现如今这个时代是一个品牌竞争激烈的时代，品牌由原来的产品核心逐渐上升到以经营为核心，所以没有创新的品牌就会老化。

品牌创新是因为消费者和环境一直在变，如果品牌不求新、求变，那么很快就会失去用户；如何在这些变与不变中寻找生存的方式，这就是品牌创新的微妙之处。 

但创新并没有一个确切的方法论，也没听说哪家公司发明了品牌创新的工具，传统广告的时代创新只有一层不确定性：那就是能否想出好方法，只要ECD认可就是一次好的创新，但是没有方法可循，没人会告诉你如何创新。

互联网时代的创新有两层不确定性，第一层还是如何想出好的方法，想出来之后要被CD、ECD、品牌经理，市场总监、CMO等层层认可；第二层不确定是品牌创新的可传播性，创新在传播过程中能否被消费者接受、认可，能否获得积极的反馈，能否带来转化增长，这些谁都无法预测充满不确定性。

“创新的不确定性、传播效果的不确定性，”这两个不确定性极大的降低了市场营销的效率，那么我们能否站在更高的维度思考，如何让创新的确定性更大一些？ 

而最近，一个有着百年经典的冰激淋品牌ANTICA就通过营销创新，对品效合一进行了完美的诠释，其实ANTICA的故事可以上溯到上世纪初的帕尔马，作为意大利美食之都的帕尔马，不仅拥有2000多年悠久的文化历史，更是凭借得天独厚的文化优势和艺术氛围将美食与文化完美的融合在一起。

现如今说起古法匠心的意式Gelato，ANTICA一定是人们最先想到的，下面就让我们一起来看一看这个拥有百年经典的冰激凌品牌，是如何借助营销创新实现品效合一的。

借势潮流品牌和艺术家

让消费者get品牌的经典创新基因

在这个大众创业、万众创新的时代，创新一词出现频率颇高，但真正了解创新意义的品牌少之又少，基于不同的人生经历和眼界，每个人对创新都有自身的见解和认知，但在这个科技引导变革的时代，不可否认的一点是：创新是保持品牌竞争力，不被市场淘汰的唯一方式。 

纵观那些知名品牌长盛不衰的根本原因，就是因为不断进行品牌和产品创新；经典艺术，往往都是源于历史的传承和与时俱进的创新，在这些品牌中ANTICA无疑就是那个最深得人心的。

源自艺术之都意大利帕尔马的ANTICA，历经近百年意大利艺术气息浸染和gelato创作艺术的传承，首次携手Vans邀请官方艺术家Panda Mei定制了超好看的——ANTICA文艺赋新小黄鞋~为大众带来了一场经典意大利奢华gelato艺术和先锋时尚的大胆碰撞！

经典，是永不过时的时尚情怀，当经典与潮流元素相结合，百年传承也就被赋予了全新的未来和可能～

对于品牌而言，新一代年轻人几乎没有任何品牌信仰，面对品牌只有两种心态：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。因此，仅靠原有的品牌积累远远不够，一定要抓住年轻群体对于新鲜事物的喜好，借此提升品牌时尚度与话题讨论度。

而对于一个经典品牌而言，顺应时代潮流的创新更是不可避免的，无疑ANTICA巧妙借势潮流品牌、艺术家，通过产品上的联名跨界提升了品牌时尚度与话题讨论度，让消费者get到了品牌的经典创新基因，同时为接下来的营销活动预热，让人们印象深刻。 

管理学大师德鲁克说，品牌唯一的目的是创造顾客，并且要有两个基本职能：创新与营销。德鲁克讲的创新，涵盖面比较广，但其中首要的就是：产品创新。因为产品是消费者价值的载体，产品创新是创造消费者最重要的手段，所以Antica对于这一点的理解无疑是深刻的。

当越来越多的品牌开始认识到，最具有价值的财产是各种产品为品牌带来的附加值时，Antic巧妙的将经典与潮流完美结合，进行产品上的创新，无疑为其他品牌的持续发展和长久生存提供一条新思路。

联动抖音×嘉人×刘柏辛打通EC

让营销创新品效合一！ 

现如今关于“品效”的说法各异，有人认为这是一场理想主义的骗局、有人认为是只有少数人才能掌握的真理。但究其根本，品效的话题之所以在这个时代成为热议的对象，还是源于预算的精细化管理；“品效”其实是经济下行中增长焦虑的产物，也是后互联网时代中营销变革的方向。 

在过去，打造品牌广告是大多数人的选择，寻求的是长期的影响力，这一类广告价格不菲且难以计算投资回报率，它是一个长期作用力；现如今线上红利逐渐消退，品牌方们急需扩大用户规模的新渠道、新方式，效果广告就越来越受欢迎了。

但其实品和效并不是一道选择题，把品牌广告和效果广告对立起来明显不符合科学发展观，平衡品效是一门技术也是一门艺术～就像此次ANTICA不仅做到了营销上的创新，更是做到了品效合一。 

