为了向消费者介绍春日限定系列联名产品,乐乐茶还联合沈大成拍摄了一支以老上海为背景的爱情故事短片。
短短的一分钟里,讲述了一对上海的年轻男女从相遇、到相识、再到相爱的过程,无论是清新脱俗的拍摄方式还是以浪漫唯美的爱情为题材的内容呈现,都很符合春日限定的主题。
而在男女主相处的过程中,乐乐茶与沈大成的联名产品无时无刻不在,就像是以“陪伴者”的身份,见证他们之间的故事。
在年轻人的日常社交中,奶茶、美食都是必不可少的元素。遇见什么人、与什么人相知相爱,总会有一些不那么被重视但又不可或缺的见证者。
短片中将乐乐茶与沈大成的联名产品塑造成男女主相处过程中的见证者,这种创意表现,其实也是希望通过场景,来强化产品在年轻人社交场景下的陪伴属性。
而要打造有吸引力的产品,离不开对目标消费群体的精准洞察。无论是乐乐茶还是沈大成,他们的目标客户都是年轻人。
“喜新”是新生代消费群体最典型的特征之一,尤其是那些追求个性、具备鲜明意识的90后、95后,他们很少会热衷于固定的品牌或产品,更愿意去尝试别具一格的新事物,在食物的口味选择上也更加大胆。
在这个信息碎片化的时代,品牌想要成功进入消费者视线并留下深刻印象,已经变得愈加困难。
为了以更低的成本创造更大的价值,不少品牌纷纷走上了“抱团跨界”这条路,意图通过两大品牌资产、资源的叠加,达到品牌市场信息互通、利益共赢。
乐乐茶&沈大成的这波合作,也是基于这样的前提。一个是上海地区深受年轻人欢迎的点心品牌,一个是热门网红奶茶品牌,虽然只是简单的联名产品,但其实是两个品牌之间强强联合的表现。
对于跨界营销来说,品牌通常会选择与自己实力旗鼓相当、有着相同目标消费群体、用户体验可以互补的品牌进行合作。
乐乐茶与沈大成两大品牌在认知度、影响力上都相当,而且目标消费群体都以年轻人为主,且都具有网红基因。两大品牌通过这波跨界相互依托和支撑,互相借势,实现品牌效应的叠加,自然能产生话题度,扩大传播势能。
通过此次联名活动,乐乐茶&沈大成也得以以更高效的方式触达年轻一代消费者,实力诠释了品牌的创新与活力,使得标杆式的年轻化品牌特质深入人心,为业界上演跨界营销的典范。
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