在黑马君看来，品牌们的美学营销无外乎有两大分类： 

1、与艺术家合作，推出联名爆品 

为了满足消费者追求颜值、个性、有趣的需求，提升品牌调性，越来越多的品牌开始加大在产品设计创意上的投入，不断与艺术家合作推出跨界联名产品： 

在今年的双十一大战中，兰蔻集结了不同领域的艺术家，包括插画师孙佳艺、高定设计师YOYO ZOU、珠宝设计师于庚艺等，从服装、珠宝、插画、动画等多个角度出发，诠释艺术家眼中不一样的世界，并推出了双11艺术家联名礼盒；此外OLAY联手街头艺术先驱Keith Haring，以“追心”涂鸦艺术作品为灵感，推出全新「追心联名款」；SK-II携手国际知名设计师，将明星单品神仙水的核心成分Pitera，以涂鸦的风格呈现在瓶身上。

不同领域的艺术家们往往都拥有着超脱一般人的想象力和审美观，而品牌与艺术家的联名款产品也能快速突破品牌在颜值方面的创新，从而在市场中快速吸引年轻人的眼球，激发购买和分享的欲望。

2、艺术家加入品牌承担职务，推动品牌美学化的长远发展 

除了与艺术家合作推出美学联名爆款外，有些品牌甚至将美学作为品牌长远的发展方向，并邀请艺术家入驻品牌，担任重要的职务，进而深化品牌在美学价值方面的造诣。 

主打国风潮的彩妆品牌“牌技”，宣布配饰设计师 Percy Lau（中文名：刘海榭）为品牌的创意总监，负责牌技的品牌形象与产品设计工作；玛丽黛佳也曾邀请法国著名的艺术摄影师Damien Dufresne作为品牌的全球艺术总监，全程参与玛丽黛佳产品的包装设计，并在每一年玛丽黛佳的艺术展上用其大胆色彩运用打造了一个个富有创意且趣味的妆容；

 通过深度契合的艺术家IP，不仅可以将艺术家的“美学”价值融入品牌血液中，不断为产品注入全新的生命力，还可以互相赋能、拓展资源、交换流量，提升品牌在美学赛道上的口碑和地位。

 当下正值人们告别单纯强调功能性、实用性的消费时代，品牌们开始大力开展“美学”营销恰逢其时。但是，随着“美学”营销的风口浮现，品牌们在美学发展上的“难题”也逐渐显现。 

首先是同质化现象严重。当各大品牌都开始进行美学营销时，难免会陷入盲目跟风的误区，为了“美学”而营销，就会导致品牌们与美学没有真正的契合点，品牌“美学”停留在自嗨层面，用户却无动于衷。 

其次无法做到大众传播。在黑马君看来，品牌美学化的最终目的，是为了让品牌以艺术美学之力融入大众生活视野。纵观当下品牌们的美学营销，虽然也引起了不小的轰动，取得了不错的成绩，但在进行大众传播时，仍然有提升的空间，毕竟很多“高端”的艺术并不能被大众完全理解，从而导致品牌的“美学”价值观无法真正触达用户。 

想要解决这些问题，黑马君觉得，需要搭建一个能够将市场资源整合利用，面向美学用户、美学内容、品牌的“平台”，全方位赋能美学价值输出。对于美学行业的品牌而言，谁能率先成为“平台化”转型，谁就能在未来美学市场占据先机。

最近，黑马君注意到了深耕“美学”赛道12年的美图，也在最近召开了“未来美学战略启动会”，携手“新东方美学”引领者叶锦添，北师大未来设计中心主任高鹏，《domus国际中文版》联合出版人李芊润，造型艺术家君君，故宫文化珠宝首席设计师钟华，先锋艺术家田晓磊，融合系电子乐队电气樱桃，新生代插画师Kuri久里，共同探索美学的未来发展。

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推出“未来美学家共创计划”

