距离七夕还有一周的时间，现在准备礼物还来得及吗。

送礼物，永远都不会来不及。歌词不也说，其实爱对了人情人节每天都过。

但七夕限定预售错过了，就是没有了。

节日是庆典的由头，仪式感是人们心中的乐意。

不送礼物不代表不爱，有些爱侣就是不在意这些花哨的噱头，能待在一起就很甜蜜了；

但同样，送礼物也不代表是俗套和平庸，毕竟有心人他就是愿意为你花这些小心思。

其实礼物有也好，没有也罢。你我都心知肚明一切都是仪式感在作祟。

这个道理，不只是我们了解，品牌方更是深谙。

七夕将至，各大品牌早已蓄势待发。不需我们动手，便已主动奉上亮丽的礼品清单。

一、节日限定的招数 口红玩得最溜

口红是各大品牌七夕活动战的最大阵营之一。毕竟口红买起来用得着，送出去有面子，有品牌还不贵。说不吸引，那是假的。

还记得去年刷屏的YSL星辰吗。一夜之间不管女生男生，懂口红还是压根没用过口红的，通通都在讨论星辰星辰。当时是YSL 2016年的圣诞限定款，那一次的营销可谓是一见难忘，印象深刻。

圣诞节、西方情人节当然都是一线品牌计划内的重要节点，用力策划、大搞营销，都是情理之中，无可厚非。

但七夕作为中国的传统民俗节日，品牌方依旧不遗余力踩点推出七夕限定款，便可看出国外品牌对于中国市场的重视。

在众多商品类别之中，节日限定玩得最溜的，口红俨然是"班上的模范生"了。几乎在每年的各大节日都会推出相应的主题和活动。对于口红品牌来说，节日活动、限定营销这些招数，早已是见惯不怪。

▷Lancome 浓情七夕 爱由花说

兰蔻主推的依然是菁纯柔润唇膏。

这款从去年10月就已经上市的唇膏，从杨幂，到鬼怪女主，再到现在的周冬雨。可算是把这菁纯柔润推到人气Top3的热度了。

还有少不了的定制服务，全场购物买520元并且清单内包含菁纯柔润唇膏，可以免费获赠刻字的服务。

这款被周冬雨、Lily Colins和Taylor Hill等中外明星加持过的菁纯柔润唇膏，怕是很多人都早就很想收入囊中了吧。

▲Lancome菁纯柔润丝缎唇膏#368

▷YSL “爱每一面的你 ”

YSL这次推了四款不同的方管礼盒，分别是唇印版、豹纹版、星星版和爱心版。

品牌邀请了陈妍希来进行演绎，闪耀星星、烈焰红唇、粉红爱心、狂野豹纹，任君选择。

YSL也有刻字服务，同样也是要满520元。看来品牌们都在抓520和刻字这两个Point。不过YSL的四款礼盒采取的是隔日发售的形式，8/17到8/20，每日开放一款，颇有饥饿营销的意味。

▲YSL七夕限定方管礼盒

▷shu uemura “爱是唇情蜜意”

植村秀的主题还挺浪漫的，“爱是唇情蜜意”，贴题又优美。更为你摊开"东京女子唇色图鉴"，可能就是为了让你觉得每一个色号都很想要吧：）

这次活动有无色限柔雾唇膏、三支装的“I LOVE U”礼盒以及五支装的“LOVE IS MAKEUP ON U”等不同的礼盒套装。

让你买单支可以，想壕买三色或五色套装也可以。无时无刻都在找机会给大家的男友抛出选择难题。

▲shu uemura无色限柔雾唇膏口红

▷Guerlain “唇美爱恋 情话满级”

