一、活动背景
在这个情况下,运营部接到公司的任务是,通过在七夕节期间举办线上的运营活动,来完成公司的传播目标,扩大知名度。
二、活动目标
传播:通过本活动,曝光达到10W人次
三、活动主题
七夕佳节,点亮祈福灯
四、活动时间
2018年8月17日-2018年8月19日
五、活动创意/玩法
迢迢牵牛星,皎皎河汉女。七夕佳节,人们祈求心愿,乞巧祷念。祈福也有祈福平安之意,祝愿国家昌盛,家庭平安,个人美满。结合之前顺风车的新闻,希望能够改善滴滴在公众心中的形象。
主题:用户通过H5祈福树祈福,填写自己的心愿。每集齐一个他人祝福,就能挂上一盏祈福灯。
玩法:结合征集+投票/评选+抽奖三种玩法,征集为“填写七夕心愿”,投票则通过“元素替换”公式变体为点亮灯按钮,还可通过排名结果发放优惠券。
H5设计风格:
奖励:凡是填写心愿即有机会获得1.7元优惠券,共计2777张,发完即止。活动结束时(8月19日24:00),集齐祝福人数排行前1700名,均能获得一张7元优惠券。
目的:通过七夕祈福点亮祈福灯的亮点,面向全国的滴滴用户群体推广活动。
六、活动流程
七、资源需求
八、活动预算