多维度“平台化”赋能未来美学产业链

经过复盘这场发布会，黑马君再次被美图的强大实力所震撼，如今的美图，已经美学用户、美学内容、商业化变现三个层面实现了美学内容平台化的布局：

1、高壁垒的技术支持，积累庞大的美学用户群体 

想要释放美学的价值，就必须让大众能够真切感知、体验到美学的魅力，并对美学建立认知，这就意味着，当下的美学要让人人都能参与其中。所以，当其他品牌在单方面创造美学时，美图却不断深化技术壁垒，降低美学的参与门槛，让更多用户能够参与到美学创作中来。 

如同“国民级”APP美图秀秀和美颜相机在行业里依旧保持着极致的技术追求，其中“美图影像实验室MTlab”从便捷的图片美化到智能的视频美化；从多样的滤镜、贴纸到AR虚拟试妆、一键配方、AI批量修图，无不引领了中国影像技术的创新，并多次获得国际影像技术大奖。 

高壁垒的技术无疑让用户能够直观的参与到美学创作中，从而对美学建立更深层次的理解和认知，也为后期的美学营销传播奠定了美学用户基础。 

2、搭建美学内容“金字塔”创意圈层，全面带动潮流美学内容产出

 一个人的创意容易枯竭，一群人的创意则会碰撞出源源不断的灵感。相较于品牌们在美学营销领域的单打独斗，美图通过“未来美学家共创计划”吸纳了艺术家领军者、先锋极客、创作者联盟等多个层级的海量美学家资源，不仅能够实现用户的简单创意，而且提供了多维的灵感输出，加速美学基因进化，促进美学内容产出。

领军艺术家：提供专业、头部和前沿的美学内容，承载美图“变美”内容方向引领、美学专业度提升、美学文化传播等价值。

 内容极客：年轻新锐的PGC创作者群体，将会持续提供专业的规模化内容，如帮助用户变美的素材、妆容、搭配与玩法。

 创作者联盟：UGC创作者群体，让人人都可以成为创作者，都可以在美图平台上以文字、图片、短视频和直播等形式，分享生活记录和变美心得等内容。

 技术降低了创作门槛，吸引了大批量的美学用户，而创意圈层则丰富了美学内容生产的多样性，确保每一位用户、每一种美学需求，都能够在美图平台上找到对应的内容、对应的用户群，构建出圈层氛围。

 3、不断开发商业共创模式，释放“美”的生产力

 有了用户和内容，如何实现美学价值商业变现，则是当下美学行业所面临的难题。从美图的发布会上，黑马君还了解到如今的美图正在往社区化方向靠拢，除了鼓励每个用户创造美学内容外，还通过直播、短视频种草、“MT美物盒子”等形式带动美学内容实现传播裂变和商业实现。

这对于品牌来说，除了单一的跨界联名和艺术家入职，美图还为品牌们提供了定制化的解决方案，打造行业美学内容营销标杆事件；对于美学IP来说，美图打破了美学IP是消耗型资源的魔咒，不断丰富美学的展现形式，让美学运用到各行各业的发展中，激发产业变现的无限可能，释放“美”的生产力。

 如今的美图，“平台化”优势越来越明显，就像“二次元、Z世代”标签之于B站、“老铁”文化之于快手，“美”的DNA贯穿在美图影像技术、内容社区、海量懂美和消费美的用户群之中，推动未来美学产业生态建设。

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未来的美学营销

将会是共融共生

 近年来，关于美学营销的风潮在品牌中盛行开来。但是想要释放出美学营销的最大价值，需要面向美学用户、美学内容、品牌搭建一个“平台”，与未来美学家们一起创造，一起享受美，进而实现共融共生，美生万象。

从美图此次的发展战略来看，美图正在成为这样的美学内容生态平台，无论是技术壁垒、创意圈层内容共创，还是商业变现赋能，美图都将与引领美学潮流向前发展，给美学营销提供更多解题思路。

 未来，我们期待美图的内容生态平台在美学行业释放出更大的潜能！

文章转载自微信公众号黑马品牌