娇兰七夕限定款的刻字服务比较特别，它采取的不是消费者定制内容的方式，而是定位为明星刻字版，把中国区代言人（你们的小老公）杨洋的签名刻在外壳上。

经典的亲亲唇膏和“小黑裙”，都在此次活动范围之中。

▲Guerlain亲亲唇膏口红

二、大牌试水电商 七夕卖包就是实验之一

化妆品、配饰等系列毕竟只是奢侈品牌之下副线级别的产品，活动预售也只能算是迎合节日，参与参与罢了。

但手袋、包包这些，作为奢侈品牌重要主线的核心产品，其地位就大有不同了。口红是放心大胆的普通开卖，但一线品牌的包包则是在谨慎的试水了。

七夕，只是喧哗的噱头和表面。我们大多只看到节日送礼物，却没看到七夕限定的背后，是奢侈品牌在中国尝试线上销售的探索。

可能很多人会说，线上销售？这个国内早就玩得溜得飞起的东西，还要什么谨慎试水？在线上购物平台如此发达，网购习惯早已培养成熟的今天，谁还不会上网买点什么。

是的，对于大众产品、普通品牌来说，线上销售的确平常得不值一提。

但对奢侈品牌而言，不是。

对于线上销售，奢侈品牌们可谓是极其抗拒、极其谨慎。这种谨慎是由其品牌自身的定位和属性决定的。奢侈品牌之所以是奢侈品牌，是因为其有着稀有性、非必需性以及渴望度这三个重要的特征和指标。

这其实很好理解。

把产品放到线上去销售，品牌变得像快消品一样触手可得。这样的“轻易”，一线品牌们是当然非常拒绝的。因为这不仅仅是“显得掉价”的问题，更是影响了品牌的地位标识。

▷Dior

今年才刚刚升为中国区品牌大使的Angela-baby上任之后便快马加鞭为Dior七夕限量款手袋amour拍摄广告大片，还拍了宣传视频，清唱了一首《you are my sunshine》。

跟去年的情况一样，这款amour上线就被火速抢完了。不过现在线下实体店还有可能买到除手袋之外的一些七夕系列配饰单品。

▷Loewe

帅哥创意总监Jonathan Anderson的作品，把Barcelona和经典的Puzzle换成黑色，印上许多爱心。

▲Jonathan Anderson

Hearts心爱系列Barcelona手袋，迷你包挺可爱，还有小象包。

全球限量99个，宋茜和马思纯等女星早早就拿到手，转身就到摆拍圣地机场"街拍"去了。

▲Loewe Hearts Barcelona手袋

▷Valentino

Valentino Garavani Rockstud Spike手袋早在8月2号就已经在北京SKP手袋精品店的开幕展"I LOVE SPIKE"上公开了。

刺绣装饰图案寓意爱与承诺，众明星到场为它打Call。

▲Valentino Garavani Rockstud Spike

▷Chloe

全新Faye Day云雾蓝手袋，加配四款定制肩带，全球限量85只。

Chloe选择在其官方微信公众号上开放售卖。

刘雯、江疏影、唐嫣，不同的肩带代表着不一样风格的女孩。

▲Chloe Faye Day

▷Furla

除了一线奢侈品牌，轻奢品牌同样在试图改革。就在上周，意大利轻奢品牌Furla正式登陆天猫，上线官方旗舰店。如果觉得上面的那些太不接地气，那这个就应该好很多。

Furla Metropolis的樱桃红斜挎包配一个可爱的毛球钥匙扣。款式和颜色上没有其他空余的选择，只在樱桃红这点上勉强算是点了一下题。感觉Furla比上面品牌的加爱心、换肩带什么的还要更加不走心。

▲Furla Metropolis

其实一直到前年，Chanel、Gucci和Hermès等奢侈品牌才开始尝试去接受和试水线上销售这样的概念。

去年，Dior在其官方微信公众号推出七夕限定款，成为国内第一个开通线上手袋购买的奢侈品牌。是不是觉得很不可思议，这些品牌的脚步竟然慢成这样。

至于为什么之前一直不愿意顺应数字化趋势，现在又想通了？其中一个原因就是市场的压力。收益放缓，增长乏力，迫使这些老牌时装屋不得不去改革，了解一下年轻人的想法。

而今年，更是奢侈品牌们积极尝试线上销售的一年。

▲Gucci中国官网

▲Louis Vuitton中国官网

Louis Vuitton和Gucci于今夏宣布，正式开通在中国自营的线上购物功能；Loewe首次尝试电商，在天猫发布七夕限量手袋；Chloe和Valentino选择在微信售卖；英国时尚电商Farfetch宣布和京东合作，开通线上平台等。

