多神奇

这是一家玩具公司却以海报闻名

你能在这儿学习文案

甚至还能吃到炸鸡

最近官官发现

麦当劳又发布了一组文案海报

站在“实鼠不易”的2020年年尾

它偏以“快乐”为主题

自创了一套“快乐哲学”

01 

图片总以为快乐是那些很巨大的事

但或许

并不是每个人都需要那样的快乐

02 

我见过很多大人

他们喝可乐

并不是为了快乐

03 

下了单

就认真期待吃到它们的那种

孩子般的心情

希望你也可以拥有

04 

汉堡和鸡翅

也是为了你，一路小跑着来的

这么想想

很可爱吧

05 

别忘了

食物们也是喜欢让你

开心而不匆忙地吃下

然后好好打出一个饱嗝

06 

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

07 

我们咕噜噜喝下一大口快乐

然后可乐地冒着泡

因为“快乐”和“可乐”

是一对呀

快乐这事说小不小

是很多人一生念念不忘的愿望

然而说它大也不大

所有浪费在美好事物上的生命

都打着快乐的烙印

这组文案给我的感觉很特别

像一个只关注大快乐的人

在与生活硬碰硬后

突然的豁然与和解

终于学会在日常中体会那些平凡的小确幸

『总以为快乐是那些很巨大的事

但或许 并不是每个人都需要那样的快乐』

『汉堡和鸡翅

也是为了你，一路小跑着来的

这么想想很可爱吧』

这系列文案

我最喜欢的这句话：

『以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐』

真是写到打工人的心坎上了

这两年有很多商家都在打同一个

营销概念——“一人食”

这一主张正是洞察了当下年轻人

独自生活却又渴望仪式感的精神需求

以食物传递治愈感

而麦当劳这两年的文案

似乎也在践行这一食物美学

无论什么主题

先找一个情绪切入点

再以第一人称的语气传递一种

丧却清醒的生活态度

三言两语就踩中了年轻人的情感共鸣点

 #醒醒吧，犯困人# 系列 

01 

说好出门走走

我却困成了狗

02 

困意总比公车先到

不仅有座还免票

03 

是谁？！

在我的精神食粮里

下了「蒙汗药」

04 

生活

有时是很多个必须要熬的夜

05 

一般情况打工人

特殊情况睡美人

06 

在哪里犯困

就在哪里躺平

07 

真想找个角落

打个大哈～～～欠！

同是天涯打工人

犯困这事儿也没什么不能说的

虽然“在哪儿犯困就在哪儿躺平”

真是一个诱人且美好的幻想

但是麦当劳的意思是

醒醒吧，犯困人

清醒一点才能成为人上人

#英伦诗集#系列 

01 

「悠长」

下了一盘大棋

在无数细密气泡里留下香气

就为了听一句「想你」

02 

「少年感」

想通了

一饮而尽之后

有些透明清爽就

留在心里

03 

「柔软」

嘴唇说

它有些困惑

突如其来的甜蜜

自己又没做什么

04 

「讲究」

有时也怀有

一颗英国贵族的心

记挂茶叶生长

关注奶牛心情

05 

「少女感」

也不是没试过

搜刮一切关于

甜蜜的形容词

都不如你本身贴切

少年感是种心理无关年龄

仪式感是种心境无关地点

将所有美好的期待一饮而尽

谁说就尝不出甜美的气息？

#麦当劳大薯日#系列 

01 

薯条没吃完

夏天就不算完

先玩

02 

我很忙

忙着吃薯条

忙着发呆

03 

真理

不是「凡事趁早」

而是「薯条趁热」

04 

昼伏夜出，避免中暑

除非，喊我续薯

05 

天气越热

越想黏你

分同一包薯条

薯条没吃完，夏天就不算完

略骄横的孩子般的语气

谁不说这也是种美好的任性

好吧，我知道夏天总会过去

但再多给我一包薯条的时间总可以？

会有人懂的

这种和生活讨价还价的乐趣

#慵懒上市#系列  

01 

赶不上，就

坐下一班吧

02 

今天不追风

吹吹风

03 

晒衣服

也晒自己

04 

暑假很短

白日梦很长

05 

不赶地铁

也不赶时间

06 

夏天贪睡

醒了贪凉

这组文案

太太太太太太太太太懒

懒到仿佛夏天回到了眼前

情绪甩开了时间

被生活驱赶的年轻人

有时候需要这样的安抚

班车走了还有下一辆

追风累了吹风也不错

不得不说

麦当劳文案海报

已经走出了自己的风格

虽然并非句句都是亮点

但总有让人眼前一亮的地方

像#英伦诗集#所定义的「少年感」

像夏日慵懒所描述的

「今天不追风 吹吹风」

每次读到这些文字

都有一种莫名的惬意与舒适

仿佛对应了RIO那句经典广告语：

把自己还给了自己

也许这类日系小确幸的风格

并非所有人都喜欢

但就洞察而言

麦当劳的文案非常适合“一人食”

文章转载于微信公众号营销品牌官