妇女节、女生节、女神节、女王节...不管名字怎么换,都无法动摇3月8日这一节日的重要性。
在女性消费能力逐渐得到重视,女权意识逐渐觉醒的当下,各大商家究竟应该如何避开雷区、为品牌形象增光添彩呢?
在强调审美多元化的今天,妇女节相关的海报设计更倾向于摆脱传统的对女性形象认知的束缚,展现更尊重、更多样、更包容的态度。
比起来暗戳戳地炫耀产品的价值或者刺激女性购物需求,不如将格局放大,将重心转移到品牌形象塑造上来,助力品牌的长远发展。
英语单词women,在汉语拼音里就组成了“我们”。女性孕育生命的能力与权利正是社会发展与薪火相传的关键,因此值得更多的认可与尊重。
内衣品牌内外的一系列广告,精准狙击了当代女性所面临的“身材焦虑”这一痛点。实际上,只要能活得健康快乐,不管是怎样的身材都值得被尊重和喜爱。
视觉志的这张海报可谓霸气十足。比起来“请多多指教”这样谦卑的话语,努力活出自我,培养坚定的意志力与判断力,不用别人瞎指教,才是独立女性该喊出的口号。
当代女性身上除了魅力十足的香水味,还常见享受生活的香气。鲁花为几款当家产品打造了个性鲜明的“人”设,展现了不同的特质,也传达了对风格各异的女性形象的祝福。
作为生产卫生巾的品牌,帮助女性摆脱月经羞耻是其不可推卸的社会责任。每张卫生巾的背后都写着为月经做出的“澄清”,充分体现了对女性消费者的理解与尊重,强烈的视觉效果也有助于其充分推动大众传播、发挥科普功效。
华为手机的这系列广告,为自己打造了一个贴心管家一般的拟人形象。为主人提供贴心的服务,为她的幸福生活而努力,这样的手机确实让人心动。
随着女权意识的觉醒,前几年关于“女司机”的恶劣玩笑已不再上演。汽车品牌也看到了女性消费者潜在的购买力,不管是右下角的“别征服她,服她”,还是坚毅的女性侧脸剪影中霸气自信的文案,都流露出对女性的认可与尊重。
对于平日里往往沉默又内敛的亚洲人来说,“酒后吐真言”是放下防备、真诚沟通的好机会。江小白就此为卖点,鼓励女性连通情感,点亮自己。
神州专车的这张海报巧妙地拆解了“安全”二字,保护伞下的“女王”与三八妇女节的节日属性完美对应。而对女性安全的关注,也符合当下市场的需求。
比起一味地传达正能量,局部气候尖锐地挑明了当今社会常见的对女性的束缚与压迫,准确戳中了当代女性的痛点。文案“要羞耻的不该是你”向女性传达了温暖的体恤与慰藉,这份理解与鼓励令人动容。
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值得注意的是,每年的三八妇女节都有不少的翻车案例。如果真的想讨好女性消费者,一定要每日三省吾身:我真的理解女性的贡献与需求吗?我的品牌适合做女权相关的广告吗?除了喊口号之外,我还能为她们做什么?
文章转载自鸟哥笔记,原文来源于Canva可画