除了产品上的创新以外，此次ANTICA通过联动抖音×嘉人×刘柏辛，结合抖音最新玩法，共同build品牌好感度和认知度，达到品牌出圈的效果。 

为何大众的好感度和认知度越来越受品牌重视？无疑中国市场上的很多品牌都已经处于成熟阶段，已经不再是谁知名度大选谁的时候了，这个时候消费者不会根据知名不知名去做选择，而是根据对谁的产品概念更认同、对谁的品牌更有好感、对谁的传播渠道更感兴趣进行选择的。

而ANTICA正是深谙这一现象，借助多渠道的传播方式，秉承经典意大利艺术基因并不断带入创新与时尚元素，应国际时尚媒体品牌@嘉人之邀与先锋音乐人@刘柏辛Lexie 共同碰撞出经典与新潮交融的火花。

无疑这场由先锋音乐人@刘柏辛Lexie 与意大利奢华意式冰淇淋品牌ANTICA共同打造的复古未来主义Vaporwave美学时尚盛宴，完美演绎出了经典=传承+潮流，让这抹来自意大利纯粹洒脱的帕尔马黄，带给我们全部关于今夏潮流小黄杯的想象～

正如@刘柏辛Lexie 所说：是传承百年的匠心经典，也是秉承艺术基因不断创新变革的先锋，安缇亚朵用它经典又先锋的时尚态度，走过百年与我们相遇。同时ANTICA通过联合抖音官方发布全民任务，借助这种新潮的方式引发@王逗逗、@故里、@小助理甜筒、@家有小张等一众短视频达人的踊跃参与，为品牌引流，截至目前话题已达千万热度！

另一方面结合EC活动的正式上线，巧妙的将大众流量转化为品牌销量，在成功实现营销创新的同时，更是做到了品效合一。

总的来说此次ANTICA通过传播渠道上的创新让消费者更易于接受，将用户流量转化成了销量，打造了一次品效合一的营销活动，同时将ANTICA=意大利百年冰淇淋的概念根植消费者的记忆。

现如今对于品牌而言，无论是哪种传播环境下内容永远都是核心。在当下时代，内容形式开始变得更加丰富，而ANTICA无疑就通过一系列营销上的创新为内容价值加分，覆盖整个消费群体；同时也相信ANTICA一定深入了解了内地市场的营销逻辑：渠道是品牌需要深挖和相对可控的点。

对于ANTICA而言，所有渠道上的选择是因为受众在那里，所有的创新，是为了有更好的效果；而不是跟公司交待，我投了地铁、我投了车厢，而是说我要获得什么结果；这个渠道这样做，可能会实现这个效果；由此可见ANTICA就连对待品牌营销，都时刻体现着百年意大利艺术气息的随性和与时俱进的创新，无疑ANTICA的这种营销思维是值得其他品牌去学习的！

百年艺术沉淀的经典

营销创新增强品牌的认知 

现如今品牌所面对的营销创新，无疑不是为了新而新的，也不是在新的口号之下做一些不切实际的，所谓的创新性的概念，我们直面的是营销的本质。 

“好的公司满足需求，而优秀的公司则创造市场。……卓越的市场营销就是在创造价值和不断提高世界的生活水平。”

——菲利普•科特勒

ANTICA作为一个有着百年艺术沉淀的品牌，旨在为中国消费者提供多元化的高端选择，通过产品、传播渠道上的创新，将美食与潮流文化完美的融合在一起，让广大消费者可以随时感受原汁原味的意式风情，同时这也与ANTICA的品牌宣传相契合：此刻，尽享意大利。

ANTICA是拥有百年艺术沉淀的经典，也是在不断innovation中能看见的现在和未来，巧妙的借助营销创新，深刻诠释了#解构经典，文艺赋新#。

另一方面作为意大利冰淇淋的代表ANTICA，通过此次本土化的营销，从年轻消费者的日常生活出发，借助年轻人喜欢的方式，通过营销上的创新增强了消费者对品牌形象的认知。

总的来说ANTICA此次的营销活动，秉持了对Gelato一样的创作激情与匠心，传承文化、创新不止，非常适合热情洋溢又追求不同文化体验的年轻消费者，在为年轻消费者提供美味Gelato的同时，也提供了高品质的生活方式和选择。

世界营销之父菲利普•科特勒曾说过：“营销当它起作用的时候，不仅仅是沟通，品牌营销的首要目标应该是为客户的生活增值，从而潜移默化的影响客户。”此次ANTICA正是通过营销上的创新，助力品牌实现破圈，达到了品效合一的营销效果，将意大利百年冰淇淋文化带给了更多的年轻消费者，甚至让吃ANTICA成为了一种潮流文化～

文章转载自微信公众号广告营销界

作者：七爷