视频号开始陷入危机,玩家应如何自救?

“最近又冒出来几个视频号峰会,但我不想去参加了,来来回回都是那波人在自嗨!”小文是视频号第一批玩家,也是视频号核心玩家圈里的一位活跃分子,在过去的十个月里,基本每一场重大的活动,她一定出现在现场,是圈内的刷屏小能手。但从11月底开始,她似乎“安静”了很多,视频号断更了,人也很少在群里说话,邀请她出来参加沙龙,她不但不出来,还各种吐槽。

像小文这样的心态,最近的确不少,临近年底,闹腾了一年,很多人希望有一个结果,或者希望。所以不少博主开始悄悄“回归家庭”或者“回归工作”,另一部分博主则积极寻求出路,希望能找到一个可以变现的点,打破目前遇到的瓶颈。断更或者少更,成为了最近很多圈内博主的常态。

这是2020年1月22号开始内测以来,头批视频号玩家面临的第三次迷惘,第一次发生在4月份到5月份,大批所谓的“油腻大叔”因为解决不了画面的问题,纷纷退场;第二次发生在9月,流量降低和变现路径不清晰导致不少博主感到困惑,开始减缓更新内容;第三次则是现在,很多博主的心态又出现了低落。

流量的确下降

“流量下降”,几乎是这段时间以来圈里讨论最多的话题,“以前我的点赞都有三四百的,现在有一百多已经很厉害了!”不少博主吐槽,最近的阅读量和点赞量“真的好差,没法看了都!”

那么,流量到底去哪了呢?这里肯定没有官方答案,但可以肯定的是,视频号生态的流量,整体还是越滚越大的,因为随着微信的全量开放和加强运营,流量大盘肯定是增长的。但为什么还会出现很多人流量下降的现象?有几种可能:

第一,外面进来的优秀视频号玩家,越来越多了。这些都是人民币玩家或者说团队玩家,他们的内容的确可以秒杀圈里很多人那种简单的口播内容。这些外网来的人,本身是轻车熟路的,只要把之前优质的内容发出来,就会很容易获得巨大的流量,而且这个流量是有滚动能力的,不但的传播,同时在不但的挤压一些原生博主的流量。

第二,很多圈内的玩家,之前是非常热情的,大家相互点赞。随着大家的心态疲软,很多人不参与点赞了。这就意味着,我原来是靠一群好朋友每天帮我点赞获得不少流量的,现在这群玩家疲软了,不玩了,或者断更少更,就导致很多圈内的玩家,点赞量开始降低,流量也自然降低。

第三,内容力跟不上。圈里大多数的玩家,都是知识输出,这意味着,持续输出了十个月之后,很多人已经非常的匮乏,导致后面的持续力跟不上,那么内容就没法保证量产。就算能稳定量产,质量也是个问题,所以质量下降的同时,流量也在下降。

变现是个老大难问题

当然,导致一切问题的根源,是“赚钱”的问题,很多人是抱着巨大的希望入场的,但这个阶段是视频号生态快速发展的阶段,变现还没那么快,由于生态本身很雏形,广告主也看不上,所以互联网的三大经典模式:“广告、电商和知识付费”,在这个阶段最靠谱是知识付费。

但知识付费的竞争非常激烈,目前能赚到感觉还行的博主,非常少,大家熟悉的大驰的思考空间、萧大业等人,从公布的数据来看,对于一个个体来说是非常不错的,但如果是对于一个团体或者公司来说,钱也不是很多,只能说有些苗头了。而上面提到的这些是头部博主,圈里大部分是中腰部博主,很多人是第一次玩新媒体,既不懂运作,也不懂怎么做好知识付费,不专业加上流量一般,导致知识付费能赚的钱非常有限。

而对于普通玩家来说,其实只要有三瓜两枣,也非常有动力了,但普通玩家是没有产生知识能力的,他们做的可能是一些创意剪辑或者正能量原创之类的。这种玩家期待的是视频号打赏功能的出现,这样他们就好好的去做剪辑或者创意,抑或一些充满技巧的搬运,但传说中的打赏功能,现在还没有出现。

