01

关键词的由来

关键词分析是SEO中最核心的部分，因为基本就靠它来获得排名和流量以及变现。

其实早期的SEO在国外发展，并没有关键词这一说，通常大家都说：你是做什么业务的,称之为业务词。

后来行业发展，形成了系统的理论模型，关键词这个术语由此诞生。又因为是外国的产物，因为网页书写都是英文：keywords。读作：K窝儿滋。

再随着SEO行业的不断成熟与完善，关键词最终定型成为：主词，短语词，长尾词，在04节我们细写。

02

关键词的本质是什么

也许你听到很多这样的说法：凡是能变现的词都是关键词。

对此巴郎说点不一样的看法。关键词的本质有2点极为重要。把握这两个原则会帮助你在布局关键词的时候拿捏有度，游刃有余。

这个原则是：

--需求性

--商业性

需求性是必要条件

商业性是充分条件

任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现

--必须满足它是需求性的必要条件的同时，还要兼顾它衍生出来的多生态市场

--且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的

—01—

需求性

人有悲欢离合七情六欲，更离不开衣食住行。人生一世，无外乎这两大生态圈。

衣食住行是第一层刚需，与这类刚需挂钩的关键词，叫做刚需关键词，等级排名第一位。

人可以10天不打王者荣耀，可以10天不化妆，但是10天不让你吃饭，不让你出门，绝对出大问题。孔子曰：仓禀实而知礼。

人道是：

那边厢来车水马龙，红灯绿酒，纸醉金迷，此期江南多烟雨。

这边厢来熙熙攘攘，红男绿女，七情六欲，此间关键词入戏。

这类关键词体系比较庞大。我个人归纳为衍生系关键词。等级排名第二位，其商业价值非常高。

衍生系关键词包括的范围广泛，比如男女情感，心理咨询，技能培训，生老病死等等。

需求性的关键词只有两大类：

--刚需性关键词

--衍生系关键词

—02—

商业性

人无我有，人有我优，人优我精，人精我上天入地无所不能。

商业性高低只取决于1点：

即--生态圈布局

比如人工智能AI这个关键词它的商业性非常高，但如果你想体现它的更高就需要通过布局它的生态圈来实现

巴郎再重复这句话：任何一类的关键词想要实现更大的商业化变现

--必须满足它是需求性的必要条件的同时，还要兼顾它衍生出来的多生态市场

--且这个市场是被广大用户群体的认知所认可的。

我们以“人工智能”这个关键词为例，来衍生它的衍生词系统

1.人工智能家居

2.人工智能出行

3.人工智能语音交互

4.人工智能教育

...

...

...

单个衍生词是没有任何意义的，想要形成更强大的商业力量，必须将这些衍生词布局成生态链。

其实第一个布局的人未必做的有多好，但是如果你把这些衍生词布局起来形成一个生态链，那么其商业价值是不言而喻的。

请读者思考一个系统问题：

如果你现在是一个从事5年以上的装潢行业的老司机

--那么你该如何去布局你的行业衍生词呢？

--你平时施工时有和你的客户深度聊过吗？

--除了满足他们的需求以外，你对他们其他的需求有深度挖掘吗？

--你对室内的面积大小，采光程度，房屋的装修方案有做过优化与总结吗？

装修完过后，你有让你的客户为你做口碑宣传吗？

如果以上你都做了详细的优化，并且记录复盘，我想国内外你走到哪里都能做的很棒。

03

关键词如何分类

关键词就三类

1.主  词—你是干什么的

2.短语词—具体干相关的哪些事

3.长尾词—具体是怎么干的

—01—

主词—你是干什么的

确定主词有2个方向：品牌型与营销型

品牌型主要是以展示为主，主要是为了扩大IP知名度，算一个门面。

营销型主要以具体业务服务为主，直接对接客户。

主词布局在首页

—02—

短语词—具体干相关的哪些事

确定主词以后，直接衍生主词相关的词，比如从：功能，地域，时效，性别，性质，价格，品类等等去拓展。

短语词布局在专题页或者分类页与栏目页

—03—

长尾词—具体是怎么干的

长尾词的长读作：zhang 三声 

也许你在行业中听到的都叫长尾词，但巴郎读做zhang,不读chang，接下来会细说。

长尾词是相对的，它是在在短语词的头部或者尾部加一些定语修饰而成的词语。

长尾词一般布局在我们的文章详情页。

04

范例演示

--范例1

以干果为例

主词：干果

短语词：干果批发

长尾词：苏州干果批发

--范例2：

主词：干果批发

短语词：苏州干果批发

长尾词：苏州干果批发价格

再长尾词：2020年苏州干果批发价格

接下来，我们以这两个范例深度说明

如果你以干果为首页主词

那么与干果对应的干果批发就是干果对应的短语词

与干果批发对应的长尾词就是苏州干果批发

同理，范例2也是遵循这个规则

相同点：确定主词以后，都是按照这个流程走的

1.我是干什么的

2.我具体干相关的哪些事

3.我具体是怎么干的

4.都是在主词的头部或者尾部加了一些定语修饰而成的词。

5.这些定语就是功能，地域，时效，性别，性质，价格，品类等等

6.长尾关键词还可以加疑问词，价格对比词等等，总之情况很多，就不一一说明了。站在用户搜索习惯出发去加定语就对了。

那么不同点在哪里呢？

这个问题我留给所有的读者去思考。

为什么写这样两个范例呢？

人有高矮胖瘦，能力有强弱。

有的SEOER是绝世高手，可以用范例1去优化。

有的SEOER是捉襟见肘，连范例2都举足无措。

周杰伦《稻香》不是这么唱的嘛：

不要这么

容易就想放

弃就像我说的

优化不了的主词

换个主词不就得了

为自己的优化方案上色

先选择对自己简单的那个

哦哦~！

哦哦~！

哦哦~！

...

...

...

...

另外主词是词根

词根拓展出来的词叫短语词，也可以说叫词组。

在短语词的头部或者尾部，或者头部与尾部都加定语修饰而成的词，就叫长尾关键词。

就像树一样，不停的长出一些支干来，这就是为什么我读作zhang尾关键词，而不叫chang尾关键词的由来。

文章转载自微信公众号巴郎刊，作者B巴郎L