根据QuestMobile今年2月发布的数据显示，在线音乐市场一个月的活跃用户规模超过7亿。除了庞大的用户总量外，月度人均使用时长等其他数据指标也都表现强劲，比如在线音乐和网络K歌类应用的使用时长就分别达到了222.3分钟和327.3分钟。

今天我们就来看一下在线音乐市场的发展变化。

在线音乐的发展历程

我国第一款音乐平台是酷狗，诞生于2004年，自此开启了我们在线听音乐的模式。随后，酷我、QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐等平台出现。

这些平台的出现，打破了我们对音乐的想象，“听、看、唱”不再需要借助不同的工具进行，一站式服务让我们听音乐变得简单起来。

这让这些平台不单纯是一款音乐播放器，我们在这里不仅听得更加丰富，看的、唱的都更加丰富多彩。

就像大部分明星的音乐会，距离、钱包等因素阻挡了许多粉丝亲自去现场的步伐。而现在看演唱会不再是梦想。这多亏了移动类音乐APP的发展，除了内置音乐MV之外，大量演唱会也通过live show的形式展现。

比如，TME 集团就将 TME live打造成了一个强势的 IP，其从 2020 年 3 月开始就推出了数十场线上音乐会，阵容涵盖徐佳莹、陈奕迅、五月天、花泽香菜等各类歌手或乐团。

包括“唱”部分，我们也不再像之前跟着音乐唱的形式，结合当代互联网的特性，许多平台开启了花样玩法，例如用户可以自弹自唱 ，或者集成对唱、直播等。

通过这些多元化功能提升用户的使用粘性，增加用户的使用时长，正是这些在线音乐平台的目的所在。其实，各大在线音乐平台的野心并不止于此。

在线音乐平台正在开拓新场景

今年年初，虾米音乐的黯然退场，给了不少音乐品牌警醒。在抖音、快手、B站等平台不断抢夺用户注意力与时间的情况下，在线音乐市场如何留存用户并维持粘性，是亟需解决的问题。

一个品牌存在的价值就是满足用户的需求。基于此，最好的办法是，用场景来激活用户的需求，融入用户生活，圈定用户。而目前，在线音乐市场也确实在不断尝试开拓新场景，来占领用户心智。

 1、学习场景 

我们刷美食视频或者穿搭视频时，会产生种草的需求。同理，我们在听音乐的时候，也会产生想让自己唱的更好的需求。

如今，一些音乐平台诞生了许多专业教唱的导师，在线指导大家唱歌。一位在全民K歌、唱吧多个平台教唱的导师，曾在全民 K 歌上的教唱直播，创下过四五十万人同时在线的记录，这足以反映出这类需求的强劲。

 2、创作场景 

在教唱以外，部分用户也希望参与到创作过程中，阿里巴巴推出的唱鸭便瞄准这一市场。唱鸭针对不同歌曲内置了相应的乐器和弦，用户只需根据提示按键便能体验自弹自唱的感觉 ；除此之外，针对年轻人喜欢的说唱音乐，应用中还内置了不同的beats（即没有人声的伴奏），用户也可以根据 beats自行创作说唱歌词。

通过这种全新的玩法，唱鸭给予了用户全新的K歌体验，这款APP仅仅上线一年，用户规模就突破了千万。

 3、社交场景 

社交作为人类的一大刚需，社交化也正在成为在线音乐平台的发力方向，例如，网易云音乐就推出了“一起听”的功能，系统基于用户歌单匹配相似人群，在双方共同听完 5 分钟音乐后即可相互聊天。

通过音乐社交场景化，不仅给了用户结交志趣相投的朋友机会，也增加了用户与平台之间的粘性。

在线音乐的未来发展方向

随着消费者需求变得愈加多元化，愈加挑剔，在线音乐市场还需被赋予很多想象力。

 1、布局长音频赛道 

根据数据显示，以2015年为节点，我国的在线音频，尤其是长音频发展十分迅猛。直到2019年，我国的在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年的3.7亿，增加了14%。截止目前为止，我国每天约新增十个长音频制作者，市场需求仍在进一步扩大。

进驻更广阔的的音频市场，是在线音乐市场可以尝试的新方向。腾讯音乐娱乐集团再度升级音频战略，其中酷我音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》、《盗墓笔记》等顶级流量原著IP的有声小说。

 2、线上线下齐发力 

虽说移动互联网时代，年轻人们已经习惯了各种线上玩乐。但线上依旧有局限性，一些娱乐场景是线上满足不了的，因此，在线音乐平台将影响力拓展至线下场景倒是不错的选择。

就像 WeSong 为代表的线下欢唱店模式。用户在线下KTV或者酒吧等场合进行演唱时，既可以连麦其他场合正在唱的同好，还可以同步将录的视频上传到所在的音乐平台上，这样以来也帮助品牌实现线上线下场景的贯通，提高了用户的使用频率。

 3、“明星”打造计划 

让在线音乐平台纠结很多年的付费模式，至今仍未出现很合理的解决方法。既然付费模式实现商业变现难，倒不如尝试一下其他的方法，毕竟条条大路通罗马。

譬如，围绕音乐直播，在K歌平台中已经诞生公会、家族等组织形态，家族类似于粉丝后援会，公会类似MCN机构，来培养优质音乐类主播，并挖掘其中的商业化潜力，帮助品牌兼得情怀与资本，不至于沦落为下一个虾米。

在千变万化的市场中，品牌不变，等待的就是淘汰，因此在线音乐的大量变化算是在意料之中。由目前的“变”来看，在线音乐市场的发展前景未来可期的同时，也正在形成一个独特的内容生态，大家拭目以待！

图文转载于微信公众号公关狂人