据了解,视频号的电商,不会一下子那么快,因为这里面涉及到供应链和处理假货等问题,需要一系列复杂的技术和人力物力投入,可能得一步一个脚印的走。这就导致,在这个阶段,或者说在年前,想通过视频号带货赚钱,是一件很艰难的事情。

怎么帮博主变现,相信微信那边也很头疼,他们一方面担心过早变现,使得这个生态营销味道太重,过慢变现,他们又担心博主跑了,不来玩视频号,最终影响生态的发展。

“我已经开始停更了”

“我已经停更了一些时日了!”这是这段时间里,我跟很多博主交流时,他们说得最多的一句话,“视频号我依然很看好,但现在流量少,不知道怎么赚钱,加上年终太忙,我停更一段时间!”

停更这件事,跟健身是一样的,原来你是坚持每天去健身的,突然有一天你没去健身房,那么很可能第二天第三天,你也不去健身房。所以说,偶尔停更下本来没什么,但从人性的角度,一旦开始停更,说明已经消耗了不少源动力,导致后面的复更非常艰难。这就是为什么很多人,停更了几天之后,接下来会停更很久,因为他们已经通过停更,恢复了之前没有视频号的生活。

导致博主停更的原因有很多:做视频号的价值感在降低,看不到希望、内容长期输出内容供应不足、圈里低迷状态的影响等。这些原因都非常真实。很多人当初选择做视频号,就是觉得视频号是一个全新的生态,有巨大的价值。但由于这是一条马拉松,很多人虽然懂得长期主义,但坚持的确是非常难的。

科技媒体圈在回暖

当主流圈在疲软的时候,我们发现一个很有趣的现象,就是科技媒体圈,开始暗流涌动了。前面提到,最近又冒出了好几个峰会,然后也冒出了不少的行业媒体以及平台服务者。他们甚至有的打着“视频号会颠覆一切”的旗号,在科技媒体圈里大力宣传了,同时科普一些视频号玩家主流圈司空见惯的知识,这是好事儿。

导致这个现象出现的,有三个原因,第一是主流的科技媒体圈,对视频号的了解其实非常滞后,因为大多数的主流科技媒体人,都不玩视频号,其中有一部分人,在早期玩了,中途因为决定没有流量产品很烂不做了;第二是最近视频号的直播在科技媒体圈很火,然后这些人又回来了,发现产品也变好了;第三是临近年底,很多媒体平台开始规划明年的内容方向,所以找来找去发现视频号不错,值得关注。

科技媒体圈的回暖,对推动视频号成为明年开春的风口,有巨大的价值。2019年年底,也是因为科技媒体圈在推动直播带货,所以到了2020年的开春,直播带货成为了超级大风口。同样的逻辑和路数,当大批的科技媒体,开始把目光聚焦在视频号的时候,视频号成为明年最大的风口,几乎是板上钉钉的事情了。

不要成为陪跑者,要成为引领者

所以从大局来看,最近的视频号圈,有点冰火两重天的感觉。一方面是主流的玩家圈很低迷,一蹶不振的样子;另一方面,科技媒体圈在大面积入局,推出数据平台的,搞峰会的,做公众号的,举办沙龙的,非常多。

这里面涉及一个问题。视频号作为一款蒸蒸日上的产品,这个趋势没有变,但它发展得很慢,现阶段变现难,也是一个事实。这就导致,很多早期的人,成为了陪跑者。所谓陪跑者,就是从今年上半年就入局做视频号的,对视频号非常了解,在圈里很多朋友,粉丝不多不少,但不赚钱,想在年底放弃玩视频号的这么一波人。

而另外一波人,科技媒体圈,他们并没有经历过这一年来跟随者这款产品的摸爬滚打,所以初生牛犊不怕虎,有足够的精力折腾,可能半年之后,他们也会疲软。但疲软的人是前赴后继的,正如新入局的人也会前赴后继。潮流不会变,变的是这些博主,有的人坚持了下来,成为了引领者,有的坚持不下来,成为了陪跑者。

文章转载自微信公众号号榜

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