随着女性社会和经济地位的提升，女性成为重要的消费力量。于是可以发现，越来越多的品牌开始进行女性营销。

不过，如何在众多找到女性营销中彰显产品核心竞争力，在竞争对手中脱颖而出？百雀羚此次或许给出了答案。

百雀羚携手知名导演张大鹏

暖心上线短片鼓励女性活出自我 

今年随着《乘风破浪的姐姐》的热播，出现了一个社会话题——女性力量，关于“独立女性”的讨论热度一直居高不下，从中能够发现，社会又开始将女性个人身份定义为某种固定“类型”的概念。自古以来，女孩，总是轻易地被这个社会定义，被世俗所谓的条条框框束缚着，动弹不得，甚至被贴上各种各样令人动弹不得的标签。

在当下，已经是2020年，如果一个女性打扮中性，奔跑在赛场上或者在酒吧打碟时，就会被大家称呼为某哥、某某爷；如果一个女性柔弱一点，就会被称为绿茶婊，就像广告片中一样，这三个女孩就是当下女性的真实写照，已经是社会所存在的普遍认知事实。

并且非常可悲的是，随着女性经济能力正在不断提高，“man”也自然演变成对女性的盛赞，可原本女性角色的“娘”成了一种贬义，正如短片所描述的「和man相比，娘却成了一种贬低」。

但是叶川想说的是：千万个人就有千万种生活方式，不分好坏，没有对错。就像短片里所说的那样：可以选择坚强，也拥有柔软的权利，可以选择洒脱，也拥有细腻的权利，可以选择成熟，也拥有天真的权利，可以选择自律，也拥有松弛的权利，女性的美不该被社会所定义，女性的美应该自己说了算。

整个短片主要围绕“娘”和“Man”这一对截然不同的性别特质展开，表明了“娘”并不意味着软弱，而“MAN”也不意味着不能穿上漂亮的裙子，涂上口红灿烂盛开。女性不必为了迎合世俗目光，刻意舍弃自己身上“娘”的特质以及自己真实的一面。娘或者Man，坚强或者柔弱，都可以在女性身上存在。

虽然这只是一则简单的产品广告，但其实每一秒都在向外输送着人文关怀，这支广告片目光犀利，洞察到了社会上整体女性难堪的现状，勇敢地跳出来拥抱女性：一定要忠于内心、勇于展现最真实的自己，这也是三生花想要通过这则短片传递给所有女性的力量。 

多矩阵构建清晰态度触点

扩大品牌传播影响力 

在这个注意力稀缺的时代，想要加深用户的记忆点，并非只有讲故事这一条路，此次百雀羚除了讲好故事外，在社交平台上持续性进行内容输出，让用户对于品牌形成了极强的记忆点。 

 1、微博发布性别色彩明显的话题，引发UGC自发讨论  

品牌只有抓住与用户的共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。微博热门话题榜有着巨大的曝光量，是微博营销的重要手段之一。官方发起了#Man是褒义娘就是贬义么#这一极具讨论性话题，在微博社区内，引起了不少用户的共鸣热潮，促成了大量UGC内容的产出。值得一提的是，截止日前，#Man是褒义娘就是贬义么#话题阅读量就已达9000万+，大大提升了品牌曝光度。

 2、联动不同圈层KOL，为女性群体发声 

除了发布相关话题，百雀羚联合@新世相、@谷阿莫、@思想聚焦、@英国报姐、自带话题热度的@杨笠等知名大V，通过与辩论圈、娱乐圈等多个不同领域的KOL进行联动，百雀羚成功的借助他们的影响力，触达到了不同圈层，为女性发声。

从百雀羚所达到的营销效果来看，百雀羚成功做到了让观众对品牌的理念更了解一份，对品牌的好感度也更提高了一分。 

抓住她经济进行营销前

品牌应该十分谨慎

如今在营销中，品牌对于“她题材”的应用也呈现出燎原之势，纷纷打着“女性独立”的口号，去迎合女性正在觉醒的平权意识。但是当下每隔一段时间都会出现一个让女人反感的广告，品牌方似乎孜孜不倦地在女性反感边缘作死试探。 

宜家曾经上线过一个电视广告，广告开始是一家三口吃饭，女儿叫了医生“妈”，母亲摔下筷子对女儿不满地说：“再不带男朋友回来就别叫我妈！”广告词被网友发帖吐槽，网友认为这句台词传递了不恰当的价值观。女性被贴标签，剩女话题被再次炒热，最后宜家发布了道歉声明，同时撤下广告。这一番动作让不少人对宜家产生反感，宜家品牌形象受到打击。

2018年双十一期间，京东美妆的快递盒上出现了一个文案：不涂口红的你，和男人有什么区别？京东美妆成功表态：“女人就该化妆，男人就不该涂口红”，成功用刻板印象惹怒了男性和女性。即贴标签又性别绑架，这两边不讨好的文案也是真的不容易。

说到物化女性，记忆最深的案例就是奥迪二手车。奥迪当年出了一个广告，把检查二手车和结婚前婆婆检查媳妇做了联想，视频中一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇，动作粗鲁的捏媳妇鼻子、耳朵，甚至掰开嘴检查牙口……然后比出“ok”的手势。这一作死行为，再好的公关能力都救不回。

广告说到底还是商业的产物，无论是品牌还是企业做广告，最终的目的都是为了盈利。但是一支广告也没有义务指导人，去如何做一个男人或女人。否则，可能带来的不仅仅是一次的口水和争议，还会在影响公众眼里的品牌定位和核心价值，造成的后果和危机，恐怕是你再怎么公关，都无法轻易化解的。同时在之后每一次舆论危机里，都会被拉出来鞭尸，为品牌拉响连环雷。 

美国营销大师赖兹说：“别担心你的客户不被注意，如果你不去注意你的客户，你的竞争对手一定会去注意。”所以我们在做女性营销时一定要谨言慎行，否则，最后很可能广告费全部被浪费了都不知道为什么。 

可以这样说，百雀羚联合张大鹏推出的暖心广告片背后，是品牌坚持为女性发声、为用户带来更好的品牌体验的缩影。而今天，百雀羚也为国货老品牌提供了宝贵的借鉴经验！

文章转载自微信公众号品牌周刊（ID：BrandWeek）