中国的市场是重要阵地，而中国的线上销售市场更是。以上种种，都可以看出品牌们对此的态度转变以及改革决定。

而要打通电商渠道的发展，七夕自然是不可忽视的一个重要节点。所以我们看到这么多品牌纷纷在推七夕限定款也就不足为奇了。

但七夕最重要的目的不是为了卖货，而是为了探一探线上销售的水温，为了铺以后的路。

所以你看到的都是限定、限量、上线即售罄，这都不奇怪。

三、不似口红手袋 配饰不搞限量预售

除了口红包包，配饰也同样精彩。但发现配饰类的七夕礼盒有点特别，几乎都没有采取预售的模式，态度相对比较谨慎。

▷Swarovski #Give Brilliant 七夕璀璨馈赠

施华洛世奇果然推的是黑天鹅项链，不过这款跟经典款相比有些不同，升级为镂空版本，前黑后金，双面混搭。

▲Swarovski Facet Swan

▷Pandora “心有锁属”

近年来颇受追捧的潘多拉也推出了七夕特别版，“心有锁属”串饰，首次提供刻字服务。挂锁是心形的，钥匙串饰是心形的，礼盒也是心形的。

▲PANDORA 心有锁属925银串饰

▷Daniel Wellington “有一种时间叫遇见你”

同样也是近年很火的DW也顺势发布了一款蓝色情侣对表礼盒。

除此以外，其他型号的手表也在参与打折。我觉得DW经典款以及Kendall同款比七夕蓝色对表更值得Get。

▲Kendall Jenner

▲DW蓝针蓝色皮带情侣对表礼盒

四、香水单独礼盒少 国内创意新生起

如果说配饰不搞限时预售就是已经是品牌颇为谨慎的表现了，那么香水品牌则是显得更加低调了。

让人惊讶的是，很少有香水品牌迎合七夕主题推出单独的香水产品的限定礼盒。

即便是有参与七夕活动的品牌香水，也都是放在品牌活动的末端不起眼位置，甚至还有只是以小样赠送或者套装内拼凑的一种"附带"的形式进行。怎么有种香水这块不太被品牌重视的感觉呢。

▷YSL

50ml的YSL反转巴黎香水礼盒，还附赠限定的反转巴黎戒指，以及YSL纯色唇釉/圆管唇膏/方管唇膏可供选择。

▲MON PARIS OPTIONAL VALUE SET, 七夕爱在巴黎香水礼盒

▷Lancome

甜美花果香调的Miracle奇迹绽放香水，礼赠迷恋丝缎唇膏。

同样是我们美丽的Lily Colins公主。

▲兰蔻 奇迹绽放香水50ml 浪漫法国女士香氛

虽然大牌自身对于香水这条线的七夕活动力度不太大，还有一个现象是国内的一些品牌进行自己的再创作，针对七夕主题推出精致的香水礼盒套装。

▷野兽派

从传奇花店成长为艺术生活品牌的国内品牌The Beast野兽派，早期因为为明星婚礼承办花艺装置布置而闻名。

品牌旗下亦设有香氛支线。今年七夕，野兽派推出多款香水礼盒，包装精致，更不忘融合品牌自身的花艺特色，非常有特点。

▲THE BEAST × VALENTINO, 华伦天奴华伦蒂娜女士香水礼盒

▷ScentPlus

拥有超过千家商业香水品牌合作资源的香水平台ScentPlus，为女性用户提供独特的香水订阅服务。

用户可在其平台上免费体验以美国宾夕法尼亚大学心理学博士 Kyle Lua 的香水测试问卷为根据开发的专业香水测试系统。根据个人的偏好和气质推荐合适的香水。

相比起其他平台，ScentPlus的服务更具价格优势。用户可以在ScentPlus选择超过300种奢侈品牌正品香水，每个月只要支付149元的订阅费，就能获得3瓶9毫升的喷雾香水，性格比更优。

▲ScentPlus香水订阅

五、Last but not least

这样看下来，其实品牌们的招数总结起来也就那几样。增添几笔画个爱心，爱心不够刻字来凑，最后再来个限时限量，大功告成。有些品牌还算是有在认真设计，但有些品牌则个人感觉比较随意。

七夕节日礼盒的推出，其实根本就不只是要哄你剁手这么表面。背后其实还藏有许多品牌方的研究考虑以及发展计划。

不过送礼收礼这件事，要落到我们普通消费者身上，终归到底其实也不过是为了讨个欢心，求个念想罢了。

我们明白，品牌方也明白。

无需嗤之以鼻，也不必赋力抗拒。

一个愿打一个愿挨，预算之内，快乐就好。