微信投票能火不是没有原因的

# 评选活动方案 2019-07-28 15:37 2796 来源：活动聚

“在吗，麻烦帮我投一票”，“快来给我投个票，朋友圈第一条”想必不少微信用户都曾收到这样的投票消息或者被投票链接刷票。为什么微信投票会如此火爆？我们就来分析一下。

在2016年，微信就已经超越QQ成为国内用户量最多的平台，如今月活跃用户已达10亿。据相关数据显示，单单2019年春节初一到初五期间微信就共产生了2297亿条消息，28 亿条朋友圈。这些数字对于用户来说没有什么作用，但对于商家而言，则是是一个非常合适的营销平台。因此当说起宣传推广的渠道时，很多商家第一时间想到的就是微信。

那么除了用户量大，还有什么原因使微信营销如此受欢迎呢？

这就要谈到微信平台的人际传播效果。在微信生态中，人际传播是基于真实人际关系与虚拟人际交往行为。相比于微博此类社交平台，微信主打“熟人社区”，发布信息更加可靠精准。在人际信任的基础上，匿名传播变得透明、快速，也让信息的传播不在局限于真实身份，在虚拟的世界中可以稍微放下社交包袱。而且，微信传播主体不是单一的，用户生成内容占据主导，用户既是信息的输出者也是信息的接受者，双向传播加快信息的流动，使人际传播错综复杂。

在微信里不仅可以建立单独聊天，还可以创建群聊，实现“点对点”与“点对面”的人际交往方式。两者各司其职，“点对点”传播精准，“点对面”传播范围广、传播速度快。微信还兼具朋友圈功能，随时随地传播内容，保持信息输出的热度。

由于微信人际传播具有独特的优越性，引发商家争先开通微信公众号进行品牌推广与营销。微信公众号具有“面对面”的传播效果，推送的内容直接发送给每一位订阅公众号的用户，订阅用户越多，传播面积越广，传播效果越明显。

微信的有效传播催生了形形色色的营销活动，其中最为流行的是各类线上投票活动。商家举办微信投票主要有两个目的：一方面是通过投票活动吸引用户关注公众号，达到“吸粉”的作用，为后续传播活动奠定粉丝基础；另一方面是借助微信把商家的产品与活动推广出去，增加品牌曝光率与知名度。

以“2018华体奖年度评选”为例，这是一个囊括了国内体育公益、体育科技、体育赛事、体育培训、体育新媒体的行业评选。但由于是第一次举办，名气相对较小，报名参与的队伍不多。开展本次微信投票活动共吸引89442人访问，累计票数达437020票，在体育圈内制造了一定的声势，向公众展示华体奖的品牌魅力，增加本次活动关注度之余也为下一届华体奖提供良好的契机。

微信投票由商家主导固然常见，还有一种是来自参赛选手的传播。选手常常为了得到名次自发性地向微信好友、朋友圈“拉票”。这种自传播的模式在宣传选手自身，也在宣传商家，帮助商家达到营销目的。此举虽然不如商家宣传那么有用户针对性，但省时省力，节约活动成本，因为选手会动用其交情与红包争取活动的票数。

如果说微信独特的人际传播是天时，那么商家举办投票活动的需求就是地利，参与者的积极配合便是人和。因此，天时地利人和皆在，微信投票能火不是没有原因的。